泰州旅游纪念品的开发

泰州旅游纪念品的开发

对旅游纪念品开发的几点思考

旅游纪念品是旅游者在旅游地购买的具有一定审美价值、实用价值、具有旅游地民俗文化特色和纪念意义的特殊商品。它具有艺术性、实用性、纪念性、礼品性、地方性和民族性等特点。包括工艺美术品、民俗用品、民间艺术品、文化艺术品、土特产品。

旅游购物业的发展，对完善旅游链条、服务于经济建设、优化产业结构、促进就业有非常重要的意义。传统工业，通过开发旅游商品、纪念品可以找到新的经济增长点；传统农业，通过发展旅游购物，可以直接完成从第一产业向第三产业的跨越。旅游商品、纪念品是劳动密集型产业，吸纳的劳动力多，就业门槛不高，特别适合贫困地区百姓和下岗工人就业。发展旅游购物业可增加产品的附加值、拉动工农业、拉动就业。

一、旅游纪念品的概念及特性

旅游商品是一个大概念，包括食、住、行、游、购、娱等方面与旅游相关的商品都可以称为旅游商品。旅游纪念品是旅游商品中“购”的重要组成部分，一般指那些具有传播作用、能够纪念旅游经历并具有当地特色的旅游产品。

原创性：文化，民俗，特产

纪念性：以旅游目的地形象、景点

实用性：观赏、馈赠、日用

艺术性：绘画、雕刻、书法

（原产地性即原创性、文化性）

旅游纪念品的生命力是特色，没有特色，就没有吸引力和市场竞争力。旅游纪念品开发的关键，就是要突出地方特色并适应游客的心理需求。概而言之要有四性，即纪念性、创新性、实用性和艺术性。有鉴于此，要在旅游纪念品的开发上下功夫，首先须从设计入手，围绕地方“特色”从质地、花样、品种、档次上寻求变化，在开发人文景观中融入知识型的创意、市场定位和促销等观念，把厚实的文化科学地融入人文景观的规划设计之中。

二、旅游纪念品的分类

一般大众性旅游纪念品

本地城市或景区（点）特色文化为依托外地材料工艺

从材料到内涵都为本地

一件好的旅游纪念品无非就是以体现一定特色为核心，通过特定的材料，运用各种工艺手法表现出来的艺术造型。

包括：工艺美术品、民俗用品、民间艺术品、文化艺术品、土特产品。 工艺美术品：包括日用工艺品和陈设工艺品；

民俗用品、民间艺术品：结合当地习俗开发的和民间艺人开发的商品；民间工艺品，一般由民间艺人创造、生产的艺术品，它采用传统工艺方法，就地取材，具有浓都的民间气息、生活情趣和地方特色。塑造工艺品 “泥人张”彩塑湛称天津一绝，以塑造戏剧人物为主。

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“泥泥狗”是河南淮阳广大农民用手捏制的玩具，以动物为主，吹气会发出哨声。惠山泥塑产于无锡惠山，又叫惠山泥人。北京“面人”，即面塑。风翔泥偶产于陕西风翔的六营材，是闻名的“泥偶之乡”。

文化艺术品：文物复制品、文房四宝、金石字画等；文物商品及其仿制品和复制品 文物商品具有陈列、装饰、收藏、馈赠价值，是一种特殊的纪念品。一般包括书画、瓷器、古钱币、古铜镜、旧玉器、古砚、古墨、古书、旧碑贴、偶像、旧珐琅、旧钟表、旧乐器等一些陈旧、古朴的物品，各地文物商店都有出售。仿制品和复制品，是对以上文物商品进行仿制和复制的作品，这些作品虽名仿制和复制品，但其技艺精湛，仿古似古，有的可以达到以假乱真的地步。

土特产品：本地出产的，具有浓郁地方特色的，包括名酒、名茶、名贵药材、畜牧产品和其他农副产品；其次，从情趣上着眼，围绕装饰型、佩带型、祝福型、知识型等不同类型，把传统的绒画、油画、玩具、泥塑、贝雕、陶瓷、玻璃、水晶制品等与百姓的日常生活有机结合，做到旅游纪念品实用化，实用产品工艺化，融入更高更多的文化品位和生活情趣。

2、按材质分类：泥、沙、石、竹、草、木、藤、纸、陶、瓷、皮、毛、纱、布、贝壳、玻璃、水晶、塑料、树脂、金属等各种自然或人造资源。

3、按艺术表现形式分类：字、画、诗、书、雕塑、邮票、篆刻、服饰等。

4、按工艺手法分类：字、画、刻、雕、剪、贴、撕、烙、刺、捏、粘、嵌、编。

三、旅游者购物的心理目的及旅游纪念品的基本要求

1、 回忆旅游地点或在某地的经历。旅游纪念品是旅游大市场中不可缺少的一部分，作

为当地文化和风土人情的使者，它们是一种旅游形象的再宣传和游客较为持久的情感联系，它们包含着游客的留恋、回忆和寄托。游人们把它们带到哪里，它们就把所代表的当地文化和风土人情传播到哪里。

2、 馈赠亲友

3、 炫耀自己到过的地方，表明自己眼界开阔和富有

4、 有收藏各地工艺品和古董的爱好

旅游纪念品的基本要求

1、 鲜明的地方特色，有名气

、旅游商品的突出特点在于民族性、地方性和纪念性、艺术性。民族性、地方性是旅游商品的生命力所在。失去民族性、地方性，对旅游者来说，其纪念意义和艺术品位就会大大降低。因此，旅游商品的开发应注意体现传统文化和民族文化的特色，突出其惟一性和无可替代的地方特色，充分实现旅游商品的价值。纪念性、艺术性也是旅游商品区别于其他一般商品的特性。 一件旅游纪念品在外地能买到，在各地都能买到，那就不算真正的旅游纪念品。真正的旅游纪念品要与城市、景区关联密切，地域性、独家性、不可复制性尤强。布鲁塞尔一

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条不足300米的小街，主要卖当地特色的“小尿人”旅游纪念品，每年的收入是7000万欧元，国内很多景区有不少购物一条街，但经营效果却是天壤之别。

2、 造型美观，包装讲究

旅游商品的包装，不只是起物理性保护作用，它与精美商品是相得益彰，犹如红花需绿叶。中国的传统习惯不注重包装，不知道包装是无声的推销工具和沉默的宣传。改革开放打破了不注重包装的传统习惯，然而与西方国家相比，包装质量仍然很落后，包装的装潢设计仍不够精美。好的包装美观大方，具有名贵感和现代感，能引起人们的购买欲望，或馈赠亲友或自己保存，都是一种高尚的精神享受。因此，应根据旅游商品的类别设计出符合类别特征的精美的包装款式，从而提高旅游商品的价值含量。在制造过程中应注意工艺精细，质量优良，惟妙惟肖，切忌粗制滥造，自毁信誉。

3、 携带方便

4、 价格公道

在旅游业发达的国家和地区，旅游购物收入占旅游业总收入的比例一般在40%到60%，在我国，这个比例大约在20%左右。

在许多景区，能够代表当地文化和风土人情的旅游纪念品非常少。这些地方所售的纪念品缺乏特色，有的是卖的与别的地方雷同的纪念品，甚至质次价高，有的干脆就是假冒伪劣产品。也有的产品设计思路不错，但因包装陈旧，或者没有产品说明书，又没有向游客介绍，因此引不起游客的注意。我国旅游商品特别是旅游纪念品做工粗糙、材质低劣、包装一般、缺乏特色、品位不高，以及旅游纪念品的设计与生产、生产与销售等环节严重脱节等因素造成的。

未将有地方特色的农副土特产品纳入旅游纪念品之列，只把它等同于一般的食品、副食品，而未能从“旅游价值”的开发上下功夫、花气力。

六、泰州旅游纪念品开发的现状及评价

1、 旅游纪念品的现状

1、黄太生首创的天然叶雕艺术作品被收入世界吉尼斯纪录。制作叶雕作 …… 此处隐藏：15477字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……