高校官方微博运营与传播研究 - 图文(2)

消息传递给大众。而且可以进行一对一的交流，增加了互动性。 但是在高校微博的实际运行中却并不如意，在这项研究中，将会指出高校微博在校园宣传中的实际作用，运用好高校微博会有什么样的惊喜，高校微博存在的问题，这些问题的解决都将给高校信息传播提供一个更好的渠道。

（二）校园微博平台与微信公众号对比

1.平台属性。

高校官方微博面向的群体是大众，可以大面积的将消息发散性的传播出去，而对于事件内容却无法深刻挖掘。而微信面向的是个人，信息发布者和受众的联系很强，传播信息也仅仅局限于个人，相比较微博发现性比较弱。这样无法在更大范围内产生影响。 2.功能模块。

高校官方微博的字数限制在140以内 ，可以配上视频、文字和链接，如果想发长微博可以将内容转换成文字形式。微博的内容可以收藏、转发、评论、点赞，这三种功能可以让受众回顾微博内容，对内容进行评价，或者表示认可。高校官方微博也设有自己的专题，以此来对高校进行宣传，对学生进行服务。而高校微信公众号的内容就不如高校官方微博丰富了，微信平台有一个推送功能，可以将内容推送给关注的人，形式经常为文字、图片、语音、视频等。微信平有自动咨询回复功能，此功能与高校微博的私信功能有些类似，但是微信这种功能需要海量数据来支撑。 3. 传播方式

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高校微博是开放式散播的，面向的人群是所有人，注重传播人群对微博的注重，而微信平台的环境是封闭的，更加注重受众的深度，是否是本校学生。高校微博的信息的数量和次数不限，所以比较频繁，而微信则是一天只能推送一次，内容板块也不多。高校官方微博的内容篇幅短，形式活泼，深受学生喜爱，而微信的内容多，篇幅大，学生很少将整篇文章看完。

（三）研究方法内容

本文将通过文献调查法、案例分析法、统计分析法、观察法来研究高校官方微博的产生、现状、发展、特点等相关问题，为本文提供一个更为科学客观的论证。

文献调查法：本文将通过对文献、报道、期刊论文、网站内容等多种渠道，对高校微博的形象及产生做出合理的认知，并进行研究分析。

案例分析法：对文献材料进行全面体系的量化剖析，以明晰文献中最根本的实情和趋向，揭示文献所含有的隐形情报内容。 统计分析法：对我国高校官方微博的发展现状进行定量统计和个案分析，分析其优点，以及找出其发展中出现的问题和不足，以及对大学生微博使用情况进行了调查。

问卷调查法：在QQ群、微信群、空间和高校论坛上发布问卷，对全国大学生使用微博行为进行调查，从而来研究高校微博运营中其中存在的问题。

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二、我国高校官方微博的产生与发展

（一）微博的相关概念

喻国明[1]给微博的定义为：所谓微博，就是一种节点共享的即时信息网络。微博是由Twitter率先提出产品构想并成功实践的，每个小组成员以便捷的设备向一个平台上发送供所有成员阅读的讯息，这是微博最为核心的理念。随着Twitter产品的不断完善，越来越多的功能整合进微博之中，但所有的功能都是基于这一核心理念：信息的即时性、共享性以及基于即时、共享信息形成的动态信息传播网络。 高校微博：高校微博指的是高校内的单位组织、师生个人注册的微博，一般分为二级，第一级是高校官方微博，社团学生会微博、团总支微博，教师微博等，第二级是高校招生微博、社团微博、院系微博等。高校微博非常注重本校师生之间的交流，通过这个平台可以有效提升师生间的交流，增进理解，拉近彼此之间的距离感。而微博的发布内容可以结合大学自身的品牌，推送一些有特点的东西，服务大众。高校官方微博：高校官方微博是代表高校的官方的微博号，通常在微博注册运营并经过微博运营商的官方认定，通常的高校官方微博都是以学校名称为昵称+官方微博，多有蓝色的V作为标志。

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（二）微博的特点

1.内容短小精悍

微博的内容一般情况下只有140个字符，最早的推特的字符限制是140个字母，包括标点符号，而引进中国时中国将这一习惯也保留下来，只不过中国的中文一个汉字可以顶两个英文字符，所以发布微博的话，中国汉字是70个字符，而内容为全英文的话就是140个字符，内容简短有力。

2.发布平台多，传播便捷

微博作为新兴的通讯平台，有着极其大的优势，那就是微博既可以在PC端发布内容，可以在手机APP上发布内容，做到无论何时何地可以进行有效传播，只要是一个账户，无论是电脑端还是手机端都可以将内容融合，这使得微博的内容发布更便捷，传播速度更迅速。 3.内容原创性强

微博作为一个新兴的传播手段传播平台，可以通过手机APP，电脑端发布内容。即使没有电脑，也可以通过手机编写内容，随时随地编写内容发布。微博的宣传口号就是“随时随地发现新鲜事”，在随机发生的事件中，人们可以及时将事件发布在微博之中，具有很大的新闻性，增加了内容的原创性。

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4.互动式传播

微博和传统的媒体和以往的媒介相比，具有很大的互动性。微博可以进行一对一，一对多，多对多的交流，虽然它的内容局限在140字，但是可以通过图片、视频、链接等形式对内容进行完整补充，受众在一眼看过简短的内容后如果有兴趣，还可以看这些补充内容，这在很大程度上减少了受众的时间和精力。 5.裂变式传播

微博面向的受众是开放性的，再加上微博具有非常庞大的用户群，用户通过相互点赞、转发，将内容不断的裂变扩散。这不同于以往的传统媒体传播，因为每个人发布，转发的内容都是开放的，一个人的内容可以传给十个人看，另外十个人转发此内容又可以给其他十个人甚至百人、千人、万人看，这种裂变式传播的方式是任何其他媒体都无法相比的。

创新工场董事长李开复在他的书《微博改变一切》中说：“在微博世界中，假如有 1 万个粉丝，就好比创办了一家杂志；假如你有10万个粉丝，就好比创办了一份地市级报纸；当粉丝数达到100万的时候，你的声音影响力就跟全国性报纸的新闻影响力差不多了；当粉丝数达到1000万个粉丝，你就像电视台里的播音员一样，可以很容易地让全国人民听到自己的声音。”[2]

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