自传播时代的品牌营销管理之道_王秀昕(2)

（作者单位：浙江大学城市学院）

［1］ 黄佶.聚播，现闻，自传播和全传播——对传播行为发展情况的概括和研究[C].北京广播学院亚洲传媒研究中心.亚洲传媒研究（2003）.北京：中国传媒大学出版社. 2006

［2］参见百度百科：/view/102602.htm

［3］笔者认为，企业的利益相关方应该包括：企业股东、经营者、员工、用户、供应商、竞争者、债权人、政府以及其他利害关系者等，参见MBA智库维基百科：利害关系者，/wiki/%E5%88%A9%E7%9B%8A%E7%9B%B8%E5%85%B3%E6%96%B9

2011年12月下

CHINA PUBLISHING JOURNAL

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