论偶像影视作品中的隐性广告(4)

来源：网络收集时间：2026-04-08

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这种方式在电视节目中经常出现，比如某栏目或者某电视剧由某公司赞助播出，有的还会出现某某剧场、某某在线、某某直播等形式。这种模式比较直白一些，但是又不同于纯粹的广告推销，属于相对隐性。

四、隐性广告的现存问题及改善方法 1.不确定性大（1）风险性：

即产品被观众所接受的程度部分依赖于影片的受欢迎度：影片如火如荼，产品的推广自然摧枯拉朽，效果亦势如破竹；但假如影片不受欢迎，那么，再如何投入广告成本，也只能偃旗息鼓，默尔而息。（2）无效性：

假如囫囵吞枣，与情节风马牛不相及，甚至背道而驰，就很难发挥它的效果。比如，在《天下无贼》一片中，火车车厢内，昏暗的环境里，若没有捕风捉影的知觉，绝对难以发现远处阴翳的壁上沉默地蛰伏着的那半张“动感地带”海报的；同时，所谓过犹不及，假如生搬硬套，广告的植入过于突兀，便只能导致煮鹤焚琴，破坏剧情的连贯性。

（3）受限性：

隐性广告做工粗糙，安排和过渡不自然，无法深入产品的精髓。限制它的情节和演员无异于一副颈手枷，令它很难像正式广告那样显示应有的特性，只会点到即止，在剧中一闪而过。受众却无法通过影视作品去深如了解。受到这样的限制和羁绊，自然不能酣畅淋漓，我行我素地自己的优点诠释到极致。（4）针对性：

中国的隐性广告植入带有一定的盲目性，没有针对特定的影视类型来植入相对应的广告。大部分的广告是进行堆积处理的，将大量的广告放置于电影之中，忽视了考虑植入广告的类型是否和剧情的整体氛围相一致

2.隐性广告对电影的负面影响（1）广告植入生硬

近年来, 赞助商和影视制作方在影视剧的植入式广告中都获得了良好收益, 隐性广告发展如火如荼。但广告痕迹明显, 影响了影视

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剧的美感, 这对植入式广告的发展是不利的。甚至会影响受众对这类影视作品的看法。要在一部完整的剧情中硬性植入广告, 会使一个灵魂完整、情节连贯的作品被破坏。加上隐性广告的大量植入, 加重了受众厌烦广告的心理, 无法取得美誉度, 从而直接影响到受众的行为层面, 无法有效拉动销售。因此, 广告信息的传播要遵循适量性原则, 只有在一定限度和尺度内的信息量, 才是最适合受众感知的信息吸收量, 才能达到良好的传播效果。

（2）隐性广告的植入影响影视作品的艺术性

中国的广告尚处于发展阶段, 在广告创意方面需要向西方国家借鉴和学习。广告植入到影视作品中, 使商品信息依托剧情表现出来, 然而中国的植入式广告还停留在表层, 只是认为让观众看到商品就行, 这种见缝插针的露脸式广告对提高品牌知名度不仅没有帮助, 还造成了广告的植入过于暴露化、刻意化。观众在观看剧情前会对其进行揣摩,产生期待, 但广告生硬的植入不仅破坏了艺术性, 还会影响受众的期待心理。从而甚至影响广告的传播效果。

3.改善方法

（1）选准电影投放广告

有的放矢地传播信息, 这是传播的起码要求。每个商品都有自己的目标受众。因此在投放广告时, 赞助商应考虑情节、风格等问题, 并不是每一部偶像剧都适合自己的产品。正因为影视作品受众范围广,赞助方才更应该深入分析, 根据自己的消费群寻找到适合自己的平台。这种有针对性的传播方式有利于提高广告信息传播的贴近性和吻合性, 有利于增强广告的吸引力和感召力。（2）广告融入电影情节

我们目前所看到的植入式广告很难充分融入到剧情中, 只是被人们当作道具作为可有可无的存在。为了不影响受众的观看, 同时不削弱广告的效果, 创作者应该把广告植入到剧中去, 与剧情融为一体，成为一部艺术作品, 不必刻意的追求产品的出镜率,恰到好处, 不失时机地导入产品信息, 使观众在欣赏剧情的同时, 潜移默化地接受它。在信息传播中, 受众记忆的结果, 常常是只记忆那些有意义的、符合需要的和自己愿意记住的信息。若商品在推动情节中有重要作用, 则能增强受众的记忆效果, 这对广告信息的传播是十分有利

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的。如上文中提到的《将爱情进行到底》中的爱立信手机一样。（3）把握好表现力度

电影植入式广告表现不明显的话观众就看不到, 太明显又会使受众产生抵触情绪。好的广告就能平衡二者，达到产品诉求目的, 不好的广告则会对产品产生负面效果。

五、总结

生活中本来广告就无处不在，影视剧是生活的再现，来源于生活又高于生活。既然来源生活就不可避免的一定会有生活中无处不在的广告存在，这是正常的。试想如果一部影片中没有任何的隐性广告存在，那么这无疑是一部失败的影片。影视剧中也需要衣食住行，一切都来源于生活中的各种各样品牌。不可能因为既要拍电影，又要不出现任何隐性广告。如果让一切架空，失去了真实感，也必然会让观众觉得乏味不堪。那么影视剧作为商业的价值就全都没了。中国人口众多，不可否认，隐性广告确实是一种发展经济的方式。“以经济建设为中心”也属于贯彻国家的政策，方针。所以完全否定，批评是不正确的。很多日常生活中，我们无法接触到的东西，或者无法了解到的品牌，这些影视剧中的隐性广告都在追求自生需求的同时，帮了我们的忙。我们何乐不为呢？作为一种开阔视野的方式，这确实能使影视剧变得生动多彩。也丰富了我们的生活。所以适当的隐性广告是必要的。比如剧中的演员总要穿衣，吃饭，总不能所有的偶像剧里都去虚拟一些品牌硬套在演员身上。还有作为重要交通工具的手机，总不能为了逃离隐性广告这一嫌疑而让演员们都不使用，对于剧情而言这无疑也是荒谬的。

但应该注意控制尺度，即应该再观众能接受的范围之内。试想一部影视剧中自始至终都是铺天盖地的广告，无疑会让观众产生审美疲劳，否极泰来，所以适可而止是最重要的。

寡则空，多则溢。像古代美人一般，犹抱琵琶半遮面应该是最吸引人的。若即若离，定能有事半功倍的效果。至于来自赞助商的广告，要看植入方式和程度，观众能不能认可。隐性广告作为广告领域的一块新天地,还有很长的探索之路。中国的电影的隐性广告植入必须要了解到自身的优点、问题，要扬长避短，对于缺陷，要找到适合的方式去解决不能忽视，要以正确的方法处理，做到电影、广告、品牌三者的互赢。

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注释：

①卡尔·霍夫兰（1912—1961）美国心理学家，研究社会交往以及态度和信念改变的先驱。与一批心理学家进行了大量实验，形成“耶鲁学派”。传播学四大先驱之一。 ②舆论领袖：能够非正式的影响别人的态度或者一定程度上改变别人行为的个人。 ③晕轮效应是指受传者在接受活动中将认知对象的某种印象不加分析地扩展到其他方面去的接受倾向，从而得出全部好或全部坏的整体印象。

参考文献：

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