展会评估的深度研究(2)

6.4 出具评估报告

A 曲线类分析报告B 比例类分析报告C 调查类报告

D专业角度的思考和建议：从一个专业会展机构的角度出发，结合多年的会展服务经验，对展览会收集到的信息进行价值评估，并做出合理的建议和咨询。

6.5 评估应用

1 评估报告的部分内容转变成招展、招商材料，增加展会的说服力和吸引力；

2 评估的结论结合展会主题产业的发展状况为下届展会项目的开展提供可行性分析，了解展会项目所处的生命周期；

3可提交政府有关机构申请相应的支持。

7 展会评估之展会项目生命周期研究

7.1 展会项目生命周期内涵

展览作为一项“产品”，具有普通产品一样的发展过程。在展览市场，没有某一个展览会是永久不衰的，这是由于没有一种产品是永久不衰的缘故。展览会的生命周期就是指某一展览项目，从选题构思立项招展到被淘汰退出市场为止的全部过程所经历的时间。这一般可分为四个阶段，即投入期、成长期、成熟期和衰退期。

7.2 展会项目生命周期的判断

确定展览会处于生命周期的哪个阶段是比较困难的。因为展览的销售量的变化，除了遵循展览长期变动趋势外，还要受各种随机变动因素的影响，因此，尽可能准确判断展览目前处于哪一阶段，以便为决策提供重要依据，增加项目的科学性和可行性，也就十分重要了。归纳一起有：

(1)图示判断法 ；(2) 比较判断法；(3) 回归分析判断法；(4) 求导数判断法。