雪碧饮料广告策划书(2)

2）您是否喝雪碧？（如回答"否"，则不必回答第4题） a是 b否

3）您为什么不喝雪碧?（请如实填写以便我们改进，使雪碧更得人心） a口感不好 b担心发胖 c不喜欢喝碳酸类饮料 d气太足，胃受不了 e开瓶时担心洒到衣服上或喷到脸上 f其它 4）喜欢喝雪碧的理由（请选择最符合的3项）：

a品牌知名度高 b觉得气流喷出也体现着一种年轻的时尚感 c包装时尚 d口感好 e价格公道 f朋友亲友推荐 g质量好

h有符合各种饮用场合的容量包装，携带、饮用、贮存方便 5）您通常在什么情况下最可能喝雪碧？

a聚会时 b游玩时 c看球赛时 d口渴时 e思考时 f无聊时 g身心疲惫时

6）您最多在什么场所购买雪碧？

a大型百货商场 b购物中心 c中型商店 d连锁超市 e便利店 f流动的饮料摊位 g小百货店 h想喝就买，不在乎在什么地方买 7）您喝的雪碧大多数是由谁来提供 / 购买的？ a自己 b爸妈 c配偶 d朋友 e亲戚 f其它 8）如果让您来为雪碧挑选代言人，您会最偏向于谁？ a科比 b周杰伦 cF4 d张靓颖 e平民百姓 f虚拟人物（如古墓丽影中的劳 拉等）

感谢您对雪碧的支持！

填写时间______年___月___日

自我评价：

通过这学期对广告学课程的学习和为期一周的广告策划实践环节，我对广

告学得认知更加深入，对广告的策划了解也更加深入。现代社会是一个商品经济高度发展的社会，广告作为连接我们与商品社会的纽带，已经渗透到国民经济的各个领域，与人们的日常生活息息相关。随着我国市场经济体制的日益完善，广告的作用也越来越大，已经成为各行各业发展战略中不可缺少的组成部分，成为企业开拓市场、促销产品、树立形象的主要途径。而广告策划与创意又是广告的灵魂，是“广告赋予精神和生命”的活动。

广告策划的内容因具体策划活动的不同而不尽相同，大致可分为：①调研阶段，主要工作内容是根据策划活动的要求，通过各种方法和途径获取成功进行策划活动所需的信息。②分析阶段，则是根据调研阶段所获取的信息，根据本次策划活动的要求，对获得的信息进行深加工以求使复杂的环境条理化，寻找本次策划活动的优势和劣势，找准机会和问题点。主要内容包括市场环境分析，产品分析；消费者分析，分析以上过程，可以确定本企业在竞争中的地位和角色，可以针对消费者的心理与行为；采取不同的营销措施。③决策阶段，根据上面的分析结果，确定目标消费者和目标受众，广告目标、产品定位、表现策略、广告效果等，从本质上讲广告是一种以说服为目的的信息传播活动。广告能否针对目标消费者进行诉求，广告的诉求能否达到预期的效果，决定着广告活动的成败。除确定正确的诉求对象明确恰当的广告主题和诉求点，采用正确的诉求方式外，广告策划要追求最佳创意。

如何把广告主题和广告诉求转化为诉求对象所能接受的广告作品，这就需要广告创意、设计。实际上，广告运作是一个系统工程，包括策划、创意、设计、方案等过程，广告策划、创意是根据产品、市场目标、消费者，竞争对手等情况制定策略，寻找一个“说服”目标消费者的理由，并根据这个理由通过一定的表现手段来影响目标消费者的情感与行为，使其从广告中认识该产品给他带来的利益，从而促成其购买行动。

现代广告已步入整合营销策划传播时代，广告营销策划创意已不止于广告整体策划中的部分，而是贯穿也广告活动全过程。广告创意对于整体广告活动而言

具有很大的战略意义。他是从企业的营销目标和实力出发，研究广告活动整体上如何与营销目标相适应，并寻求差异化的传播理念与实施方案，以实现企业的市场营销目标。

最后，广告是一种非常普遍的现象，已经成为人们日常生活中不可或缺的部分。随着市场化程度的不断提高，广告活动深入社会，经济，文化等各个方面，其作用和影响也日益彰显，因此，我们除了在这个学期的学习后，还要进一步了解进而掌握更多这门学科知识。

指导老师评语：

签字： 年 月 日

成绩等级：

备注：