电影营销方案模板《路上》营销策划案

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3D“迷”情电影 《在路上》 营销推广策划案

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结构目录影片 概况 媒体 策略 素材 策划 广告 投放 费用 预算

营销 分析

口碑 营销

宣传 活动

商务 拓展

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第一部分：影片概况与营销分析影片 概况 媒体 策略 素材 策划 广告 投放 费用 预算

营销 分析

口碑 营销

宣传 活动

商务 拓展

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第一部分：影片概况与营销分析(一)基本信息:

片 名 类 型 出品人 监制 制片人 导 演 主 演 片 长 色 别 幕 别 语 别 声 效 出 品 发 行 上映时间

《在路上》(《迷失2760》) 都市、时尚、爱情 杨子王松 金丰起 池珍熙、黄圣依、文章、车秀妍 100分钟 彩色 3D / 2D 汉语/韩语 中国巨力影视传媒有限公司 中国巨力影视传媒有限公司 2012/4/10(暂定)

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第一部分：影片概况与营销分析(二)剧情简介:“乘着时光旅行” 一列南下的列车，旅客并不太多，故事的主人公周涣与秀丁在这个封 闭的空间里不期而遇，共同渡过一段美好时光，虽然这样的相遇在别人看 来不可理喻，但此刻在他们心中却彼此慰籍。 一位高丽国游来的“行者”与一只归往彩云之南的“天使”,在一列 移动的车厢内，共度、相守，从A点到达B处，光影潺动，可是此时在二人 的内心世界里，景物依旧，时光依旧，人事已非。

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第一部分：影片概况与营销分析影片 概况 媒体 策略 素材 策划 广告 投放 费用 预算

二、营销分析营销 分析 口碑 营销 宣传 活动 商务 拓展

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第一部分：影片概况与营销分析(一)目标受众分析:1. 目标受众群体概述

主要分为两类，一类是渠道群，另一类是消费群。渠道群是我们首 要拉拢的对象，但消费群才是影片宣传最终的目的。可以分为院线及影 院、媒体、业内及发行方、营销客户等四个渠道，他们决定了影片的发 行规模、排片场次以及宣传力度，与之保持一种友善、双赢的合作关系， 将对影片的票房起到很大的作用。由于《在路上》的一些局限性，影片 的消费群分为以大学生和办公室白领为主的核心受众、以女性观众为主 的第二圈受众、以泛观众群为主的第三圈受众这三个方面，他们的消费 与否，反过来不仅能刺激影片的发行规模、排片场次等，更会直接影响 影片的票房以及后续的力量。因此，在影片的整个宣传中，应与渠道群 建立良好的合作关系，要与消费群时刻保持互动，迎合他们的需求，增 加他们的观影热情。

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2. 目标受众行为分析 描述 院线及影 院 渠道群 特征专业买家及卖家 有专业的眼光来评判电影，通常会综合影片的商业潜力 而决定销售策略 专业电影媒体，对新浪和CCTV6有很强的关注度 排片及阵地战的支持 定期沟通“电子刊”

,院线座谈会，后期宣传支持 信息守门人 会因关系及自己收集到的资料对影片进行判断从而影响 报道方向与力度，媒体合作也是重要影响环节

接触媒体 行为 我们的策略 描述特征

媒体

接触媒体 专业电影媒体 关注与报道 行为 我们的策略 媒体联盟为重点，资料的专业度，资金

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描述业内及 发行方 渠道群 特征 接触媒体 行为 我们的策略 描述 特征 接触媒体 行为 我们的策略

专业买家及销售商 有专业的眼光来评判电影，通常会因影片的综合素质而决定 销售策略 专业电影媒体，对新浪和CCTV6有很强的关注度 业内口碑传播

联盟，联合出品赞助商或潜在赞助商 关注影片的发行及宣传力度，希望借助平台宣传 各地主力媒体及本行业媒体 联合宣传，借势宣传 定期沟通“电子刊”,后期宣传支持

营销客户

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描述 特征 核心受众

办公室白领、大学生 18——26岁，喜欢看电影，比较喜欢触及当下问题、热点的爱情电影。 以新媒体为主，集中于人人网、开心网等SNS社区，各大门户网站的微博，以 及各种论坛。 主动观看影片，主动协助宣传，写博客观后感，写影评，介绍周围人观看。

接触媒体行为

我们的策略 突出影片的现实感及人物与这个群体的相通性，在新媒体领域深度传播 描述女性观众群

消费群第二层受众 圈

特征接触媒体

27岁——40岁女性观众群，喜欢看爱情片，喜欢讨论感情性话题各大门户网站娱乐、电影频道 电视：各电影、综合频道 平面：电影杂志、娱乐杂志

行为描述 特征 接触媒体 行为

受宣传影响，会主动观看影片，并向周围人推荐。

我们的策略 跨媒体传播，在女性频道讨论电影中的感情话题泛观众群 无固定特征，随机观影群 社会性大众媒体，休闲时尚媒体，电影报道等 受宣传影响，购买观看，或到影院消遣，无目标性购买观看

第三层受众 圈

我们的策略 硬广宣传、阵地宣传提高影片关注度

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第一部分：影片概况与营销分析(二)传播策略:1. 传播要点影片诉求点

宏观 诉求点

《龙门飞甲》视效团队倾力打造的中国首部3D迷情大片。 用最先进的电影手段表现的都市时尚爱情电影。 诚意之作，口碑之作。

每个人都因爱情受过伤，有的人选择用时间来愈合，也有人选择一段旅程来忘 却心中的痛。 一段爱情的结束，也是另一段爱情的开始。 爱情没有国界，也没有语言限制。 影片诉求 治愈爱情的伤，最好的办法就是走在路上，展开一段新的爱情。 关于爱情，关于回忆，都集中体现了现代都市男女的困惑和伤痛，也表达了他 们冲破牢笼、重新发现美丽和爱情的喜悦。 爱情之殇，旅途之美，邂逅之魅

,寻找之迷。

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影片卖点分析类别 卖点 重点表现手段 贯穿于全部宣传 3D是本片的第一卖点。《在路 行为，重点为视 中国首部 上》用3D这种最先进的电影手 觉表现，预告片， 3D迷情大片 法呈现现代爱情，会在观众心 新闻，综述，评 中塑造电影的大片形象。 论 都市时尚爱情电影在国内逐步 贯穿于全部宣传 发展为一种较为卖座的类型， 行为，重点为视 都市、时尚、爱情 尤其是与当下社会紧密结合， 觉表现，海报， 对女性观众具有较高的吸引力。 剧照，预告片等 黄圣依知名度较高，也是继白 娘子之后再次挑战演技；文章 池珍熙、黄圣依、 现在比较火，对观众很有吸引 贯穿于全部宣传 文章、车秀妍等 力；池珍熙和车秀妍这两位韩 行为 国演员也值得挖掘在国内的影 响力。 《龙门飞甲》的3D制作团队倾 新闻，评论，海 力打造。与《泰坦尼克号3D》 报，剧照，预告， 3D 同期上映，引发真3D与伪3D之 主创访谈，特辑 战。 等 着力点 内容

3D

题材 基础核 心卖点

主演

视觉特效

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影片卖点分析类别 卖点 幕后 着力点 金丰起等 内容 金丰起是张艺谋的助理导演。 重点表现手段 新闻，评论， 活动，主创访 谈，特辑等

周涣的痛苦、秀丁的伤 人物个性 痕都来自欲罢不能的爱 情 扩展卖点 话题性 女性话题，爱情话题， 婚姻话题等

经历 …… 此处隐藏：3025字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……