二维码在移动电子商务中的应用 - 图文(2)

2.3

我国移动商务的发展现状

在移动电子商务的发展上，日本、韩国，以及欧美一些国家处于国际领先地位。随着全球化信息技术革命，移动电话的普及、移动通信能力进一步加强使得中国已成为世界移动电话第三大国，因此中国的移动电子商务市场前景发展态势良好。

全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询(iiMedia Research) 在最近发布的《2012年中国移动电子商务市场年度研究报告》（详情见附件1）中提到，截至2012年年底，中国移动电子商务用户已达到149亿元，与去年同比增长62.0％。预计2015年年底，移动电子商务用户数量将达到352万人。统计2009-2012年中国移动电子商务用户规模数据，再加上2013——2015年艾媒咨询的预测数据可得出图1、图2所示的两幅分别以用户规模和增长率为指标的折线图。

2009-2015年中国移动电子商务用户规模状况用户规模（亿）5用户规模（亿）02009201020112012201320142015用户规模0.350.580.921.492.183.013.52（亿）年份

图1

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2009-2015年中国移动电子商务用户规模状况1增长率0.50增长率20092010201120122013(E2014(E2015(E年份增长率65.70X.60b.00F.308.10.90%

图2

随着中国智能手机的进一步普及，用户对移动购物认可度的深化，将帮助用户培养使用移动终端购物的习惯，以推动未来中国移动电子商务用户规模的不断增长。同时随着智能手机的进一步普及，用户规模将趋于饱和，增长率呈递减趋势。

在对2009-2015年中国移动电子商务用户规模状况进行分析的基础上，进一步对能够反馈2009-2015年中国移动电子商务市场规模状况的数据进行相似处理，可得出图3、图4两幅分别以市场规模与增长率作为指标的折线图。

2009-2015年中国移动电子商务市场规模状况3000市场规模（亿元）25002000150010005000市场规模（亿元）2009201020112013(E)2014(E)2015(E)年份

2012图3

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2009-2015年中国移动电子商务市场规模状况7654321020092010201120122013(E)2014(E)2015(E)增长率增长率年份

图4

由图表可得知中国移动电子商务市场的崛起是在2011前后，这归功于2012年各大电子商务平台善于利用各大节假日布局移动终端上演大型促销活动，不断刷新移动终端交易额，使得市场规模呈现爆发式增长局面。而在2012之后随着图2所示的用户规模趋于饱和，增长率下降的影响，难以再实现市场规模的大幅度增长。此后增长市场规模的切入点主要是各限制移动电子商务发展的因素。

限制移动电子商务发展的主要因素有支付的安全性、移动终端购物经验不足、移动智能终端屏幕尺寸的限制、手机网络速度不够快、他人负面的购物评价等问题。所以便捷、高效、安全的移动购物用户体验是移动电子商务发展的关键。

2.4

我国移动电子商务发展趋势

2012年中国移动电子商务开始进入快速发展时期。智能移动终端的普及与3G网络的提升，为促进移动电子商务的发展奠定了基础。随着新老电商企业在移动电子商务领域的相继布局与发展，移动电子商务已成为发展蓝海。电子商务平台结合移动互联网大放异彩，社交化应用广受欢迎，传统的线下商户开始思考如何利用移动互联网这一平台更好地带动消费。以下是未来移动电子商务发展的几大趋势：

（1） 电子商务平台从淘宝一枝独秀走向最终的“百花齐放”

淘宝目前借助PC端用户优势继续在移动端保持一家独大的地位，但随着其他电商

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平台的渗透，未来移动电商市场会呈现出百花齐放的局面。

（2） 三四线城市移动电商用户潜力巨大

随着移动智能终端在国内市场的普及、消费者对于移动电子商务的认知的提高，以及国内移动电子商务发展的限制因素被不断排除，三四线城市的用户对于移动电子商务的市场规模的推动同样具有巨大的潜力。

（3） 社交化应用与电商融合

所谓社交化电子商务，是指将关注、分享、沟通、讨论、互动等社交化的元素应用于电子商务交易过程的现象。

（4） 移动电商客户端应用开始普及

随着移动终端设备的普及，IOS、Android等操作系统的成熟化，移动电子商务的发展下必将伴随着各消费平台的移动电商客户端应用的开发与普及。

（5） B2C电商平台占主导，O2O成趋势之一

移动电子商务较传统电子商务的一大优势就是能够将目标定位到个人而非群体，因此随着移动电子商务的发展，B2C电商平台将成为主导，同时得益于手机拍码的便利性，O2O模式电子商务将成为趋势之一。

（6） 手机支付方式受欢迎

手机支付方便快捷的特点，将使其在移动电子商务时代大展身手。 （7） 物流提升服务效率与质量以跟上移动电子商务的发展步伐

在之后讨论二维码在移动电子商务中应用的章节，将会把二维码应用与这些趋势结合起来，取长补短。换言之就是如何利用二维码应用推动移动电子商务的发展。

三、二维码

条形码（一维码）作为信息的载体，已成为物联网的主要组成对象，所以条码技术的研究也成为当今的重点。随着信息化的提高，人们对条码信息容量，条码识别速度有了更高的要求，而二维码的各种特性正好满足了该需求。二维码的出现大大加速了物联网的发展，在信息采集、现代物流和供应链管理中体现了广阔的应用价值，为打造更优

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质更高效的信息系统提供了强有力的支持。

3.1 二维码简介

二维码是用某种特定的几何图形按一定规律在平面分布的黑白相间的图形记录数据符号信息的条码，二维码的码制是对具有明确标准的二维条码符号的统称,根据二维条码的编码原理、结构形状的差异，可将二维条码分为行排式和矩阵式两大类型[2]。

（1）行排式二维码

行排式二维码（图6）的编码原理建立在一维码基础之上，按需要堆积成两行或多行。有代表性的二维码有Code 49，Code 16K，PDF417等。

图6

（2）矩阵式二维码

矩阵式二维码（图7）以矩阵的形式组成。在矩阵相应元素位置上，用深色模块（方点、圆点或其他形状的模块）表示二进制的“1”，浅色模块表示二进制的“0”，模块的排列组合确定了矩阵码所代表的意义。具有代表性的矩阵码有Data Matrix，Maxi Code，Code One，QR Code等。

图7

3.2 二维码与条形码的对比

二维码和条形码都是信息表示、携带和识读的手段，但是条形码是对“物品”的标

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