2012中国网络游戏市场年度报告2

图212012

年江苏省网络游戏用户收入结构

图222012年四川省网络游戏用户收入结构

（3）区域用户学历结构

如图所示，整体来看，三个省的网络游戏用户学历差别不大。广东省的网络游戏用户中普高/中职/技校的比重较高，相对地，大学本科的用户所占比重较低。

图232012

年广东省网络游戏用户学历结构

图242012年江苏省网络游戏用户学历结构

图252012年四川省网络游戏用户学历结构

（四）国产网络游戏发展状况

1.规模和增长

如图26所示，2012年中国自主研发的互联网游戏产品在国内市场的运营收入达314.7亿元，同比增长23.8%

。

图262003～2012年中国国产互联网游戏市场规模与增长

2.市场占比

如图27所示，2012年自主研发产品的规模增速较进口游戏低，使得自主研发产品所占市场比重下滑了0.4个百分点，为58.7%

。

图272012年中国互联网游戏市场国产游戏占比

3.产品情况

如表1所示，2012年共有830款国产网络游戏通过了文化部备案，较2011年增加了226款，其中客户端游戏减少55款，移动网游戏增加281款。国产移动网游戏数量增长迅速。

表12012年国产网络游戏备案情况表

游戏类型

角色扮演类RPG

棋牌休闲类CBG

休闲竞技类CSG

模拟策略类

SLG

社区互动类

总数

SNG

终端类型C（客户端）W（网页）M（移动网）

10724236

35916

1328238

05612

1325

156367307

总数385602796838830

受到客户端游戏市场增速趋缓的影响，客户端游戏在近3年首次出现了产品备案数量减少的情况。这说明客户端游戏市场已经进入稳定期，未来网络游戏市场的推动因素将主要来自于网页游戏和移动网游戏。但市场上仍然出现了如《御龙在天》

等具有代表性的自研游戏产品。

4.产品研发状况1

（1）研发产品类型状况

如图28所示，中国网络游戏企业在研游戏产品类型以网页游戏为主，客户端MMORPG比重有所下降，客户端休闲游戏比重有所上升。

图282012年中国网络游戏企业在研游戏产品类型分布

（2）研发游戏的收费模式

如图29所示，在研游戏拟采用的收费模式仍然以道具收费为主。由于道具收费模式更大的拉开了高消费玩家和低消费玩家之间的差距，在一定程度上影响了游戏的生命周期，网络游戏制作人员也在探索新的收费模式，试图在产品营收和游戏生命周期间找到一个较好的平衡点。

1

根据对大中型网络游戏研发企业的深度访谈和相关资料，得到国产网络游戏研发数据，调查数据以大中型网络游戏研发企业为主。

图292012年中国网络游戏企业在研游戏收费模式

（五）网络游戏市场生态

1.产业价值链现状

网络游戏产业主要由游戏开发服务、游戏产品研发、游戏运营（含虚拟货币发行）和游戏消费4大环节组成，是一条从内容来源到游戏消费的价值传递链条。

（1）游戏开发服务商

游戏开发服务商主要为游戏的研发提供基础的支持服务，包括美工、程序、音乐音效的代工开发、游戏引擎的授权、游戏题材内容的授权等。目前国内大型网络游戏研发企业多拥有自主知识产权的游戏引擎，中小型研发企业多使用其他公司提供授权的游戏引擎进行游戏研发。

（2）游戏产品研发商

游戏产品研发商的主要职能是策划、开发网络游戏。目前以游戏产品研发为主营业务的企业多为中小型企业和创业型的独立工作室，数量众多，背景各异，实力差距大，因此提供的产品质量也参差不齐。一些从游戏研发起步而逐渐发展起来的企业已成功转型，开展了游戏运营业务。

在移动网游戏市场中，手机终端企业不仅充当着移动网游戏载体的提供者，也是移动网游戏产品开发的支持者和平台建设者。（3）网络游戏运营商（含虚拟货币发行）

网络游戏运营商（含虚拟货币发行）主要从事网络游戏的营销，包括研究用户需求，反馈指导游戏开发；规范游戏内容，并按规定向文化主管部门报备报审游戏；对新游戏进行上线测试、推广和销售网络游戏（含虚拟货币发行）；为游戏用户提供客户服务，开发游戏的

其他商业价值等。网络游戏运营商可以运营自主研发的网络游戏产品，也可以代理运营游戏产品。目前在互联网游戏领域，游戏运营商处于主导地位，规模列前位的游戏企业都是互联网游戏运营商。

在移动网游戏领域，移动网络运营商既为游戏的运营提供基础网络平台，同时也提供产品推广、计费支付等游戏业务运营平台。除网络游戏行业这一主链条之外，产业链上还有两条服务行业链条支撑着游戏行业的正常运转。

一是提供网络游戏行业基础设施和服务的链条，主要包括：

（1）基础网络运营商，如三大电信运营商，它们不仅为互联网游戏提供基础设施和服务，还在移动网游戏中承担业务运营商的角色。

（2）IT基础架构和IT服务提供商，如PC和服务器提供商、操作系统和数据库提供商、IDC服务提供商、系统运维服务提供商等。

二是辅助网络游戏产品开发、推广、销售的链条，主要包括：

（1）开发工具、相关技术和产品提供商，如提供游戏前后端开发工具的微软、提供体感识别中间件的Softkinetic公司等。

（2）信息、产品、支付渠道及衍生品经营等相关服务渠道商。信息渠道商包括各类媒体、门户网站等；产品渠道商包括游戏点卡销售网站或报亭、游戏机销售的专卖店或家电卖场等；支付渠道商包括银联、支付宝等；衍生品经营服务包括网络游戏虚拟货币交易服务企业、游戏内置广告经营企业等。

如图30所示，这3个链条的组合构成了一个完整的网络游戏产业，各类角色交互作用形成复杂多变的关系。

图30中国网络游戏产业价值网络示意图

2.移动网游戏中的产业价值链

移动网中的产业价值链与网络游戏整体产业价值链存在差异，如图32所示，移动终端制造商和移动网络运营商的地位更显重要。

图31中国移动网游戏产业价值网络示意图

在移动网游戏产业链中，游戏渠道商是最为重要的一个环节。由于移动网游戏多以终端应用的载体呈现，所以移动网单机游戏开发商和移动网在线游戏运营商，都必须让游戏产品安装到用户的移动终端才能够获利。

尽管存在游戏开发商自有平台、移动网终端预装应用等形式的推广，目前在市场上企业仍然以游戏渠道商作为产品的主要推广渠道。游戏渠道商主要有三种模式：一是苹果模式，将终端制造、系统开发和产品推广集成一身；二是移动网运营商模式，如中国移动游戏基地等，在进行移动网运营的同时提供产品下载；三是第三方渠道商模式，如机锋网、当乐网等渠道网站和豌豆荚、91手机助手等提供移动终端与电脑连接服务的软件。第三方渠道商既不制造终端，也不运营网络，主要专注于移动网产品特别是游戏产品的推广。

2012年中，渠道商在移动网游戏产业链中的地位有所提升。一些安卓渠道商通过给移动网游戏运营企业导入用户，参与到了游戏的运营业务中来，并在其中参与运营分成。

3.网络游戏行业对相关行业的带动

网络游戏行业是吸收就业人数较多的行业。2012年，随着网络游戏市场规模增速的回升，各企业都开始大规模地吸纳人才。据估算，全年网络游戏行业共提供就业岗位5万多个，相关行业近9万个。

4.与支撑产业的关系

如图32所示，网络游戏产业的发展需要周边产业的支撑，它们相互作用，相互制约 …… 此处隐藏：2810字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……