阿依莲品牌服装营销方案策划书

服装营销策划

2012年阿依莲营销方案策划书

作者：***

班级：10市场营销2班

策划书制作时间：二0 一二年五月十六日

策划书编号：20120501

服装营销策划

摘要

阿依莲服装品牌是许多年轻女子所钟爱的品牌，它青春活泼可爱的设计、明亮的颜色和

舒适的面料选择，以及对服装细节的关注，无不体现了它的专业性以及亲民性。然而，它与

国际一线大品牌相比还有很多的不足，比如它的知名度以及品牌的影响力，而且市场占有率

与国内一线品牌相比也有一定的差距。其品牌网络营销市场还有很大的发展空间，所以本策

划根据阿依莲品牌服装所处的目标市场以及消费者的情况，准确的总结和思考出其服装的网

络营销方案，以便更好的提高其市场占有率，扩大品牌知名度。

目录

1.前言 .............................................................................................................................................. 3

2.内部环境分析 ............................................................................................................................... 3

2.1公司情况 ............................................................................................................................ 3

2.2产品介绍 ............................................................................................................................ 3

3.外部环境分析 ............................................................................................................................... 4

3.1网络环境分析 .................................................................................................................... 4

3.2消费者需求分析 ................................................................................................................ 4

3.3竞争者分析 ........................................................................................................................ 4

4.SWOT分析 ...................................................................................................................................... 4

5.网络营销整体的策划方案 ........................................................................................................... 5

5.1网络广告投放： ................................................................................................................ 5

5.1.1广告投放对象 ........................................................................................................ 6

5.1.2广告投放办法 ........................................................................................................ 6

5.1.3投放周期 ................................................................................................................ 6

5.1.4广告形式 ................................................................................................................ 6

5.1.5效果评估 ................................................................................................................ 7

5.2网站合作推广 .................................................................................................................... 7

5.2.1 100个各类网站的友情链接 ................................................................................ 8

5.2.2合作开展 ................................................................................................................ 8

5.3.3公关软文推广 ........................................................................................................ 9

5.3网络实名 ............................................................................................................................ 9

5.3.1企业实名 ................................................................................................................ 9

5.3.2行业实名 ................................................................................................................ 9

5.3.3网络排名 .............................................................................................................. 10

5.4全面登录搜索引擎 .......................................................................................................... 10

5.4.1确定网站关键词 .................................................................................................. 10

5.4.2登录各大门户网站搜索引擎 .............................................................................. 10

5.4.3登录Google、百度等专业搜索引擎 ................................................................. 11

5.5广告联盟 .................................................................................................................................. 11

服装营销策划

6.基本费用清单 ............................................................................................................................. 12

7.结束语......................................................................................................................................... 13

8.附录（二手资料） ..................................................................................................................... 13

1.前言

随着改革开放，西方服装理念的引入，中国的服装业也经历了多次大的变革。在许多外

国品牌逐渐进入内地的同时，许多国内厂商也积极的开发了多个品牌，阿依莲就是其中的一

种。

阿依莲，一个代表都市时尚品位的女装品牌，以其独特的设计风格，简洁流畅的

线条，亮丽素雅的色彩，配以精致的剪裁、优雅及时尚的款式，融汇东西方文化之精

华，演绎现代都市时尚女性典雅与自信，深受中国各地年轻消费者所喜爱。

展望未来，阿依莲将在以往的基础上，进一步的加大产品开发及广告投放的力度，

并将以品牌代言人的方式进一步提升阿依莲的整体品牌形象，力求做到顾客满意他们

满意的双赢局面。

2.内部环境分析

2.1公司情况

广州市阿依莲服装有限公司创建于2000年，是一家以产品设计开发为主，集生产、

销售、策划于一体的现代 …… 此处隐藏：4159字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……