汽车福特活动合作

【经典案例】汽车线上营销活动,值得借鉴

新福特嘉年华-  -QQ音乐首唱会

【经典案例】汽车线上营销活动,值得借鉴

合作背景： 新福特嘉年华是专为新一代的年轻车主所设计的小型车。从2009年3月惊艳上市以来，以其 新福特嘉年华是专为新一代的年轻车主所设计的小型车 创新大胆的外观与内部设计，颠覆了经济小型车必定低档平庸或无趣简单的观点 颠覆了经济小型车必定低档平庸或无趣简单的观点，一直备受消费 者热捧。但由于近期同款车型竞争日趋白热化， 为了保持并扩大新嘉年华的市场地位和偏好度， 延续其时尚动感的产品风格，策划了本次以“音乐 音乐”为主要元素的活动，同步线上、线下的精彩，邀请网友亲身体验新福特嘉年华的惊艳节奏。 目标受众：年轻动感的消费群 活动时间：2010年7月-8月 

【经典案例】汽车线上营销活动,值得借鉴

推广目的与挑战： 推广目的： 通过音乐类的线下活动合作，提升嘉年华大胆放肆有形的品牌 提升嘉年华大胆放肆有形的品牌 形象，尤其是在其特别看重的西南市场，提高品牌知名度和美 提高品牌知名度和美 誉度。 

问题与挑战：   平台：哪个平台能触及最多的网民，激活他们对新嘉年华的音乐体验 激活他们对新嘉年华的音乐体验？   线上影响力：线下活动影响力有限，如何在线上最大限度扩散 如何在线上最大限度扩散？   线下执行力：线下活动执行难度大，成本高.如何保证高效 如何保证高效、成功的执行力度，给活动锦上添花？ 

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腾讯推广策略： 音乐是与年轻人沟通的最有效的语言，为实现完美的线上 为实现完美的线上+线下音乐活动，选择腾讯音乐的QQ首 唱会为切入平台。 以全国最大的音乐平台为线上传播保证；用完善 用完善、成熟的线下操作团队体现腾讯的强大执行力，保 证新嘉年华产品信息的准确传达。 

新嘉年华 音乐活动 

QQ音乐首唱会 音乐首唱会 QQ音乐官网  QQ音乐播放器 

【经典案例】汽车线上营销活动,值得借鉴

合作亮点： – 腾讯音乐的优势资源，线上充分传播新嘉年华的音乐概念 线上充分传播新嘉年华的音乐概念   众多后备优质明星供客户按其宣传调性选择   腾讯音乐对全国地区强势覆盖，选择成都和上海两大重点城市 选择成都和上海两大重点城市，为客户形成精准的传 播   结合腾讯音乐播放器和频道的优势资源 结合腾讯音乐播放器和频道的优势资源，为抢票活动做足预热，传递品牌音乐先锋精 神 

– 线下音乐会完美执行，引爆消费者热情 引爆消费者热情，提升品牌形象   完善的准备工作，从彩排到真实演出保证艺人的完美表现 从彩排到真实演出保证艺人的完美表现   为到场网友提供了方便、人性化的观看流程 人

性化的观看流程，保证活动顺利进行   优化植入客户的产品信息，现场安排新嘉年华的展示和采访活动 现场安排新嘉年华的展示和采访活动，保证品牌信息的传 递    QQlive同步线上直播，扩大并延续线下首唱会感染力 扩大并延续线下首唱会感染力

【经典案例】汽车线上营销活动,值得借鉴

活动概述： 本次为新福特嘉年华举办两场首唱会，城市选择在客户 城市选择在客户 的总部上海和2010年重点突破的四川省成都市， ,辐射整个西 南地区。在成都场，歌手选择了在内地广受欢迎的 歌手选择了在内地广受欢迎的“吕布” 何润东；在上海，则选择了拥有广大歌迷基础且风格转变为 则选择了拥有广大歌迷基础且风格转变为 放肆有形的范晓萱。 首唱会的线上部分包括抢票、直播和后续推广 直播和后续推广。抢票阶 段使用了绿钻限时抢票和填写调查抽奖结合的方式，为客户 段使用了绿钻限时抢票和填写调查抽奖结合的方式 获得了大量有效的SALES LEADS。直播当天的同时在线数也 直播当天的同时在线数也 取得了很好的成绩。后续阶段的首唱会点拨和大量花絮为首 后续阶段的首唱会点拨和大量花絮为首 唱会保持了很大热度。 

何润东 @成都 

范晓萱 @上海

【经典案例】汽车线上营销活动,值得借鉴

用户体验流程： Step 1 > 线上抢票 

由品牌送出首唱会门票， 提升新福特嘉年华在音乐 爱好人群中的好感度。 

设置品牌相关内容的问 卷调查，为客户收集大 量销售leads 

紧迫感十足的限时抢票 环节，引发众多目标用 户的强烈关注和参与。

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用户体验流程： Step 2 > 参与调查赢大奖 

调查的问题设置与新福 特嘉年华紧密相关，邀请网 友留下自己的联系方式，并 友好的与他们沟通，收集大 量有效的潜在目标用户信息。

【经典案例】汽车线上营销活动,值得借鉴

用户体验流程： Step 3 > 整点抢票 

每晚20点-24点整点送出1份 首唱会门票(2张),引导用 户多次访问网站，加深品牌 印象。 中奖用户公示，到指定地点 领取门票。

【经典案例】汽车线上营销活动,值得借鉴

用户体验流程： Step 4 > 亲临新嘉年华音乐盛宴

【经典案例】汽车线上营销活动,值得借鉴

用户体验流程： Step 5 > 网络直播、回顾首唱会 周到的后期工作，维持、 延续了活动热度，大量 网友至网站回顾首唱会。

【经典案例】汽车线上营销活动,值得借鉴

【经典案例】汽车线上营销活动,值得借鉴

M衡量效果： QQ音乐何润东成都首唱会 QQ 活动页面数据： 活动页面数据 - PV  PV:1150万；UV:1032万； 

活动参与度： 活动参与度 - 抢票人数  22.1万人(221,843) 抢票人数： - 抢票次数  36万票(360,991) 抢票次数： - 调研人数  15.7万人(157,821) 调研人数：

直播数据(直播当天): 直播数据 - 播放数量 播放数量：11.3万次(113,388)  - 同时在线观看人数 同时在线

观看人数(PCU):2.1万人(21,814) 

【经典案例】汽车线上营销活动,值得借鉴

M可衡量效果： QQ音乐范晓萱上海首唱会 活动页面数据： - PV:2215万；UV  1966万；  - 抢票人数：15万人(150,169)  - 抢票次数：23.3万次(233,187)  - 调研人数：9万人(90,521) 

直播数据(直播当天): -播放数量： 20万次(203,854)  -同时在线观看人数(PCU): 1.9万人(19, …… 此处隐藏：1529字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……