爱心牌防震应急百宝箱项目-国内市场营销策划方案ppt

“爱心”牌防震应急百宝箱项目

国内市场营销策划方案代深伟——发现作 品

因

更 爱好

第1章 项目简介

目项

项目内容

简团队组成

介

项目内容

项目名称

中国受灾人口(2008年): 21世纪面临的自然灾害形势严峻 复杂，灾害风险进一步加剧。 2008年5月12日，四川汶川 发生8.0级特大地震，损失惨重， 举世震惊。

20世纪 80年代

23%

头10年

洪水 49% 56% 地震 25% 23% 其他

造成的破化 占自然灾害 百分比

死亡人数 占自然灾 害百分比

2000年后，有报道的自然灾害中，1/2发 生在中度发展中国家； 死亡人口2/3发生在低度发达 国家，2%发生在高度发达国 家。

图1-2 我国自然灾害损失分析图

市场调查结果2009年10月以来我们深入学校，走访调查了 合肥部分高校，同期还对生产企业进行了调查。 此次调查综合采用问卷询问、座谈方法进行，共 下发调查表200份。

49%

40%

一般 无所谓 非常急切 急切

11%

0%

消费者对“防震应急产品”需求程度调查图

防震应急产品市场问调查表 调查目的： 为了更好的开发便民的防震应急产品，我们特意设计了一份市场调查问卷，请根据您的实际，在符合您的真 实情况或想法选项后的“□”内画“√”,感谢您的参与与支持！ 一、您属于下面哪个群体？ 工人 □ 农民 □ 学生 □ 其他 □ 二、您认为防震应急产品里应该有哪些物品？ 食品、水 □ 急救医药品 □ 便携式收音机、手电筒 □ 防滑手套 □ 三、您对本产品价格的预期值为多少？ 10~25元 □ 25~40元 □ 40~55元 □ 55~70元 □ 70元以上 □ 四、您对防震知识了解吗？ 很了解 □ 比较了解 □ 略知一二 □ 不怎么了解 □ 一点都不了解 □ 五、您认为在现在安定的生活里需要备有防震应急产品吗？ 很需要 ，防范于未来 □ 需要 ，有备无患 □ 无所谓，地震与我没有多大关系 □ 不需要，现在又没地震，要那干嘛 □ 六、您的家庭月收入是多少？ 600~1500元 □ 1500~2400元 □ 2400~3300元 □ 3300~4200元 □ 4200~5100元 □ 5100元以上 □ 七、您个人的月平均消费是多少？ 200~400元 □ 400~600元 □ 600~800 元 □ 800~1000元 □ 1000 元以上 □ 八、您认为最佳的防震应急产品应该怎样的？ 轻捷便携式，适用性强 □ 大型包装的，所需物品应有尽有 □ 精美包装型的，平时可以当作家庭装饰品 □ 看市场上出现的产品后才知道 □ 九、您认为防震应急产品应该主要向下面那些地方宣传？ 学校 □ 工厂 □ 企事业单位 □ 教堂寺庙等宗教地点 □ 慈善机构 □ 乡村村落 □ 停车场、 车站等 □ 十、您对本产品

项目的认可度是？ 很满意 □ 满意 □ 一般 □ 不太满意 □ 很不满意 □ 谢谢您的合作，愿您的生活幸福美满！ 爱心营销策划中心

调查问卷

求生口哨 (1) 应急食品 (1)

坚固耐用，在紧急情况可轻易吹出高 频求救信号。

食品及水能够满足一个静止不动的成 年人2天的营养需要，将大大延长幸 存人员等待救援的时间。医学研究的结果显示，这种药品在必 要时可以用来裹合伤口，避免感染。

止血帖(1)

手电筒(1) 防灾应急 手册(1)

体积小巧，随身携带十分方便，手压 发电储能照明，人体力学设计，手感 特别舒适， 手压发电照明。 提供简明扼要的基本防灾应急知识

项目特性特点无“电”式配置 质量高标准 产品精简，便携，实用

团队组成帮您 爱心

策划团队爱心营销策划中心 领队 指导 成员

企业设置企业名称：合肥爱心商贸有限责任公司

安全第一 企业使命： ☆爱心服务，尊重生命 ☆造福社会，造福人民 ☆民族振兴，国家富强 ☆自强不息，厚德载物 爱心第一经营理念：

诚信第一 环境第一

第2章 市场营销环境分析

目标市场的政法因素分析

宏观市场 环境

目标市场的经济因素分析目标市场的人口因素分析

分析

目标市场的社会文化因素分析 目标市场的自然因素分析

目标市场的科技因素

经国务院批准，自2009年起，每年5 月12日为全国“防灾减灾日”。设 立中国的“防灾减灾日”,体现了国 家对防灾减灾工作的高度重视。

安徽省也是自然灾害发生频率高的 地区，处于地震带上，地震隐患严 峻。国家和各级政府站在民族发展 的战略高度，高度重视社会安全产 品行业的发展。 《中共中央关于进一步加强和改进安防 工作的决定》明确指出:要进一步完善社 会安全防范社会体系。教育部《紧急部 署地震灾害预防和救助工作》、省教育 厅《关于全力做好地震灾害预防和救助 工作的紧急通知》提出应对学生进行应 急避险知识的教育和训练。

☆社会经济的快速发展，使居民生活水平大大提高，恩格尔系数下降，个人 财产日益增多。经济发展和人均可支配收入增加为防震应急产品

创造了无与伦比的市场需求。☆改革开放至今已二十余年，我国人均国内生产总值增长32.4倍。

☆ 整体回顾2009年上半年防震应急产品行业的发展随着国民经济发展改革深入、个人财富的显著增多、自我安全保护意识进一步增强，先进的防震应 急产品越来越受到普通消费者的欢迎。

人口数量直接决定市场规模和潜在容量

截止2008年末，全国总人口为130756万人， 随着中国经济建设的不断发展，防震产品 的应用领域也越来越

广泛，新增需求点越 来越多 目前，我国城镇与农村人口总和接近 13.1亿人，按一人购买一套产品的话， 市场总需求量可以达到惊人的13.1亿套。 因此，这个市场销售前景辉煌。