浅谈茶叶包装设计中的三个问题

本文从文化因素、信息传达、环保意识三个方面入手来谈茶叶包装设计要注意的几个问题.

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二0六年第二期 0

茶叶科学技术

思考观点

浅谈茶叶包装设计中的三个问题李久来(江科技学院，浙江杭州 30 2 )浙 103

摘

要本文从文化因素、信息传达、环保意识三个方面入手来谈茶叶包装设计要注意的几个问题。

关键词茶叶包装设计；文i t;信息；环保意识

美国有人做过一项调查，进入商店买东西的顾客，有6% 0左右的人会改变初衷，购买其他品牌的商品。可见商品

特色。比如，进行西湖龙井茶叶的包装设计时，就可充分运用西湖文化的许多素材，凸显龙井茶的文化底蕴，做到既流通了茶叶，又传承了文化，让人在西湖龙井清新鲜爽的幽香中，品位两湖文化的韵味。文化包括人类的各种活动，把地域文化因素表现在设计中，可以是优美的地方风光的提炼，

包装的重要所在。一件商品的包装，除了它的保护和容纳功能外，更重要的是促销功能。在当今的社会环境中，包装的保护和容纳功能在日益弱化的同时，的促销功能却逐渐得它

到了加强。尤其是在如今同类商品繁多、争激烈的市场经竞济条件下，商品的包装就尤为显得重要了，已成为人类经它济活动中的自觉行为。

浓郁的民俗风貌的概括，也可以是独特地方神话传说的抽象。能让人从包装的图案、色彩等要素传达的信息中就能马上识别茶叶的品种与产地。比如产地在安徽黄山的猴魁等茶种的包装，多数就用黄山优美的风光作为包装的主体，既传达了茶叶信息，又宣传了黄山文化。

1茶叶包装设计中要考虑文化因素文化是人类历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。茶文化的历史在我国源远流长。早在唐朝，我国就已开创了世界上最早的茶学，茶逐渐超出了作为饮品 1卜渴的范畴，融入了悠久灿烂的中华文明，为中华文化不呵成或缺的部分。而，在进行茶叶包装设汁的过程中，要充分 考虑文化的因素。

其次要考虑不同茶种传递的文化品质。同品种的茶叶不给人不同的口感，给人不同的文化感受。绿茶清新鲜爽，传递清高淡雅的感受；红茶强烈醇厚，传递华丽高贵的感受； 花茶浓醇爽口，传递芳香保健的感受。同茶种的这些特别不文化品质，在进行包装设计时要给予充分考虑。如果把西湖龙井的包装设计得色彩浓艳、华丽高贵，肯定不

是一个成那功的设计，因为它偏离了龙井茶特有的文化品质。所以，茶时‘包装设计作为沟通商品和消费者的桥梁纽带，它必须根据闻茶种的文化品质，给消费者传达正确的商品特性。

首先要考虑地域文化因素。各种茶叶都有其原产地，比如西湖龙井存杭州，普洱茶在云南，铁观音在福建，等等。 在进行茶叶包装设计的过程中，要充分考虑茶叶产地文化的

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[]林盛有.论湖州紫笋与名茶文化Ⅲ 2究，20 0 0年 3月第 1 0期

.陆羽茶文化研

①注：有一 些茶园和茶馆未列入表中

②注：据《 l r国教育报》20{ _ 05年 3月2 5日第 8版冯国、边江《唐代茶艺寻踪》“:茶圣”陆羽的煮茶方法这一失传 t年的唐代茶艺，经过中国农科院专家近 1年的科学实验，终于得到科学“复原”。 ③注：湖州旧名吴兴。 ④注：西塞山座落于湖州市郊。

[]石庆伟、 3 王悦欣 .民旅游半径出现缩短趋势 f]居 N北京：中国旅游报 .0 4 . 2 0年总第 3 3 3 2期。 []全华、王丽华. 4旅游规划学[] M .大连：东北财经大学

出版社，2 0 0 3年。 []潘灯.“白游套票”大举进入自助游市场[] 5 N北京：中国旅游报、0 4年 .第 3 4 20总 3 0期。3 3