绿箭口香糖市场营销方案

口香糖厂商广告投放分析

1999年口香糖广告投放总量1999年口香糖广告投放总量中电视广告占绝对比重，约占99.9999%, 而平面媒体只占0.0001%,因此本次广告分析侧重于电视媒体Print 0.0001%

TV 99.9999%2

1999年口香糖平面广告投放分析1999年在平面媒体上，只有Lotte, Leaf, Hearene三个品牌进 行了投放，费用总计350,000元单位：千元

Brand LOTTE LEAF HEAREN Total

Total 135 6 34 175

Jan 35 35

Feb 35 35

Mar 30 30

Apr

May Jun 35 6 -

Jul -

Aug -

Sep 34 34

Oct -

Nov -

Dec -

-

41 -

口香糖厂商电视广告投放总额1999年1月至12月，共有36个品牌进行了电视广告的投 放，投放总额为人民币254,135,000.00元'000 120000 100000 80000 60000 40000 20000 0 Wrigley Tata Extra Fenh

115497

47655

37795 19859 7694 6917 2648 6820 4816 4434Lotte ·Æ Æ Å4

Big Bab

YIQING Spring

LEAF

Others

口香糖厂商电视广告投放比例在口香糖主要厂商中，Wrigley占广告投放总份额的44% ,其次为Tata 19%, Extra 15%, Fenhuang 8%, Lotte 3%Others Big Babol Spring 3% 3% YIQING 2% LEAF Lotte 1% 2% 3% Wrigley 44%

Fenh 8%

cExtra 15% Tata 19%

口香糖厂商电视广告投放周期1999年1月至12月口香糖的投放高峰为1至4月份和9至12月份； 6、7月份为广告淡季‘’000

30000 2500022390 23069 23707 23626 26584 23871 18851 19936 15249 12072 22233 22374

20000 15000 10000 5000 0

Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec

S16

口香糖各主要厂商电视广告投放周期’00020000

口香糖各主要厂商的广告投放周期各不相同 Wrigley投放周期呈波浪状(Burst) Tata的投放基本与总周期吻合WRIGLEY'S TATA EXTRA FENHUANG

15000

10000

LOTTE BIG BABOL YIQING

5000

SPRING LEAF Others

0 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec

口香糖各主要厂商电视广告投放一览单位：千元Brand WRIGLEY'S TATA EXTRA FENHUANG LOTTE BIG BABOL YIQING SPRING LEAF Others Report Total Total 105551 38352 35010 18399 7556 5278 4816 4128 2396 5889 227377 Jan 10658 4532 2057 2157 1343 365 0 804 270 203 22390 Feb 9650 5891 2174 2699 4 408 232 1084 447 481 23069 Mar 9748 5858 2177 2648 0 391 1095 914 149 726 23707 Apr 10962 4337 1792 835 2880 1235 751 442 173 218 23626 May 8910 1779 2675 676 2544 722 735 208 297 305 18851 Jun 11185 17 2873 578 253 57 0 47 173 68 15249 Jul 7659 5 3299 559 157 57 0 0 98 241 12072 Aug 11272 0 6704 1076 180 32 0 0 82 591 19936 Sep 8662 5193 5119 2107 122 30 1003 98 239 1299 23871 Oct 8711 3382 2978 3069 73 1401 689 289 252 1389 22233 Nov 8134 7358 3161 1995 2 580 312 241 216 372 22374 Dec 9946 9303 2785 1460 3 1639 0 306 246 896 26584

口香糖主要品牌各城市电视广告投放量通过1999年1月至11月各地数据分析，口香糖在全国的广告投 放较为分散115751'000

120000 100000 80000 60000 40000

1726020000 0CCTV

20548 11273 18025

8711

14380 6955HANGZHOU WUHAN

809

1SHENYANG

6564CHENGDU Others

BEIJING

GUANGZHOU

SHANGHAI

XIAN

Cities9

口香糖主要品牌各城市电视广告投放量投放相对较为集中的城市包括北京、广州、上海及中央台8% 5% 8%

51%

9% 4% 6% 3% CCT V HANGZHOU BEIJING WUHAN GUANGZHOU SHENYANG 4% SHANGHAI CHENGDU 3% XIAN Others10

口香糖主要品牌在广州地区电视广告投放分析16个品牌在广东地区十一个城市进行了电视广告的投放，但投放额 度为18,025,000元，由此可以看出，广东地区口香糖厂商的竞争十分 激烈20000 18000 16000 14000 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0GUANGZHOU SHANTOU ZHANJIANG ZHAOQING ZHONGSHAN ZHUHAI FOSHAN SHENZHEN DONGGUAN SHUNDE SHAOGUAN

18025

4924 1228 829 1187 977 1901

6336 3564 1196 680

主要品牌投放地区分析——WrigleyWrigley在全国61个地区进行了电视广告的投放；其中，北京、广东 地区、上海及江浙地区、中央台约占广告投放总量的37%45000 40000 35000 30000 25000 20000 15000 10000 5000 0TV U AN U U AI XI AN AN EN G G G JI N U I O O BE IJ IN YA N JI N O H D M U JI N ZH ZH ZH TI AN ZH C U EN AN AN EN EN LU G G W G O th e C H G G rs Q

40.00% 35.00% 30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 0.00%

AN

AN

SH

EN

N

H

SH

SH

C

U

ZH

G

µ Ç Ø ø ã æ ¹ ¸ È ý ±À12

W

H

U

主要品牌投放地区分析——TataTata的投放主要集中在中央台(约占19%),在41个城市 进行了广告投放12000 10000 8000 6000 4000 2000 0G AN EN EF EI KU N M IN G O th er s A TV G U XI AN O U O U AN G SH YA N G D AN JI N C JI N H G ZH G ZH C M U Q I W U EN EN AN H AN N LU H

30% 25% 20% 15% 10% 5% 0%

Ç Ð ³ Ê Ñ Ã ·Ó È ý ±À13

ZH

H

W U

SH

C

C

H

主要品牌投放地区分析——ExtraExtra先后在21个城市进行广告的投放，主要城市集中在 广州、上海地区10000 9000 8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0%

TO U

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EN

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SH

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Ç Ð ³ Ê Ñ Ã ·Ó È ý ±À

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SH

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箭牌口香糖电视投放分析监测(阶段:1999.1-11)

北京慧聪广告有限公司 2000年2月

Wrigley’s Chewing Gum投放总量箭牌99TVC投放总量：105552 绿箭：55533 白箭：21297 黄箭：28721黄箭香口胶 27.2%

单位：千元

白箭香口胶 20.2%

绿箭香口胶 52.6%