《2013-2017年中国智能手机市场深度调研及投资趋势研究报告》

中国智能手机市场研究报告

2013-2017年中国智能手机市场深度

调研及投资趋势研究报告

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第一章 全球智能手机行业市场运行动态分析

第一节 2011年全球智能手机产业热点聚焦

一、智能手机全球割据战分析

据相关市场调研机构发布的最新报告显示，2011年第四季度全球智能手机市场的总出货规模达到了1.578亿部，这样一个数字相比之前的预期提升了40%而且同比也实现了54.7%的增长，相比第三季度49.2%的同比增幅也是要更高的。

资料来源：智研数据研究中心

从2011年全年来看全球智能手机的总出货量达到了4.914亿部，距离5亿部只有很小的差距，而相比2010年的3.047亿部更是实现了61.3%的成长，更高超过了相关机构之前54.7%的年度成长预期，不过相比2010年75.7%的成长则有所放缓。

资料显示，尽管2011年的全年成长速度相比2010年放缓，但是未来全球智能手机市场的年复合成长依然将会保持较快的速度。专家表示，智能手机已经成为手机市场的绝对流行趋势，在去年第四季度全球销售的手机大约1/3为智能手机，其中苹果iPhone 4S的全球热卖是智能手机市场的最大亮点，不过分析师方面认为这主要因为苹果公司延期了iPhone 4S的发布时间压抑了的用户购买需求得到的爆发而出现的。

另外包括三星、诺基亚、RIM和宏达电在内的智能手机厂商也为用户提供了更多的选择，尤其是在中低端的智能手机市场，谷歌Android占据了绝对的优势，而随着诺基亚Windows Phone智能手机的出现，整个市场的选择也变得更为丰富了。目前全球的前五大智能手机厂商分别是苹果、三星电子、诺基亚、RIM和

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宏达电。

二、全球智能手机营商定制市场成焦点

3G时代，运营商逐渐占据手机产业链的主导地位，手机深度定制成为主流。随着三大运营商3G规模格局日渐明朗，运营商市场已经逐渐成为国内外3G智能手机厂商的战略要地。目前，中国电信移动用户已经突破一亿，3G智能手机71款；而中国联通借力iPhone揽下了大把的高端用户；中国移动打造了属于自己的TD智能终端产业链。

三大运营商2011年约定俗成的一个重点工作就是发展千元3G智能手机，这是完成3G在2011年发展两亿用户的必由之路。根据市场预测，2010年国内运营商将完成1亿3G用户的发展目标，三大运营商将加大3G产品的定制力度，运营商市场成为各手机厂商角逐的焦点。国内三大运营商关于3种3G制式手机的集中采购招标和深度定制活动，也为国产品牌提供了机会。对于国产智能手机厂商而言，通过定制应用、加大补贴等方式进军中低端3G市场无疑是难得的腾飞机遇。

但是千元3G智能手机是有门槛的，不是任何企业想进就进得了。首先产品价格必须严格控制在千元，这个价格，挤掉了很多利润空间，让一些企业觉得无利可图而放弃；其次是产品质量，既然是3G智能，就在性能上有较高要求，这把很多缺乏研发技术储备的国产品牌挡在了门外。

所以，尽管看起来，运营商的千元3G智能手机好像要成就蛮多企业，其实不然，能分得三大运营商关于千元3G智能手机一杯羹的企业，也是屈指可数。国外品牌有苹果、摩托罗拉、黑莓、诺基亚等厂商争夺中国运营商市场，而国产品牌华为、中兴、联想、酷派等也毫不示弱。

三、全球品牌智能手机大规模洗牌

据资料显示，继苹果公司市值超越了诺基亚之后，中国台湾手机制造商HTC（宏达电）市值也超越了诺基亚，成为全球第二大手机生产商。业内专家表示，全球手机品牌正开始大规模洗牌。

HTC市值全球第二

由于准确抓住了产业变革的时机，又受益于Android操作系统智能手机的热销，中国台湾手机制造商宏达电 (下称“HTC”)市值首次超越竞争对手――曾

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长期垄断世界手机品牌头把交椅的诺基亚。

2011年4月6日，台湾证券交易所HTC股票价格飙升了60元新台币，以

5.3%的涨幅收于1200元新台币，HTC公司的市值也由此冲至9800亿新台币，折合约337.9亿美元。这一数字超过了诺基亚公司4月5日当天于纽交所收盘之后328.4亿美元的市值。这意味着，HTC成为全球市值仅次于苹果的手机制造商。而就在之前不久，HTC的市值刚刚超过黑莓制造商RIM。根据数据统计，与五年前相比，HTC的市值增长了30倍以上。

美国市场超越苹果

1997年，HTC成立之初就获得微软Windows CE的授权，并在2002年研发出全球第一款搭载微软Pocket PC Phone Edition系统的PDA手机，成功打入欧美市场；2008年，HTC推出搭载谷歌Android操作系统的手机，至今已占据Android智能手机半壁江山。

2010年第四季度，HTC在美国市场份额超过苹果和RIM（黑莓）成为第一大智能手机厂商。该季度HTC在美国市场的份额达到20%，黑莓和苹果的份额下滑至19%，摩托罗拉以16%排名第四，三星、LG、诺基亚、HP、Palm等其他厂商占据剩余26%的份额。

而根据利润率比较，2010年第四季度，诺基亚公司同期营业利润率仅为7%，摩托罗拉移动手机业务为2%，HTC的营业利润率则为16%。

中国市场仍需努力

不过，尽管HTC在全球市场发展迅速，在中国国内市场却需要花很大的功夫。有分析人士认为，由于中国市场消费者对一般性功能型手机仍然有旺盛需求，专注于中高端用户的HTC难以覆盖二三线市场。而在二三线城市，目前国内基本上依旧是诺基亚手机的天下，有业内人士认为，HTC要全面超越诺基亚尚需时日。

此外，摩托罗拉移动在CEO桑杰 贾（Sanjay Jha）的领导下发展迅速，业务大幅好转。尽管根据市场研究公司Strategy Analytics的数据显示，摩托罗拉移动全球手机市场份额仅为2.8%，排在第七位，在欧洲的市场份额更仅为1%。但中国大陆这个全球最欣欣向荣的市场，摩托罗拉却牢牢占据Android手机市场领跑者的地位，份额超过50%。

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全球手机品牌格局重组

HTC超越诺基亚意味着全球手机市场的旧有秩序已经被彻底打破。

据了解，目前HTC在全球智能手机市场上的份额为8%，摩托罗拉移动的

4.6%，索爱全球智能手机市场份额为3.6%，暂时落后的诺基亚正加紧与微软公司强强联合，预计2012年初将推出Windows Phone 手机。根据市场研究，微软和诺基亚合作，将让Window Phone手机系统在2015年出货量达2.16亿部，所占市场份额达到19.5%，仅次于安卓手机的5.39亿部，市场份额达48.8%，超过苹果的1.9亿部和17.2%的市场份额，成为智能手机市场上排名第二的公司。

与此同时，美国投资银行Sanford C. Bernstein分析师皮埃尔(Pierre Ferragu)甚至建议摩托罗拉与另一Android智能机制造商索尼爱立信合并，这样就可以大幅度提升智能机份额到3.6%。尽管该建议被大批国内业内人士讥笑为空想，但倘若成真，HTC的竞争优势将被削弱。

不管如何，全球手机品牌已经在洗牌。智能手机的竞争完全跟此前不同：智能手机具备时尚产品的特性，往往在旧产品还没有过时，新产品就大规模推出，产品周期很短，所有今天的霸主，都很可能在半年到1年之内被彻底打败。

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