汽车营销策划书(2)

江淮瑞风S5营销策划书

第一章 营销现状分析

一、企业概况

1、企业简介

安徽江淮汽车股份有限公司1999年9月30日成立，前身为合肥江淮汽车制造厂，始建于1964年。公司占地面积460多万平方米，总资产53亿元，员工总数17000余人 。公司于2001年在上海证券交易所上市，股票名称为“G江汽”（原名为“江淮汽车”），股票代码600418，2004年又成功发行了可转债，2005年成功实施了股权分置改革。公司是安徽省高新技术企业、国家火炬计划重点高新技术企业。公司具有年产70万辆整车、50万台发动机及相关核心零部件的生产能力。2011年，公司销售各类汽车超过46万辆，实现了连续21年以平均增长速度达40%的超快发展。

图1-1 企业LOGO

2、企业文化

自1990年以来，江淮汽车依靠自我滚动积累，从净资产为负、年产销汽车

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江淮瑞风S5营销策划书

不足千辆、濒临倒闭的小企业不断发展壮大,跻身汽车行业前十强，走出了一条有鲜明特色的民族汽车企业的成长之路。 自1996年邂逅“五项修炼”，到初识、相知、深入实践，近十余年来，江淮汽车始终把创建学习型组织作为企业文化建设和培育核心竞争力的载体，作为保证企业健康发展的长效机制，把她与中国传统文化、公司本身的发展状况相结合，探索出了创建学习型组织的独特模式，并以认真踏实的实践、反思、总结，丰富了学习型组织的理论内涵和实践方式。 3、企业荣誉

几年来，公司多次被中国质量管理协会评为全国质量效益型先进企业、安徽省百万职工跨世纪赶超工程功勋集体、安徽省百家最佳经济效益企业；2004年荣获全国实施卓越绩效模式先进企业称号；2005年公司被安徽省国资委和安徽省质量管理协会联合授予安徽省质量管理奖。多次申报“全国质量奖”的评选，两次提名鼓励奖并最终在2010年摘得该奖，成为中国自主汽车品牌唯一一家获此大奖的企业。

二、营销现状分析

1、宏观环境分析 1.1政策环境

2012年12月8日,国家质检总局正式宣布,安徽江淮汽车股份有限公司（以下简称“江淮汽车”）HFC1040、HFC1048、HFC1063轻卡系列及同悦、悦悦轿车系列产品获得国家“出口免验”资格，并颁发了相关证书和奖牌。这是继2009年江淮轻卡首次荣获“出口免验”产品的资格后，再次获得国际市场的“金牌通行证”，同时也是江淮轿车首次获得“出口免验“资格，享受“绿色通行”，意味着江淮汽车对品质的不懈追求再次得到了权威机构的认可，江淮汽车在国际征程中将如虎添翼！ 1.2社会环境