2010年五粮液HONGJIU品鉴会策划方案

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五 粮 玉 液

尊 享 臻 品

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方案目录

第一章： 第一章：活动概况 第二章： 第二章：活动流程 第三章： 第三章：细节描述 第四章： 第四章：活动统筹 第五章： 第五章：关于传奇

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第一章： 第一章：活动概况

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第一节： 第一章 / 第一节：活动概述

活动时间： 活动时间：2010年12月8日 年 月 日 活动地点： 酒店 活动地点：CD酒店 活动名称：HONGJIU 品鉴会 活动名称： 活动人数： 活动人数：200人 人 活动目的： 活动目的：借此次品鉴会刺激产品团购

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第二节： 第一章 / 第二节：活动背景分析市场背景： □ 市场背景： HONGJIU·于2008年上半年进入市场，经过一年多的产品运营和推广， 它在市场中已有一定的认知度和知名度。 产品特性： □ 产品特性： 639年明代窖池酿造----精酿、醇香； 古典与时尚完美结合----文化之韵、潮流之新； 产品定位： □ 产品定位： 高端商务用酒----产品的高规格特性 活动人群定位： □ 活动人群定位： 各界知名人士----注重文化、品味

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第三节： 第一章 / 第三节：活动定位 由以上活动背景分析得出： 由以上活动背景分析得出：活动调性： 活动调性：高端性、文化性 活动综述： 活动综述：本案将 通过一种酒文化 的氛围营造，并结合品鉴会本身的 特殊属性，将本次HONGJIU·品鉴会打造成一个蕴涵浓郁的文化气息， 并融合轻松愉快的欢乐氛围的品鉴盛会。 活动思路： 活动思路：从酒品特点出发，紧扣活动主题，结合酒品特点，围绕 “色、香、味”三个篇章展开整个活动的构架

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第四节： 第一章 / 第四节：活动框架

第一篇： 尚 第一篇：色·尚 本篇章主要以视觉感受和古色文化元素 为主题，进而 展开对”“的产品展 示及推广。此篇章充分结合”“瓶身造型中”古典韵味“的特色，把活动 内容与产品特点相融合。 第二篇： 醇 第二篇：香·醇 本篇章通过对”香·醇“的意象演绎，展现一种”“酒品所蕴涵的内在醇香。 第三篇： 道 第三篇：味·道 “道”字意为“酒道”之道；本篇章主要以专业品酒师对酒文化及商务礼 仪中的 酒文化为阐述点，期间并结合为描述点，充分呈现的酒道文化。

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第二章： 第二章：活动流程

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第一节：嘉宾入场 第一节：嘉宾入场--- 嘉宾签到【背板签到】 背板签到】 礼仪小姐用温文尔雅的微笑迎接到场嘉宾，用细致入微的服务让嘉宾在入场前 便能感受到一种尊贵与荣耀。嘉宾入场时，礼仪小姐指引嘉宾背板签到。■ 签到处安排4名礼仪小姐负责嘉宾的签到事宜； ■ 签到完毕，礼仪为贵宾佩戴胸花； ■ 贵宾胸花佩戴完毕，由两名礼仪引领至贵宾休息室；其他嘉宾引领至会场

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第一节：嘉宾入场 第一节：嘉宾入场--- 嘉宾候场■ ■ ■ ■ 贵宾休息室：主办方领导进行接待工作；2名礼仪提供相关服务； 主会场：安排4名礼仪小姐现场提供茶水、餐点等服务性工作； 会场大屏幕播放HONGJIU·宣传短片，同时配合备场音乐； 短片播放完毕，女子弦乐四重奏候场表演；

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第二节：活动开启 主持人登场 第二节：活动开启---主持人登场■ ■ ■ ■ 主持人致开场白 介绍本次仪式的活动流程 宣读特邀贵宾名单 邀请领导上台讲话

备注： 备注： 主持人上台前背景音乐响起， 站定后音乐停止，讲话完毕音乐响起。

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第二节：活动开启 领导讲话 第二节：活动开启---领导讲话■ 领导在礼仪小姐的引领下上台讲话 ■ 对于出席贵宾表示感谢 ■ 领导讲话完毕，邀请贵宾上台致辞

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第二节：活动开启 第一篇 第一篇： 尚 第二节：活动开启---第一篇：色·尚【激情水鼓表演】 激情水鼓表演】活动先以一个激情洋溢的女子水鼓表演开场；表演者均为歌舞院著名演员， 曾多次参加各类大型舞台演出，具有很好的舞台渲染力和震撼效果。 舞台配合：追光灯、电脑灯开启，背景音乐播放。

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第二节：活动开启 第一篇 第一篇： 尚 第二节：活动开启---第一篇：色·尚璀璨亮相】 【 璀璨亮相】 为更好的展现HONGJIU酒品的高贵特性，在活动开始专门为其量身打造 一个亮相仪式。 亮相描述：会场灯光熄灭，追光灯照射在一个特制的酒盒装置上；装置启动， 一瓶”“伴随着亮相背景音乐从”酒盒“内缓缓升起；升起过程中干冰烟雾 升腾、激光灯炫耀闪亮。

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第二节：活动开启 第一篇 第一篇： 尚 第二节：活动开启---第一篇：色·尚【精品展示】 精品展示】 亮相仪式结束，伴着温馨的背景音乐，身着旗袍的靓丽模特款款走上舞台； 以T台走秀的方式演绎一场”“酒品视觉盛宴。优雅大方的模特在富有情 调感的音乐节奏中倾情展示“”的高雅与尊贵。 期间配合主持人或者专业产品讲解员对该酒的详细描述。

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第二节：活动开启 第一篇 第一篇： 尚 第二节：活动开启---第一篇：色·尚 【新民乐组合】 新民乐组合】

女子新民乐是将古筝、扬琴、二胡等民 族乐器演奏出的乐曲，融合了拉丁、爵士、 摇滚等诸多西方流行元素，从而使笛子可与 交响乐对话，琵琶能和打击乐呼应 ，如此新 鲜的声音、活泼的形式，对于晚会活动营造 欢快氛围有重要作用。