第2章 服装品牌广告策划

第

二 章

第二章

服装品牌广告策划一、服装品牌的内涵 二、服装品牌的广告

三、服装品牌的广告策略

第一节

服装品牌的内涵

一、服装品牌识别

就服装行业的特殊性，其品牌识别应包含三个方面：

文化识别、个性识别、标志识别

品牌文化识别品牌的竞争实质上是品牌文化的比拼。品牌传播要求将文化内涵融入品牌，使品 牌形象更为清晰和独特。

NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克 公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋 底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。

案例：耐克——品牌文化沟通秘诀 NIKE的品牌文化“Just do it”就包含了品牌识别的文化要素：即悠久的品牌历史、卓越的 技术表现和优良的品质保证，具有吸引公众参与的号召力。 “体育、表演、洒脱自由”的运动员精神是耐克追求的个性化的公司文化。

耐克鞋创意展示

展览现场

签约明星列表乔丹 科比 詹姆斯 伍兹 莎拉波娃 小V 阿加西 罗纳尔迪尼奥 罗比尼奥 罗纳尔多 鲁尼 费德勒 纳达尔 马里昂 拉希得· 华来士 纳什 斯塔达迈尔 保罗· 皮尔 斯 克里斯· 保罗 小奥尼尔 帕克 易建联 伊布 阿德里亚诺 鲁尼 费戈 费迪南德 坎通纳 范尼 中田英寿 托蒂 卡洛斯 卡纳瓦罗 尼 小奥 布莱克 桑普拉斯 中国男篮 扬扬 董方卓 吴鹏 陈中 邹市明 周春秀 郑洁 晏紫 刘翔 坎比 芬利 马里昂 安东

品牌个性识别

邓丽君(1953年1月29日-1995年5月8日),一代歌后。祖籍为河北邯 郸大名县邓台村，出生于台湾省云林县 褒忠乡田洋村。邓丽君的声音甜美圆润、 温婉动人，其形象温文尔雅、亲切可人， 是80年代华语乐坛和日本乐坛的巨星。 是一位在全球华人社会具有相当大影响 力的台湾歌手，亦是20世纪后半叶最富 盛名的华语和日语女歌手。她与生俱来 的完美音色演绎出无数传唱至今、余韵 绕梁的歌曲，聆听她天籁般的歌声是种 美妙的享受。在《新中国最有影响力文 化人物》评选当中，邓丽君被选为港台 最有影响力的艺人。据统计邓丽君的唱 片销售量已超过4800万张。

Lady GaGa是当今欧美乐坛最具影响力的流行音乐天后。出道四年以来创 下多项世界级记录，包括在英国单曲榜年度 在榜周数最久的纪录(156周)—《Poker Face》,《Bad Romance》打破美国告示 牌(Airplay)17年点播记录。2011年单曲《 Born This Wa

y》,不仅在发售后3小时16分 即登上美国iTunes数位销售冠军，又在24小 时内于世界各地的iTunes拿下惊人的23国同 时冠军之记录，是iTunes史上最畅销的歌曲。 5月，美国著名杂志《福布斯》公布了今年 全球最具权势名人100名，GaGa挤下蝉联冠 军4年的奥普拉，登上No.1的宝座，缔造出 了一个新的流行时代

李贞贤，韩国流行指针。每一次变换造型，就会引起韩国流行趋势的大变动。拿着扇子，穿着“倩女幽魂”式的服装、太极拳 的舞蹈及前卫的化妆，李贞贤的特立独行， 犹如日本的滨崎步，深获当地年轻人的喜爱 及模仿。作品有影视作剧：《美丽的日子》、

《死亡功课》、《美丽心灵》等，音乐作品：《Magic To Go To My Star》、《I Love Natural》等。

品牌个性是品牌传播的行为因素，决定了品牌的价值取向。品牌个性通过品牌传播进行展现，可以在消费者心中产生独特的概念和地 位，并且引导消费者形成一种固定的思维定势和消费定势，在市场中形成对品牌的非平衡认同。

案例：GUCCI打造一个品牌传奇 GUCCI之所以能够创建一个品牌神话体系，与其品牌价值取向是密不可分的。

GUCCI 品 牌 店 面 个 性 化 设 计

品牌标志识别品牌标志识别是传达企业理念、提升知名度和塑造品牌想象最有效的方法。