高校官方微博运营与传播研究 - 图文(5)

2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 重庆大学 山东大学 北京电影学院 武汉大学 香港大学 华中科技大学 浙江大学 华侨大学 南京大学 北京外国语大学 南开大学 北京师范大学 浙江纺织服装学院 同济大学 新疆财经大学 香港中文大学 中山大学 湖南师范大学 华东师范大学 暨南大学 100009 91769 89368 80463 70933 52522 47489 45599 46219 43018 42506 37602 37523 37335 34219 33990 34753 32753 32524 28776 318 269 318 654 314 685 335 468 584 320 336 318 332 327 33 264 300 326 608 319 165 315 156 488 12 113 183 329 179 63 265 129 978 53 25 29 49 168 556 112 904 2031 914 1154 56 881 263 2147 1438 18 511 888 833 314 11 16 104 200 1110 1191 2.84 7.55 2.87 1.76 0.18 1.29 0.79 4.59 2.46 0.06 1.52 2.79 2.51 0.96 0.33 0.06 0.35 0.61 1.83 3.73 75.9% 66.7% 88.9% 90.3% 82.1% 52.7% 97.7% 39.4% 58.3% 77.8% 59.1% 61.6% 58.6% 86.9% 54.5% 98% 52.9% 96.5% 68.8% 61.4% 表4.3高校官方微博信息统计

其他考试招聘讲座影讯危机公关学术交流师生交流招生宣传社团活动校园新闻0%5 $%0%5%4%7%9% 图4.1高校官方微博发布内容分布

下面就重点大学微博建设情况进行分析：

首先国家重点建设大学官方微博总体建设质量和栏目设置较好的

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14 所国家重点高校中，粉丝数和发表的微博数大体比较好，微博受到粉丝的转发和评论的情况也较好，平均每天发微博的条数在 5 条左右，栏目内容丰富，大多数高校都有校园新闻、服务学习生活、校园风景等栏目。在这里主要选取粉丝量和微博量排名在前的四所大学来进行说明：

微博名称 粉丝数 发博数（近10天平均） 11.6 12.5 17.7 12.7 转发数（最新20篇文章） 1076 148 1171 171 评论数（最新20篇文章） 661 160 667 334 武汉大学 湖南大学 浙江大学 武汉理工大学 683595 148573 441439 129589

（1）武汉大学的官方微博

这是被调查的 20 所高校中是最高的。这说明该微博发布的内容受到粉丝关注和互动的效果是最好的。分析其原因，主要是该微博充分利用该校风景优美的特点，如在樱花盛开的季节，系列推出漂亮的樱花相片，赢得了众多粉丝的评头论足。语言简洁明了，风趣幽默抓住粉丝的兴趣也是其影响力大的一个重要原因。

（2）湖南大学的官方微博

该微博最在特色是较多与学生生活相关的内容，如在 4 月 21 日 10：26 发布的关于推荐学生读书书目的微博，短短两天就获得了 189 次转发和 62 次的评论。

（3）浙江大学的官方微博

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这段时间浙江大学正处于校庆，多发布学生为学校庆祝的照片，及发布航拍视频转发数和评论数分别达到208和150。

（4）武汉理工大学的官方微博

最近20天总共发布 89 条微博这个数据在此调查的重点高校中都是比较低的，主要原因是该校微博管理不是很好，内容单一，更新速度慢，没有多与学生互动。

尽管国家重点大学官方微博的建设情况不错，但也很明显存在着一些问题。比如有的重点大学微博的更新频率太慢，近10天总共才发一条微博；有的重点大学官方微博刚开通，总共文章数才90多篇；有些学校还是很生硬地把学校新闻搬到微博上去；有些重点大学官方微博发表的微博信息与学生生活毫无关联，使得同学们对微博互动的热情不高，导致评论数为零等。

（三）大学生个人微博使用行为调查

为了了解高校官方微博的主要受众之一的大学生使用微博的情况，采取大学生微博使用现状调查问卷的方式向共 244 位大学生进行调查，借助的平台为“问卷星”，并通过微信、微信朋友圈、QQ 好友和空间、以及微博等途径，进行问卷扩散，问卷地址为https://sojump.com/jq/13750526.aspx，其中有效问卷为232份。现对其中的几个主要指标来分析，如下：

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图 4.1 大学生开通微博的调查统计图

从图 4.1 可以看出，大学生开通微博的比率是非常高的，达到94.87%。

图 4.2 大学生使用微博频率的调查统计图

从图 4.2 可以看出，大学生使用微博频率是很高的，基本上是平时生活的必须使用的社交媒体。

图 4.3 大学生使用微博目的的调查统计图

从图 4.3 可以看出，大学生使用微博的目的前三位是“关注自己感兴趣的人或事”、“了解热点话题，参与讨论”、“写微博，表达自己观点、心情等”。

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图 4.4大学生关注微博的种类调查统计图

从图 4.4 可以看出，微博名人、亲人和同学、相同兴趣爱好的等是大学生比较关注的种类。

图 4.5大学生关注微博的内容调查统计图

从图 4.5 可以看出，时事热点、娱乐八卦、教育信息、科技资讯、体育星闻等是大学生比较关注的内容。尤其是娱乐八卦，占了71.37%的比例，是大学生最关注的微博内容。

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