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WEB2.0与网络营销

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学习要点 WEB2.0的常用技术及其应用方式 WEB2.0思想对网络营销的启发 RSS营销的特点 企业博客营销的主要模式 企业博客文章写作的一般原则 企业博客文章写作方法

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目录导航 1 WEB2.0的基本思想与技术 1.1 什么是WEB2.0 1.2 WEB2.0包括哪些技术 1.4 WEB2.0思想对网络营销的启发 2 RSS营销基础 2.1 RSS营销的特点 2.2 RSS的应用模式归纳及RSS应用案例 2.3 开展RSS营销的基本形式 3 博客营销方法及应用 3.1 博客的营销功能 3.2 博客营销主要模式 3.3 企业博客文章的写作原则与方法

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1 WEB2.0的基本思想与技术 要点 什么是WEB2.0? WEB2.0的常用技术 WEB2.0思想对网络营销的启发

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1.1 概念：WEB2.0 目前对于Web2.0概念的说明，通常采用Web2.0典型 应用案例介绍，加上对部分Web2.0相关技术的解释。 Blogger Don “WEB2.0概念诠释”: “Web2.0是以 Flickr、Craigslist、Linkedin、 Tribes、Ryze、Friendster、、 等网站为代表，以Blog、TAG、SNS、RSS、 wiki等社会软件的应用为核心，依据六度分隔、xml、 ajax等新理论和技术实现的互联网新一代模式。”

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1.1 概念：WEB2.0 SNS,全称Social Networking Services, 即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社 会性网络的互联网应用服务。也应加上目前社 会现有已成熟普及的信息载体，如短信SMS服 务。 SNS的另一种常用解释：全称Social Network Site,即“社交网站”或“社交 网”。

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1.1 概念：WEB2.0 1967年，哈佛大学的心理学教授Stanley Milgram(1934~1984)创立了六度分割理论，简单地说： “你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是 说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。”按照六 度分隔理论，每个个体的社交圈都不断放大，最后成为一个大 型网络。这是社会性网络(Social Networking)的早期理解。 后来有人根据这种理论，创立了面向社会性网络的互联网服务， 通过“熟人的熟人”来进行网络社交拓展，比如 ArtComb,Friendster,Wallop,开心网等。 但“熟人的熟人”,只是社交拓展的一种方式，而并非社交拓 展的全部。因此，现在一般所谓的SNS,则其含义已经远不止 “熟人的熟人”这个层面。比如根据相同话题进行凝聚(如

贴 吧)、根据学习经历进行凝聚(如校内网)、根据周末出游的 相同地点进行凝聚等，都被纳入“SNS”的范畴。找讲师 中国最大的培训讲师选聘平台

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web1.0 web2.0 web3.0 Web1.0:浏览和下载

传统媒体的网络化 单向发布信息 Web2.0:参与和互动

网站与人的关系：用户的参与性，以用户为中心 自由地接受信息和共享知识 Web3.0:个性和智能

网站与网站的关系：用户的依赖性 机器要思考了：直接提供基于特定需求或任务的解 决方案或信息服务

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国内典型的Web2.0网站案例 博客网() DoNews IT社区() 百度贴吧 () 新浪博客 ()

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1.2 WEB2.0技术简介 BLOG—博客/网志 RSS—基于XML的网站内容共享技术 WIKI—百科全书,多人协作的写作工具 网摘—网页书签 SNS——社会网络 P2P——对等联网 IM ——即时通讯

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1.3 WEB2.0的主要特点 用户参与网站内容制造； WEB2.0更加注重交互性； 符合WEB标准的网站设计； WEB2.0网站与WEB1.0没有绝对的界限； WEB2.0的核心不是技术而在于指导思想。

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1.4 WEB2.0的核心观点 多人参与； 以人为本； 可读可写的互联网； Web2.0的元素； 多样化个性化。

观点： · WEB2.0技术本身不是WEB2.0网站的核心； · WEB2.0是互联网应用指导思想的革命。找讲师 中国最大的培训讲师选聘平台

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目录导航 1 WEB2.0的基本思想与技术 1.1 什么是WEB2.0 1.2 WEB2.0包括哪些技术 1.4 WEB2.0思想对网络营销的启发 2 RSS营销基础 2.1 RSS营销的特点 2.2 RSS的应用模式归纳及RSS应用案例 2.3 开展RSS营销的基本形式 3 博客营销方法及应用 3.1 博客的营销功能 3.2 博客营销主要模式 3.3 企业博客文章的写作原则与方法

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2.1 什么是RSS RSS也叫聚合，RSS是在线共享内容的 一种简易方式(也叫聚合内容，Really Simple Syndication)。通常在时效性 比较强的内容上使用RSS订阅能更快速获取 信息，网站提供RSS输出，有利于让用户获 取网站内容的最新更新。网络用户可以在客 户端借助于支持RSS的聚合工具软件(例如 SharpReader,NewzCrawler、 FeedDemon),在不打开网站内容页面 的情况下阅读支持RSS输出的网站内容。

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2 RSS营销基础 RSS与邮件列表信息传递方式比较 RSS的应用模式 开展RSS营销的基本形式 开展RSS营销的基本条件

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2.2 RSS营销的特点 RSS营销比邮件列表营销具有更多的优势，是对邮 件列表营销的替代和补充。 RSS在网络营销中的应用主要表现在其信息传递作 用。 RSS的深层次应用在很多方面与电子邮件非常相似。 RSS与邮件列表两者在用户订阅、信息传递和阅读 信息方式等方面有更多的优越性。 RSS营销成功的基础是向用户传递有价值的信息， 成功的RSS营销依赖于高质量的网站内容。

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RSS与邮件列表用户订阅信息方式比较(1)

从用户订阅信息方式方面来，RSS订阅过程 非常简单，不需要许可确认手续； RSS订阅经历的主要步骤： 选择有价值的RSS信息源； 启动RSS订阅程序，将信息源添加到自己的RSS 阅读器或者在线RSS; 接收并获取定制的RSS信息。

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通过邮件列表获取信息的特点 (2) 适合邮件阅读习惯的内容设计 ； 离线状态下阅读并长期保存邮件内容 ； 收件人个性化营销设计 ； 收件人可以回复邮件 ； 邮件内容可以在用户电子邮箱中长期保存 ； 邮件内容便于转发； 可自由采用WEB方式和客户端方式接收和阅读内容 ； 电子邮件是最普及的互联网应用 ； 可以跟踪邮件发送数量、用户阅读率和回应率等指标。 邮件列表最大的问题：邮件送达率低。

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