华晨宝马CIS战略策划

沈阳理工大学课程实践

摘 要

华晨宝马汽车是宝马集团和华晨中国汽车控股有限公司共同设立的合资企业，业务涵盖BMW品牌汽车的生产、销售和售后服务。本文是一份华晨宝马CIS的策划书，主要介绍了华晨宝马的企业概况以及经营理念和具体产品，并且研究了宝马集团的企业管理现状：组织管理、物流管理、生产管理、财务管理和质量管理；与此同时我们还分析了宝马集团的市场营销现状，简单介绍了其细分市场和目标市场、市场地位以及4P手段；最后还进行了CIS的预测，综合总结了宝马集团的管理。

关键字：华晨宝马；经营理念；企业管理；市场营销

I

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目 录

摘 要 ................................................................................................................................... I 前 言 .................................................................................................................................. 1 1 企业概况和具体产品 .................................................................................................. 2

1.1 企业简介 ........................................................................................................... 2

1.1.1 公司简介 .............................................................. 错误！未定义书签。 1.1.2 公司理念 .............................................................. 错误！未定义书签。 1.2 产品概况 ........................................................................................................... 2 2 企业内外部环境分析 .................................................................................................. 2

2.1 企业外部环境分析 ........................................................................................... 3

2.1.1 政治环境 ................................................................................................ 3 1、小排量汽车解禁。 ...................................................................................... 3 2.1.2 经济环境 .................................................................................................. 4 2.1.3 技术环境 ................................................................................................ 6 2.1.4 社会文化环境 ........................................................................................ 6 2.2 企业内部环境分析 ........................................................................................... 7

2.2.1 消费者分析 ............................................................................................ 7 2.2.2 竞争者分析 ............................................................................................ 7 2.2.3 潜在进入者的威胁 ................................................................................ 7 2.2.4 替代品的威胁 ........................................................................................ 8 2.2.5 供应商分析 ............................................................................................ 8

3 SWOT分析 .................................................................................................................. 9

3.1 优势 ................................................................................................................... 9 3.2 劣势 ................................................................................................................... 9 3.3 机会 ................................................................................................................... 9 3.4 威胁 ................................................................................................................. 10 2 企业管理的现状 ........................................................................................................ 11

2.1 组织管理 ......................................................................................................... 11

2.1.1 大市场下的博弈 .................................................................................. 11 2.1.2 不考虑另找合作伙伴 .......................................................................... 12

II

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2.1.3 电动车是宝马的下一站 ...................................................................... 12 2.2 物流管理 ......................................................................................................... 13 2.3 生产管理 ......................................................................................................... 14 2.4 质量管理 ......................................................................................................... 14 2.5 财务管理 ......................................................................................................... 15 3 市场营销现状 ............................................................................................................ 16

3.1 市场细分、目标市场、选择市场定位 ......................................................... 16

3.1.1 市场细分 .............................................................................................. 16 3.1.2 目标市场 .............................................................................................. 16 3.1 3 选择市场定位 ...................................................................................... 17 3.2 4P手段 ............................................................................................................ 17

3.2.1 产品 ...................................................................................................... 17 3.2.2 价格 ...................................................................................................... 18 3.2.3 渠道 ...................................................................................................... 18 3.2.4 品牌 ...................................................................................................... 18 3.4 关系营销 .................. …… 此处隐藏：4904字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……