家居建材城营销策划方案

季度营销方案

**市**家居建材城 2014年度第一季活动

策 划 书

承办单位：*****广告传媒有限公司

二O一三年十二月

季度营销方案

*****家居建材城 2014年度第一季活动策划方案

总 章

一、活动简介：

本活动有两个重要组成部分，分别为：

1.2014年3月3日召开“**家居建材展销会新闻发布会暨家居建材行业同行联谊会”；

2.2014年4月3日召开“**家居建材展销会”。

为配合以上两个活动的开展，我公司制定了详细的策划方案，通过媒体宣传、广告投放、网络及第三方策应、外联、商洽、驻厂等多种形式、多个渠道、多类策略来保证活动的有效实施。详情如下。

二、活动宗旨：

通过开展本次宣传活动，全方位展示**家居建材城的市场号召力，进一步提升**家居建材城的市场知名度，掀起家居建材的销售、讨论热潮，增强入驻商家的经营信心，吸引更多优秀商家入驻**家居建材城，逐渐形成家居建材在**的市场观念，巩固**家居建材城的市场龙头地位。

三、活动口号：

通过本季宣传活动，叫响“ **家居建材城 户户联动 家家优惠”的宣传口号。

四、活动时间：

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2014年1月1日——2014年4月30日 五、活动地点： *******家居建材城。 六、主办单位：

**市消费者协会（或**市物价局、**市技术监督局等） 七、承办单位：

**市时代广告传媒有限公司 八、协办单位：

湖北日报、楚天都市报、随州日报、**市电视台、**市搜房（家装）网、广论天下网等

九、参与对象：

1、**家居建材城已入驻的全体商家 2、有市场影响力的非入驻知名品牌商家 3、知名品牌的厂家代表

4、有兴趣参与活动的非入驻普通商家 5、有创业需求的潜在商家

6、大量有购买需求的消费者和看热闹的群众 7、相关领导

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8、各类媒体记者

活动内容

一、活动流程和内容：

1.策划阶段：2013.12.10——2013.12.30

拟制策划方案，报赞助单位，经修改最终确定。承办单位与赞助单位签订合同，赞助单位按合同支付费用，进入筹备阶段。

2.筹备阶段：2014. 1. 1——2014. 1.30

1通过网络和业内行家放风，为实施阶段的大规模宣传作铺垫 ○

2收集已入驻和未入驻商家信息，筛选整理活动邀请名录，并进行初步非○正式接洽

3联系、确定主办单位 ○

4设计活动的相关VI和物料 ○

5设计、拟定商家参加本活动的各类文件、资料、合同文本、宣传单册等 ○

6培训专职业务人员，为下阶段与商家正式洽谈作准备 ○

7联系广告档期，与赞助方商定下阶段广告宣传的内容和形式，定稿 。 ○

8在活动场地处设立办公机构，常驻工作人员 ○

9其它筹备事项 ○

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3.实施阶段：

第一阶段：2014.2.1——2014.3.2 1第一阶段广告投放 ○

2网络及行业软文投放，营造气氛 ○

3对活动邀请名录进行修正，春节假期前后与商家进行正式洽谈，邀请商○

家参加“**家居建材展销会新闻发布会暨家居建材行业同行联谊会”活动，确定商家意向，逐渐签订展销会入场协议。

4确定新闻发布会场地、器材，联系培训主持人、司仪人员、接待人员 ○

5订制资料、图册、物料、礼品等会议资料 ○

6邀请主办单位、相关领导、媒体记者、部分知名家居建材厂家代表 ○

7确定新闻发布会活动策应者，确保现场氛围和效果 ○

8制作新闻发布会使用的视频或PPT资料 ○

9视需要，准备各类发言稿 ○

10布置新闻发布会现场 ○

11与赞助方商定下阶段广告宣传的内容和形式，定稿。 ○

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12解决展销会当天的场地分区、水电供应等相应问题 ○

13其它待办事项 ○

第二阶段：2014.3.3——2014.4.2

13.3召开**家居建材展销会新闻发布会暨家居建材行业同行联谊会 ○

2新闻发布会现场签订部分参加展销会确认书，并力争现场签订部分商家○入驻协议

3第二阶段广告投放 ○

4通过各类渠道对新闻发布会内容进行报道，第三方及水军加入策应 ○

5与已入驻和未入驻商家进行第三轮沟通，签订参加展销会确认书，收取○

保证金，确定最终名单，此项工作3月20日前完成

6联系知名厂家代表，确定厂家参展名单和规模 ○

7根据天气情况，布置展销会场地，搭建展台 ○

8联系主办单位、相关领导、各界媒体，确定咨询接待、维护等服务人员 ○

9订制活动资料、物料、旗帜、标语、鲜花 ○

10确定现场气氛的辅助方式（锣鼓、舞狮、礼炮等） ○

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11确定现场抽奖环节细节，购置奖品 ○

12收集各商家优惠活动细节 ○

13联系工商、消防、公安等部门办理展销会相关手续 ○

14与赞助方商定下阶段广告宣传的内容和形式，定稿。 ○

15通过网络渠道组织购物团 ○

16其它待办事项 ○

4.效应阶段：2013.4.3——2013.4.30 14.3召开**家居建材展销会 ○

2处置现场事务 ○

3第三阶段广告投放 ○

4通过各类渠道对展销会内容进行报道，第三方及水军加入策应 ○

5将相关未入驻商家的展销会销售情况，报告赞助单位 ○

6其它待办事项 ○

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二、两个大型活动的安排：

2014年3月3日 **家居建材展销会新闻发布会暨家居建材行业同行联谊会 1.时间考虑：2014年3月3日，农历正月二十二，年月日的尾数均为3，非常的方便好记。3个3为9视为至尊，寓意非凡。正月为新春伊始，万象更新，是一个新的开始，各商家经过春节的休整，都有在新年里大干一番的愿望。经过2月份春节档一个月的宣传，会激发返乡创业的人员在**家居建材城创业的兴趣，适时在3月3日推出新闻发布会，会有更好的效果。 2.会议流程：（初拟）

（1）发布“**家居建材展销会”的信息 （2）播放**家居建材城的宣传视频或PPT讲解 （3）部分商家代表发言

（4）针对“**家居建材展销会”的相关情况现场提问 （5）现场签订部分“**家居建材展销会”商家确认参加书 （6）部分商家代表发言 （7）酌情安排抽奖环节

3.会议细节：场地容量100以上，配备投影仪，会场外标语旗帜布置，专业主持、司仪，尽量多的媒体参与。等等。

2014年4月3日 **家居建材展销会

3.时间考虑：2014年4月3日，清明节假期前一天，回乡祭祖人员已经返乡，

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人气较旺。活动场地在新汽车站对面，清明节前后车站往来人员极多，影响力大。根据**传统，年初新房装修的较多，家居装修材料必不可少，经过两个月的宣传，很多顾客会积压购买需求，选择展销会时采购。4月3日前后有3.15商家扎堆搞促销，5.1扎堆搞促销，选择在两个大型扎堆的间隙，可以引起最大的关注度。 4.活动流程：（初拟） （1）领导讲话 （2）开幕仪式 （3）宣布优惠政策

（4）现场气氛辅助（锣鼓、舞狮、礼炮等） （5）顾客自由选购 （6）购物团发挥作用 （7）购物达到金额参与抽奖

3.会议细节：场地要进行区块划分，方便配置。为非入驻商家安排水电设置。设置接待区、休息区、抽奖区。安排场地引导人员。摆放旗帜、标语。关注当天天气。活动现场 …… 此处隐藏：2645字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……