重庆市汽车市场概况

Report for Chongqing

重庆市汽车市场分析报告

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目录 Contents

重庆市经济民生概况

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重庆市汽车市场背景

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重庆市汽车商圈分布

重庆市汽车保有量

重庆市高端品牌概况Page 2

重庆市市场背景

全市人口中，汉族人口为2892.15万人，占 重庆，别称山城、渝都、雾都、桥都，中华人 93.58%,各少数民族人口为198.30万人，占 民共和国直辖市，国家中心城市，长江上游地 6.42%。与1990年第四次人口普查相比,汉族 区经济中心和金融中心，及航运、文化、教育、 人口增加了153.93万人，增长了5.62%,各 科技中心，全国综合交通枢纽之一。 少数民族人口增加了49.92万人。

国家重要的现代制造业基地、高新技术产业基 地，长江上游科研成果产业化基地、生态文明 示范区，中西部地区发展循环经济示范区，中 国政府实行西部大开发的开发地区及国家统筹 城乡综合配套改革试验区。

2 011年重庆市实GDP10011.13亿元，同 比增长16.4%,增速跃居全国第一，位居中 国大陆第七。

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重庆市经济民生概况

2011年重庆市GDP突破万亿大关，加入了万亿俱乐部。Page 4

重庆市经济民生概况

2011年重庆市人均GDP已达3.45万。Page 5

重庆市经济民生概况

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重庆市经济民生概况

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重庆市汽车市场背景2011年私有汽车保有量有 90.11万台，比去年增长 17%。 私有轿车保有量51.77万台， 比去年增长29.7%。

汽车保有 量

市场增长

重庆市在08年以后经济飞 速发展。

本土汽车生产制造商抓住机 会奋力增加市场份额。

消费趋势

消费者的消费区间都在 5~15万元的车型之间。

高端品牌大都趋向于奥迪、 宝马、奔驰等品牌。

竞争环境

主流品牌还是以国际大品牌 为主。

本土品牌开始呈现逆流状态。

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重庆市私家车消费市场状况分析

重庆私家车规 模和趋势分析

截至2011年底，重庆市私家车(不含摩托车)保有量达到了51.77万辆， 这一数据比2010年增加了约11.84万辆。

而位于同一地区的另一城 市——成都，截至2007年底 私家车保有量已达到146万辆， 且年增长速度达到25%。

重庆作为一个超级特大城市， 人口达3200万之巨，人口基 数的优势，对私车的消费需 求巨大，将推动私家车市场 的飞速发展。

重庆的机动车保有量才刚刚 突破100万辆，私家车保有量 还不到60万辆，可以设想， 未来几年是重庆私家车市场 飞速发展的黄金阶段。

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重庆市私家车消费市场火爆

原因一

政策因素是汽车工业快速复苏的主因。2009年初中国出台了一系列促 进汽车消费的政策，刺激了国内汽车市场的快速复苏并呈现出较快的 发展势头，在所有出台的

政策中，1.6升及以下乘用车购置税减半政 策影响最大。目前重庆乘用车企业已处于产能不足供不应求状况。

原因二

产销增幅高于全国。全年重庆汽车产量同比增幅比全国高出13.5和 12.2个百分点，其中轿车产销同比增幅比全国高出4.7和2.1个百分点, 商用车产销同比增幅比全国高出9.4和8.4个百分点。

原因三

汽车出口仍处于低谷，但降幅逐渐收窄。2009年重庆汽车出口28万 辆，比上年同期下降51.5%;出口金额1.7亿美元，比上年同期下降 49.8%。与国内市场快速发展态势相比，从分月出口情况看，下半年 以来汽车出口形势有好转迹象，降幅有好转迹象，降幅逐渐收窄。

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重庆市私家车消费者分析

全市近1/5的家庭有购车意向。调查中，有20 %的被访者均表示，未来5年内可能购车(包 括再次购买和首次购买)。其中，一年内有 购车意向的占2.8%,三年内打算购买的占 11.5%。

据重庆汉威咨询公司一项专题调研对1200名 普通市民消费者进行访问和调查显示，重庆 消费者更偏爱本地地产轿车，购买意向最高 的车型分别是天语SX4、奔奔、羚羊和雅阁， 其中前三款车型均为我市本地生产的车型。

重庆市民最喜爱奥迪、宝马、皇冠、奔驰和 克莱斯勒300C。

多数消费者购车以舒适、实用为主。被问及 对车型、款式的需求时，56%的潜在消费群 喜欢流线型，30%左右钟爱简洁型。

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重庆市汽车消费市场分析

从购车者的心理承受价位来看，4.5-10万元最合适。 在购车者首先考虑的因素中，质量、性能、价格分 别排在前三位。相对来说，质量、性能上的比较不 太直观明了，但价格上的对比却让消费者感到实实 在在。据调查分析，4.5-10万元是私家车最合适的 价格区域。价格一旦超过10万元，潜在的购买容量 就会急剧下降。当然，潜在购车者所能接受的心理 价位还要再高些。调查显示，能接受4-10万元的占 32%,接受10-20万元的占50%,其中接受10-12万 元的就占到20%。

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重庆市汽车市场竞争分析

卖方市场向买方市场的转变：今年 我国汽车市场最大的特点就是入了 一个转型的时期，即汽车由卖方市 场向买方市场的转变。 汽车价格大范围、大幅度下降：据 不完全统计，一季度平均每个月就 有25种车型降价，其中多分布于 15万元以下的价格区间。

民资和外资增资中国汽车市场： 业内人士分析说，中国车市真正 的“井喷”不是卖车，而是造车。

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重庆市汽车商圈分布

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重庆市汽车商圈分布

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重庆市汽车商圈分布

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重庆市汽车商圈分布

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重庆市汽车汽车保有量

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重庆市高端品牌

分析保有量折线图8000 7000

6000

5000

单位：辆

4000

3000

2000

1000

0 私有汽车保有量

宝马 5200

奔驰 6100

英菲尼迪 1400

大众 7100

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