第一章 企业管理概论(3)

A善意并购B直接并购C间接并购D恶意并购

22. 按照并购的支付方式，企业并购类型分为：（ ） A现金支付收购B零成本收购C换股收购D债权支付收购 23. 按照并购的动因，企业并购类型分为（ ） A善意并购B恶意并购C战略并购D财务并购 24. 企业战略联盟的特点（ ）

A组织的松散性B合作的平等性C理的复杂性D伙伴的学习性 25. 企业基本竞争战略包括（ ）

A多元化战略B成本领先战略C差异化战略D集中化战略 26. 动态竞争战略的特征（ ）

A竞争具有高强度和高速度B竞争对手间的战略互动明显加快C竞争优势具有暂时性D竞争战略的有效性主要取决于企业的竞争能力。 27. 动态竞争战略的影响因素（ ）

A竞争行动的类型B竞争者的声誉C竞争者对市场信息的依存度D竞争者的资源状况 28. 战略实施的原则（ ）

A统一领导B目标的适度合理性C沟通与反馈D权变 29. 战略实施的模式（ ）

A 指挥型B变革型C合作型D文化型E增长型 30. 职能战略具有的特点（ ） A全能性B专业性C从属性D具体性

31. 市场细分主要有以下几个因素来考虑（ ） A地理因素B人口因素C心理因素D行为因素 32. 企业财务战略可以分为（ ）

A资本筹措战略B资本运用战略C资本周转战略D利润分配战略 33. 企业的组织结构的变化趋势（ ） A多极化B扁平化C柔性化D网络化 34. 业务流程再造的原则（ ）

A全面性原则B一致性原则C广度性原则D深度性原则 35. 企业文化的结构分为几个层次（ ） A精神层B制度层C物质层D管理层 36. 战略控制特征（ ）

A渐进性B交互性C强制性D系统性

37. 控制主体的状态来看，战略控制可以分为（AB） A避免型控制B开关型控制C事前控制D事后控制 38. 战略控制的基本要素（ ）

A 确定评价标准B 衡量实际业绩C反馈D控制 39. 战略控制方法有（ ） A追踪控制B预算C审计D目标管理 40. 战略控制系统的构成要素（ ） A职能控制B战略控制C业务控制D作业控制 41. 基于价值的评价方法有（AD）

A经济附加值B平衡计分卡法C、PIMS评估D市场附加值法 42. 平衡计分卡的衡量指标有（ ）

A财务指标B顾客指标C内部经营过程指标D学习与成长绩效指标 43. 以战略变革的演变态势划分，战略变革的类型有（ ）

A渐进式变革B平和式变革C激进式变革D混合式变革 44. 以领导变革主体的行为方式划分，战略变革的类型有（

）

A强制式变革B理性变革或自利式变革C感性变革D教育或交流式变革 45. 战略变革时机的选择有（ ）

A内部变革B提前性变革C反应性变革D危机性变革。 46. 战略目标的可接受性是指 ( )

A．能反映企业的使命 B．易于为企业成员理解 C. 有实际含义，不产生误解 D．目标要成体系 47. 企业外部环境分析主要包括 ( ) A 宏观环境 B．微观环境 C 地理环境 D．竞争环境 48.稳定型战略的主要类型有 ( ) A．无变化战略 B．维持利润战略 C 暂停战略 D．谨慎前进战略

三、简答题

1．如何理解企业战略，企业战略的构成要素有哪些？

2．公司战略包括那几大类？如何一家企业没有明确的经验战略，他会面临什么样的风险？ 3．公司战略包括哪几种战略，这几种战略的分类标准是什么？你有其他可行的分类方法吗 4．找出四家国内外著名的公司，从公司层和经营层两个方面分析他们主要采用何种战略 5．企业在战略实施的过程中可能会出现的一些什么问题？你能想象出可能的对策吗？

第五章 市场营销管理

一、 基本概念

1.市场营销 2.市场细分 3. 目标市场的选择 4. 市场定位 5.产品 6.产品组合决策

二、单项选择题

1、某火车站与煤炭公司联办煤炭转运站，从战略角度分析这属于（ ）。 A 后向一体化 B 前向一体化 C 横向一体化 D 综合一体化

2、铁路运输企业兼并某汽车运输公司，积极开展联运业务，从战略角度分析这属于（）。

A 后向一体化 B 前向一体化 C 横向一体化 D 综合一体化

3、某车站为满足旅客需求积极开展商、旅、餐、饮一条龙服务，从多角化战略角度分析其属于（ ）。

A 同心多角化 B 横向多角化 C 纵向多角化 D综合多角化

4、某车站为安置下岗职工和职工子女就业而开展土木工程施工和土石方运输业务，这属于（ ）。

A 同心多角化 B 横向多角化 C 纵向多角化 D综合多角化

5、某经营型货场在原有运输业务基础上积极开拓业务领域，先后开展了运输工具维修租赁、商贸经营和房地产开发等业务，该货场采取的是（ ）。 A 同心多角化 B 横向多角化

C 纵向多角化 D综合多角化

6、在长途列车上普及开展贵重物品寄存是属于（ ）战略。 A 同心多角化 B 横向多角化 C 纵向多角化 D综合多角化

三、简答题

1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9.

为什么说市场营销是现代企业的一项重要职能 举例说明市场营销观念的演变 市场营销领域有哪些新的变化

为什么要进行市场营销机会分析？如何分析 什么是市场细分？如何进行市场细分 目标市场选择有那些模式

什么是市场定位？企业如何进行市场定位

举例说明产品周期理论，针对不同周期阶段应采取什么策略 举例说明有关的产品组合决策

10. 新产品如何定价

11. 什么是渠道决策？主要包括什么内容？ 12. 从市场营销的角度分析电子商务的兴起与发展