18春北理工《品牌管理》在线作业

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北理工《品牌管理》在线作业 一、单选题：

1.（单选题）按照艾丰的观点，“王府井”、“中关村”属于（）。 (满分 A公用品牌 B借用品牌 C载体品牌 D企业品牌 正确:C

2.（单选题）突破危机的预警防线，品牌危机便进入（）。 (满分 A品牌危机酝酿期 B品牌危机爆发期 C品牌危机扩散期 D品牌危机处理期 正确:B

3.（单选题）下列（）不属于单一品牌策略的优点。 (满分 A规模效益 B日晕效应 C模糊效应 D星火效应 正确:D

4.（单选题）实施品牌强化的关键，在于识别与确定品牌资产的来源，即品牌认知与（）。 (满分

A品牌形象 B品牌个性 C品牌文化 D品牌联想 正确:

5.（单选题）摩托罗拉公司将原来的“MOTOROLA”的名称简化为“MOTO”。你认为摩托罗拉采用的是（）策略。 (满分 A更改品牌名称 B变换品牌标志 C改进品牌产品包装 D创新品牌广告形式 正确:

6.（单选题）以下哪项不是顾客资产的组成内容（）。 (满分:) A价值资产 B品牌资产 C关系资产 D固定资产 正确:

7.（单选题）品牌保护包括品牌的（）、品牌的经营保护和品牌的自我保护三个组成部分。 (满分:)

A法律保护

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B制度保护 C规章保护 D政策保护 正确:

8.（单选题）品牌资产的直接载体是（）。 (满分:) A与产品和企业有关的品牌知名度 B品牌名称、符号等品牌元素 C品牌美誉度 D品牌忠诚度 正确:

9.（单选题）不属于品牌危机管理原则的是（）。 (满分:) A主动性原则 B快捷性原则 C真实性原则 D有效性原则 正确:

10.（单选题）依据（），品牌资产价值=品牌收益×品牌强度。 (满分:) A成本法

B英特品牌价值评估方法

C《金融世界》品牌价值评估方法 D名牌法 正确: 二、多选题：

11.（多选题）从企业看，品牌老化的原因有（）。 (满分:) A品牌建设欠缺战略规划 B品牌维护缺乏创新 C目标市场没有及时更新 D产品生产技术逐渐落后 正确:

12.（多选题）可以用于品牌国际化程度度量的是（）。 (满分:) A企业产品外销的比重 B品牌在全球的知名度 C品牌国际化的区域分布 D资源的国际化程度 E人力资源的国际化程度 正确:

13.（多选题）品牌法律保护所面对的主要问题有（）。 (满分:) A商标抢注 B域名抢注

C其他不正当竞争行为 D恶意的品牌收购 正确:

14.（多选题）品牌保护主要包括（）等组成部分。 (满分:)

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A品牌的法律保护 B品牌的经营保护 C品牌的自我保护 D品牌的外部保护 E品牌的内部保护 正确:

15.（多选题）属于品牌延伸品牌层面动因的是（）。 (满分:) A防止顾客流失 B快熟进入市场

C最大限度地利用品牌优势 D挽救或激活主品牌 E增值品牌价值 正确:

16.（多选题）品牌创建阶段的工作包括（）。 (满分:) A塑造品牌形象与个性 B品牌定位与设计 C品牌沟通 D品牌延伸 正确:

17.（多选题）品牌老化的对策有（）。 (满分:) A不断进行技术创新，保持品牌活力 B运用品牌策略，焕发品牌生机 C更新品牌形象

D制定合理的品牌战略规划 正确:

18.（多选题）品牌延伸的提出是市场经济发展到一定阶段的必然产物，原因在于（）。 (满分:)

A品牌称为市场竞争的焦点

B产品生命周期缩短使品牌延伸重要性增加

C品牌延伸是实现品牌无形资产转移、发展的有效途径 D以上都不是 正确:

19.（多选题）实施品牌保护具有的重要意义，下列描述正确的是（）。 (满分:) A品牌是保护消费者权益的第一道屏障

B品牌已成为企业资源配置和战略发展的驱动力 C民族品牌是国家经济安全的战略资源 D以上都不是 正确: 20.（多选题）根据品牌产品生产经营所属环节的不同可以将品牌分为（）。 (满分:) A制造商品牌 B中间商品牌 C组织品牌 D地理品牌

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正确: 三、判断题：

21.（判断题）品牌利益联想是最高层次也是最抽象的品牌联想，它是消费者对品牌的总体评价。 (满分:) A错误 B正确 正确:

22.（判断题）网站提供畅商品销排行榜，一则便于消费者选择、决策；二则可表明网站的实力与决策，有能力和信心经营好网站商品。采用奖励措施来进行促销，有利于吸引浏览者，提高网站的点击率，提高顾客的消费价值，增加顾客及其忠诚度。 (满分:) A错误 B正确 正确:

23.（判断题）品牌忠诚的形成过程是现有认知性忠诚，其次是行为性忠诚，再次是意向性忠诚，最后是情感性忠诚。 (满分:) A错误 B正确 正确:

24.（判断题）品牌组合是指某一公司可供出售的所有品牌线的总和。 (满分:) A错误 B正确 正确:

25.（判断题）品牌包装是传播最广泛的品牌设计要素，也是最容易影响消费者购买决策的设计要素。 (满分:) A错误 B正确 正确:

26.（判断题）品牌名称是最基本和最重要的品牌要素。 (满分:) A错误 B正确 正确:

27.（判断题）品牌沟通首先是品牌外部沟通。 (满分:) A错误 B正确 正确:

28.（判断题）品牌设计要素是品牌理念的载体。 (满分:) A错误 B正确 正确:

29.（判断题）所谓品牌认知是消费者认出、识别和记忆某品牌是某一产品类别的能力，从而在观念中建立起品牌与产品类别间的。 (满分:) A错误 B正确

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正确:

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