如何有效策划畅销书选题

如何有效策划畅销书选题

讲课提纲第一个话题： 第一个话题：选题策划是第一策划 (关键词：核心竞争力 第一策划 原创 关键词： 第一策划·原创 关键词 核心竞争力·第一策划 原创) 第二个话题： 第二个话题：畅销书两大支撑和三个着力点 关键词：创意·读者 经典·名人 通俗) 读者·经典 名人·通俗 (关键词：创意 读者 经典 名人 通俗) 第三个话题： 第三个话题：畅销书选题的操作模式 关键词：复制·秘方 秘方) (关键词：复制 秘方) 第四个话题： 第四个话题：畅销书选题的若干规律 关键词：界定·题材 折射·五要素说 题材·折射 五要素说) (关键词：界定 题材 折射 五要素说) 第五个话题： 第五个话题：格外重视图书的形式 (关键词：书名·立体包装) 关键词：书名 立体包装) 立体包装 第六个话题： 第六个话题：策划编辑的素质与能力 关键词：策划编辑·选题机遇 新闻敏感·复合素质 选题机遇·新闻敏感 复合素质) (关键词：策划编辑 选题机遇 新闻敏感 复合素质)

选题策划是第一策划第一点，关于核心竞争力。 第一点，关于核心竞争力。 与其采取措施调动出版社编辑人员编辑书稿 的积极性， 的积极性，不如去调动编辑竞争书稿的积极 性。

选题策划是第一策划第二点，关于策划与非策划的区别。 第二点，关于策划与非策划的区别。 一是从约稿方案的系统性上。 一是从约稿方案的系统性上。 举例： 举例： 新华出版社出版超级畅销书《细节决定成败》 新华出版社出版超级畅销书《细节决定成败》 又策划出《关键在于落实》 后，又策划出《关键在于落实》。2006年6 年 月问市后，反响良好， 个月重印 个月重印8次 月问市后，反响良好，10个月重印 次。为 继续推动发行， 继续推动发行，策划人又制定了一份新的计 划书。内容包括6点 划书。内容包括 点：

举例(续)1、请新华网、新浪网和搜狐网的读书频道连载部分章节； 请新华网、新浪网和搜狐网的读书频道连载部分章节； 2、在参考消息、新华每日电讯、经济参考报、了望、半月谈等上 在参考消息、新华每日电讯、经济参考报、了望、 做两次广告； 做两次广告； 在京外重点发行区域加大宣传力度； 3、在京外重点发行区域加大宣传力度； 向各地书店重点推荐此书，主要介绍三个方面， 4、向各地书店重点推荐此书，主要介绍三个方面，一是本书的卖 二是对实际工作的指导意义， 点，二是对实际工作的指导意义，三是出版后在各地的积极 反响；并请作者到大书店、大卖场讲课促销，但又不宜过多； 反响；并请作者到大书店、大卖场讲

课促销，但又不宜过多； 联系各大机关、大企业，推荐作者作报告， 5、联系各大机关、大企业，推荐作者作报告，包括直接向团购大 客户发推荐函和征订单，向省委党校、省直工委、 客户发推荐函和征订单，向省委党校、省直工委、大企事业 单位赠送样书； 单位赠送样书； 出版社内部设立专项奖励， 6、出版社内部设立专项奖励，凡专职发行人员以外的人员推销此 折以上部分可返还社外有关联系人。 书，60折以上部分可返还社外有关联系人。 折以上部分可返还社外有关联系人

选题策划是第一策划

二是从出版社的参与、 二是从出版社的参与、重视程度上 有一个时兴的词，叫文策分离——文字编辑 有一个时兴的词，叫文策分离 文字编辑 和策划编辑分离。 和策划编辑分离

选题策划是第一策划第三点，选题策划的生命 原创。 第三点，选题策划的生命——原创。 原创 我认为， 我认为，多出原创畅销书是解决书业许多痼 疾的惟一出路。 疾的惟一出路。原创图书的重要性对于出版 社的经济效益和发展战略， 社的经济效益和发展战略，乃至对于中国出 版业的前途，都是带有根本性的。 版业的前途，都是带有根本性的。大力策划 原创图书几乎可以解决中国书业的所有问题， 原创图书几乎可以解决中国书业的所有问题， 包括跟风、退货、积压、出版质量等等。 包括跟风、退货、积压、出版质量等等。

选题策划是第一策划把原创图书归为图书的一个类别， 把原创图书归为图书的一个类别，有助于提 请业内人士对此类图书的关注。 请业内人士对此类图书的关注。

选题策划是第一策划原创书与非原创书相比，有六个明显特征： 原创书与非原创书相比，有六个明显特征： 一是理念创新， 一是理念创新，图书内容及其倡导的观点有创新意 甚至它的书名会成为流行语； 义，甚至它的书名会成为流行语； 二是图书市场从未有过此类图书； 二是图书市场从未有过此类图书； 三是突出显示作者的个人创造性，显示创意性， 三是突出显示作者的个人创造性，显示创意性，具 有填补学界空白的意义； 有填补学界空白的意义； 四是适应了市场和读者的需求，或者是潜在的需求； 四是适应了市场和读者的需求，或者是潜在的需求； 五是图书的价值厚重； 五是图书的价值厚重； 六是作者的厚积薄发之作， 六是作者的厚积薄发之作，为作者多年积累打造的 心血之作。 心血之作。

选题策划是第一策划原创书的选题重点集中在个方面，即名人、 原创书的选题重点集中在个方面，即名人、 名事、名题。 名事、名题。 名人指的是关于

名人的原创选题， 名人指的是关于名人的原创选题，又分为名 人作者和名人内容两类； 人作者和名人内容两类 名事指的是图书内容是著名事件、著名题材； 名事指的是图书内容是著名事件、著名题材； 名题指的是图书内容中的观点、理念、 名题指的是图书内容中的观点、理念、话题 是有创意的，新鲜的。 是有创意的，新鲜的。

选题策划是第一策划一是发现思维 二是逆向思维 三是边缘思维 四是换位思维

畅销书选题的两大支撑和三个着力点第一大支撑，创意。 第一大支撑，创意。 有一个著名的“摩尔定律” 有一个著名的“摩尔定律”,即电脑微处理器芯 片的记忆容量， 18个月将增加一倍 片的记忆容量，每18个月将增加一倍 余秋雨认为他是创意学的高人， 余秋雨认为他是创意学的高人，他在评价赖声川 的创意学时说： 人们很可能不知道什么叫创意， 的创意学时说：“人们很可能不知道什么叫创意， 却一定知道什么是没有创意。 却一定知道什么是没有创意。” 广西师范大学出版社推出的《为书籍的一生》 广西师范大学出版社推出的《为书籍的一生》

畅销书选题的两大支撑和三个着力点2007年4月，王朔新书《我的千岁寒》出版， 此书中有3张精致的小书签，其中一张正面 是王朔的语录： 我忘了我是谁了，我以为我是作家呢， 我忘了我是谁了，我以为我是作家呢，我以 为我是知识分子呢，我以为我是流氓呢。 为我是知识分子呢，我以为我是流氓呢。 书签的背面即是广告： 尽阅千岁寒， 书签的背面即是广告：“尽阅千岁寒，眼睛 要保健，某某眼镜” 要保健，某某眼镜”。

畅销书选题的两大支撑和三个着力点第二大支撑:读者。 第二大支撑 读者。 读者 第一：从分众传播的概念来理解读者意识。 第一：从分众传播的概念来理解读者意识。 如果我们运用传播学的这一理论来分析图书的读 者群，可以把图书分成两种， 者群，可以把图书分成两种，一是大众化的图书 选题， 选题，二是分众化的图书选题 如果细分起来，分众可以分为专业、风格、爱好、 如果细分起来，分众可以分为专业、风格、爱好、 题材、区域、年龄、性别等各类人群的划分。 题材、区域、年龄、性别等各类人群的划分。所 以分众化的图书策划天地广阔，前景无限， 以分众化的图书策划天地广阔，前景无限，大有 可为。 可 …… 此处隐藏：2039字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……