文化大发展大繁荣与版权战略实施_吴汉东

○吴汉东

继2007年党的十七大报告明确提出“提高国家文化软实力”之后，有关文化创新、文化产业发展和文化软实力的政策和建议频繁见诸于党和国家的重要文件之中，从《中共中央关于制定“十二五”规划建议》关于创新文化走出去模式的构想，到十七届六中全会颁布的有关文化大发展、大繁荣的规定，再到十八大报告中增强文化整体实力和竞争力的要求，文化建设问题得到高度重视。文化建设问题涉及到文化软实力的产权表现、文化走出去的产品形式、文化大发展的产业状况，说到底都是与版权有关的问题。发挥版权制度的“正能量”，传播中国文化的“好声音”

，应该是我们版权人的“中国梦”。

当今世界，国家与国家之间的竞争是综合国力的竞争。国家的竞争力是指一个国家在世界经济的大环境下所具备的创造增加值和促进国民财富不断增长的能力。它包括三个部分：核心竞争力、基础竞争力和环境竞争力。其中，核心竞争力最为重要。一个

国家的核心竞争力主要表现为科技、文化和经济等方面的实力。具言之，国家的核心竞争力表现为产业的国际竞争力，产业的国际竞争力又以企业的市场竞争力为基础。例如，国家核心竞争力居于世界前列的美国，其在经济、科技、文化等方面的实力都远超其他国家，而美国的核心竞争力主要表现为信息产业、飞机制造业和影视产业这三大支柱产业的国际竞争力；这三大支柱产业由许多极具市场竞争力的公司企业所组成的，例如信息产业中的苹果、微软、IBM、英特尔、戴尔、惠普等；飞机制造业中的波音、洛克希德、联合技术公司等；影视业中的迪斯尼、好莱坞等。由此我们可以看到，国家、产业和企业之间的核心竞争力是紧密地联系在一起的。

根据当代国际战略理论的分析，国家与国家之间的竞争已从硬实力的比拼扩展到了软实力的较量。硬实力指的是基本资源、军事力量、经济力量和科技力量等这些可以实际支配的能力。“软实力”的概念是美国学者约瑟夫 奈（JOSEPH S. NYE）于1990年首先提出的，它指的是一个国家国民的精神凝聚力、文化被普遍接受的程度和参与国际机构的程度。软实

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力是一种“通过吸引而非强迫或收买的手段来达己所愿的能力”，其核心是文化软实力。就其构成来说，主要有三个方面：第一，民族精神的凝聚力，即本国国民在重大场合、重要时刻表现出来的向心力和战斗力；第二，意识形态和社会制度的吸引力，这种制度不仅为本国国民所拥护，而且为外国国民所向往；第三，民族文化的影响力，这种文化不仅能在本土被传承和发展，而且能够产生国际影响，为他国文化所吸收或接受。有的文化学者讲，文化只有是民族的，才能是世界的。我认为，在经济全球化与文化传播全球化的今天，文化虽是民族的，但未必是世界的。民族文化在国际社会的影响，关键在于文化活动的创新力、文化产品的传播力、文化产业的竞争力等三个方面，而版权则是激发、保持和发展这些创新力、传播力和竞争力的重要政策工具。

版权或说是著作权，是年轻的财产权制度，是近代商品经济和传播技术发展的产物。一般认为英国在1709年颁布的《安娜法令》，是世界上第一部版权法（著作权法）。该法令明确宣布它的立法宗旨在于授予作者、出版商以专有复制权，鼓励人们创造作品和兴办出版物。版权主要有两项制度功能：首先，创作激励功能。版权作为一种精巧的制度工具，通过授予作者以专有权利来鼓励创作，是文化创新活动源源不断的重要动力。其次，产业指引功能。版权所涉及的各种权能，如复制权、发行权、表演权、广播权、网络信息传播权、演绎权等，每一项财产权都是一条产业化渠道，可以说版权制度为文化成果的产业化指

明了方向。世界上那些版权制度比较完善且能够有效实施的国家，大都是文化创意产业比较发达的国家。版权以激励文化创新活动为目标，以促进文化产业发展为使命，它是文化创新的激励之法、文化产业的发展之法。

在知识经济时代，世界各国特别是创新型国家，都是将版权政策的运作与文化产业的扩张放在一个重要的战略地位。版权的政策功用和制度价值表现为以下三个方面：

一是国力体现：版权优势就是文化实力优势。一个国家的科技、文化和经济实力，在法律层面集中的表现为知识产权的数量和规模、质量和水平。其中，6

中国版权 CHINA COPYRIGHT

文化实力就集中地表现为版权的拥有量。据中国软实力研究所2011年报告中提供数据，在国际文化市场份额构成中，美国占到总量的43%，欧洲国家的份额是34%，亚洲占有量最大的日本是10%，中国与其他亚洲国家在国际文化市场上的份额总量不足4%，当今国际文化市场依然是欧美国家的天下。近十年来，中国的科技、经济取得了长足的进步，中国现已成为全球第二大经济体，GDP规模占全球总量的10%左右；同时也是第一工业制造大国，在国际制造业中所占的份额为19.8%。但是，我们在国际文化市场中地位有限，影响不大，中国文化实力的优势还没有得到充分的体现。

二是战略选择：版权战略就是文化强国战略。创新型国家在其发展过程中，都有一个共同的规律，相同的经验，那就是在社会发展转型过程中，以科技为先、经济为重、文化为核；先是科技、经济大国，尔后谋求成为文化大国。有个政治家言道，经济使国家富裕、科技使国家强盛，而文化使国家伟大。创新型国家在其发展过程当中，大都十分重视版权制度建设和版权产业发展，通过版权制度来实现本国文化在全球的扩张。在这一点上，20世纪20年代的美国和20世纪90年代的韩国最具代表性。20世纪20年代出现了全球性的经济大萧条，美国经济一蹶不振，在这样一种大危机面前，美国的电影业通过制度创新和技术创新实现了逆流而上。可以说，美国的朝阳产业是从影视业开始的，美国的世纪起步是通过文化产业的腾飞开始的。从1980年到1995年，韩国被喻为“东亚经济奇迹的领航者”。在经历亚洲金融危机的重创之后，韩国提出“创意韩国”的发展战略，于1999年颁布了《文化产业促进法》，通过十几年的发展，现已成为世界第五大文化产业大国。从这两个事例我们可以看出，实施版权战略是促进文化发展繁荣的重要手段，是促进一国成为文化强国的必然选择。

三是竞争焦点，版权竞争就是文化产业竞争。当今世界，文化产业已经成为发达国家的支柱产业和新的增长点。中国是一个典型的文化消费大国、相对的文化生产大国，但并非是国际意义上的文化产品出口大国、文化产业发展强国。据统计，在全球15个主要国家文化产业竞争力要素比较中，美国为第一集团，竞争力指数为0.87；第二集团是英、法、德等国，平均指数为0.6—0.7；第三集团是澳、意、

日等国，平均指数为0.52—0.59；中国位居第四集团末位，仅为0.12。可以说，我们已经进入了一个风险文化的时代。文化产业国际竞争力的强弱，既涉及到经济能否增长的问题，又事关一个国家能否有效地维护文化主权和文化安全。

以版权制度为基础的文化创意产业，是知识经济时代产业发展的重心，发达国家都把创意产业发展放在一个相当重要的战略地位。在美国，版权业与信息产业、飞机制造业并称为“朝阳产业”。美国生产了占全球市场份额三分之二的软件，生产了赚取全球80%的票房收入的电影，生产了占全球总量的20%的唱片，因而美国在国际文化市场的贸易中具有明显的优势。在意大利，文化创意产业的发展独树一帜。意大利号称世界和欧洲的“设计中心”，尤其是汽车设计、家具设计和时尚设计极具影响力。从上世纪末到本世纪初， …… 此处隐藏：4261字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……