四大门户网站传播特点与比较

四大门户网站传播特点与比较

关键字：新浪 搜狐 腾讯 网易 传播

摘要：无论是在传播的广度还是深度上，互联网代表了人类在传播技术领域发展的最高成就在中国，门户网站无疑是最为重要的网站类型，门户网站在网站建设和产品拓展上极力向大型化的方向发展，几乎所有的产品和服务都被集成到了门户网站上。通过对门户网站的探索，可以全方位地了解中国互联网发展的总体情况。

一、 四大门户网站简介

（一）、门户网站含义 门户网站（Portal Web，Directindustry Web），是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。门户网站最初提供搜索服务、目录服务，后来由于市场竞争日益激烈，门户网站不得不快速地拓展各种新的业务类型，希望通过门类众多的业务来吸引和留住互联网用户，以至于目前门户网站的业务包罗万象，成为网络世界的“百货商场”或“网络超市”。

（二）、四大门户网站

新浪

新浪公司是一家服务于中国及全球华人社群的网络媒体公司。新浪通过门户网站新浪网、移动门户手机新浪网和社交网络服务及微博客服务新浪微博组成的数字媒体网络，帮助广大用户通过互联网和移动设备获得专业媒体和用户自生成的多媒体内容(UGC)并与友人进行兴趣分享。

搜狐

搜狐公司是2008北京奥运会互联网内容服务赞助商,是中国最领先的新媒体、通信及移动增值服务公司,是中文世界最强劲的互联网品牌。

网易

网易公司是中国领先的互联网技术公司,在开发互联网应用、服务及其它技术方面,网易始终保持国内业界的领先地位。网易对中国互联网的发展具有强烈的使命感,网易利用最先进的互联网技术,加强人与人之间信息的交流和共享,实现“网聚人的力量”。

腾讯

腾讯网()是中国浏览量最大的中文门户网站,是腾讯公司推出的集新闻信息、互动社区、娱乐产品和基础服务为一体的大型综合门户网站。

二、 四大门户网站传播界面

（一）、界面功能——业务频道

新浪

新闻中心、体育频道、娱乐频道、科技频道、财经频道、汽车频道、房产频道、游戏频道、女性频道、商城频道、新浪宽频、新浪wap、博客频道、新浪论坛、新浪

读书、新浪微博、旅游、其他（读书、教育、文化、星座、军事、）

搜狐

新闻中心、财经频道、IT频道、汽车频道、吃喝频道、女人频道、母婴频道、教育频道、旅游频道、健康频道、公益频道、体育频道、娱乐频道、、

、搜狐社区、搜狐博客

网易

新闻频道、财经频道、科技频道、体育频道、汽车频道、娱乐频道、视频频道、旅游频道、教育频道、游戏频道、女人频道、读书频道、房产频道、家居频道、应用频道

腾讯

新浪频道、财经频道、视频频道、体育频道、娱乐频道、时尚频道、汽车频道、科技频道、文化频道、游戏频道、读书频道、公益频道、

业务频道是门户网站的界面导航，也是门户网站存在的基本要素。种类齐全、各尽其责的频道是帮助用户快捷使用门户网站的方法之一，也是吸引用户的最大亮点。四大门户网站的频道功能实属大同小异

（二）、界面的定义与作用

当计算机成为人人必备的互联网终端设备后，对于计算机的硬件系统和软件系统的要求也就不断提高。但是，硬件系统的界面没有什么太大的变化，而软件系统则变得更加复杂多元化了。用户对于网络的体验和感受直接来自于界面，互联网的界面也是以用户需求为发展方向。与之相应的就是用户成为界面设计和发展的核心，为了体现对用户的尊重和以用户为核心的信念，这一界面也被称为用户界面。四大门户网站的主界面经历了大大小小的几次改版，到现在不约而同的使用“门“型结构布局。这种布局结构，通常将导航、导读区、焦点图、推荐内容四大区域，通过色彩和线条来区分，形成水平板块与三个垂直板块组合的格局，使页面结构清晰，主次分明。

新浪的主界面非常简单，当然是在关了紫色背景广告的前提下。文字底下已经没有了超链接，用户使用干净明了。主导航区的功能也是实用无一丝多余，新浪最有人气的产品都在上边呢。

搜狐主界面的色调和它的ＬＯＧＯ是一模一样的，腾讯和网易亦是如此。搜狐不同于新浪的干净，顶部略显繁杂，而且没有分区重点，排列也不整齐，虽说是挺有个性的就是杂乱无章了些。还有，如果不仔细看，你是绝对找不到夹杂在图片和文字中间的导航了的。

在我过去为数不多的使用腾讯门户的时候，总是觉得它是门户中功能最多，当然也是最乱的一个。但是显然，腾讯有了很大的变化，用蓝色背景来提升导航的重点，把主导航区和内容区隔开，页面布局漂亮整齐。

网易的很大一个特点是没有搜索框。主导航非常有特点，是黑色背景与内容区的白色对比形成反差，很容易找到。

三、 四大门户网站传播形态

（一）、网络人际传播方式

1、电子邮件

电子邮件传播信息是出现最早也是适用面最广的网络人际传播方式。它无视地域时间限制，可以随时随地从服务器上接受或发送邮件。并且可以实现多媒体信息的传播。网易专业做邮箱，抢了先机，腾讯因为OICQ的连带，拥有一大群忠实用户，相比之下，其他两位在此方面的传播稍弱

2、即使通讯工具会话

QQ作为全球最大的中文即使通信工具，其影响力可想而知。全球几亿人在登陆ＱＱ的同时，就会出现一个腾讯门户资讯，这种传播效力毋庸置疑。

3、微博

140个字的内容能包含很多要点，浓缩就是精华，新浪充分的证明了这一点。一个明星、红人的粉丝是几百万人，也就是一条微博的受众是几百万人，当他们分别转载这条微博时，受众的数量将无法估计。评论、转载、各种互动都加倍的进行了人际传播，这是一种典型的节点传播方式。

四、 四大门户网站新闻传播

网络新闻的历史和纸媒的关系

1、历史

网络新闻富有自己的特色，但在它的前辈纸媒面前，仍要甘拜下风。十八九世纪，报业开始了大发展，并在20世纪形成了规模庞大的报纸体系。在如此漫长的发展时间内，报纸发生了翻天覆地的变化，形式在不断更改，内容被各种填充，从过去的单一的新闻和叙述走向多层次、多容量的融合，拥有了自己独特的魅力。不可否认，网络新闻完美继承了纸媒从简单编排形式向多样的版面风格转化的特点，编排理念日趋成熟。

2、关系

但是网络新闻和纸媒相辅相成，通过网络对消息的传输和共享，一个直接体现在网络平台上，一个为祖国的印刷业座贡献。而且因为网络带来的优点实在太多，网络新闻也相应的做出了里程碑式的突破。从天涯到海角，从文字到可视性更高的图视，网络新闻实现了信息的远距离实时传播，实现了信息的全感官式传播，实现了信息 跳跃式剪辑。“这些尘世沧桑，经过剪辑而变得中性化。“但在看到这点的同时，还应清楚地看到它造成了一个完

1整的对世界进行 剪辑和诠释的系统”网络让这个世界变成了地球村，网络新闻就是对这

整个世界的诠释。

（二）、网络新闻的传播和把关的选择

网络新闻创始至今的时间实在太短暂了，不值一提，但是其传播效果却不同反响。

1、 立竿见影

网络新闻的力量是巨大的，它的典型载体就是日常生活中每天都要翻一翻的微博终端。当一个代表人民的呼声出现时，紧接着是全国人民的拥护，无论是什么不公平的事情都一定

1 （法） …… 此处隐藏：2538字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……