广告设计课件(fy)

非常棒的课件!

平面广告设计与制作主讲人：fy

非常棒的课件!

第一章 平面广告设计概论 第一节 广告的历史及演变 第二节 平面广告的分类 第三节 平面广告的要素 第四节 平面广告任务 第五节 平面广告的设计流程 第六节广告公司工作流程 第二章 平面广告与创意广告 第一节 广告创意来源 第二节 平面广告创意原则 第三章广告设计之应用 第一节 POP广告设计 第二节 DM广告设计 第三节招贴广告设计 第四节 户外广告设计(选讲) 第五节 网络广告设计(选讲)

非常棒的课件!

第一章 平面广告设计概论广告作为一种大众传播媒介，传播信息是它最基本最重要的 功能。平面广告是相对立体广告和声像广告的概念，通常发布于 平面载体的广告都称为平面广告，多以印刷手段制作，如招贴、 报纸广告、杂志广告、产品样本等等。平面广告设计是商业社会 的产物，是科技与艺术的结合，从古至今以不同的传播形式和媒 介出现，它起着传承企业的品牌形象、传递产品信息，以及传播 社会文化的功能和作用。平面广告具有信息传播量大、成本低、 覆盖面广、表现形式多样等诸多优势。一个优秀的平面广告设计 可以有效提高产品的影响力，给消费者带来主要商品信息的同时， 还可以感受到艺术上的享受，促进树立良好的产品形象并致力于 品牌的长足发展，还可以美化环境，增加良好的视觉感。

非常棒的课件!

第一节 广告的历史及演变一、中国广告的发展史

广告在我国历史久远，如实物叫卖声 广告、酒旗、店面装饰等。 随着造纸术和印刷术的发展，广告有 了更快更大的发展。 帝国主义侵略中国后，将大量的商品 和销售文化带到了中国，广告形式也 有了很大变化。广告形式也日渐丰富， 如招贴、报纸广告、路牌广告、霓虹 灯广告、橱窗广告等。

非常棒的课件!

二

国外广告的发展史

中国古代的印刷术传到西方后， 西方的广告进入了新阶段。 19世纪的工业革命，极大的推 动了欧美经济的繁荣，随着生 产技术的飞速发展，使得欧美 的广告业也飞速的发展。广告 业的种类迅猛发展，如报纸广 告、杂志广告、广播广告、电 视广告等开始走向成熟。

非常棒的课件!

第二节 平面广告的分类一、根据传播媒介分类(1)印刷类广告：报纸广告、 招贴广告、杂志广告、书籍封 面、DM广告、产品目录、包装 广告、海报广告、POP广告、交 通广告等。 (2)非印刷类广告：路牌广告、 墙面广告、车身广告、灯箱广 告等。

非常棒的课件!

二 根据广告的目的和性质分类 (1)商业广告：商业广告是广告中 最常见的形式，在现代招贴广告中商 业招贴广告占很大比例。商业广告以 推销商品为目的，向消费者提供商品 信息为主的广告。

(2)非商业广

告：非商业广告包括 公益广告、传播科学、教育、体育等 文化广告、宣传方针政策、政府公告 和团体声明、经济计划等的政治宣传 广告。

非常棒的课件!

三 根据广告内容分类 (1)产品广告：向消费者介绍产品 的特性，直接推销产品打开销路。 (2)企业形象广告：树立企业良好 形象为目的，使社会公众对企业增 加信心，以树立企业良好声誉。 (3)品牌广告：树立产品的品牌效 应为目的的广告。 另外，以传播范围分为国际性广告、 全国性广告、地方性广告、区域性 广告。以传播对象分为消费者广告 和企业广告。以广告主为标准分为 一般广告和零售广告。

非常棒的课件!

第三节 平面广告的要素一、视觉构成要素包括图形、图片、文字、色彩 和编排设计。图形、色彩和文 字是平面广告中最主要的视觉 构成要素，根据表现事物的不 同性质、用途和受众对象，把 这三者有机的结合起来，进行 版面编排设计。 二、内容构成要素 包括标志、标题、说明文、广 告语或标语、公司和企业名称 和联系方式。

非常棒的课件!

第四节 平面广告任务平面广告的任务主要是通过广告设 计来达到传递信息、宣传信息、促 进商品销售、树立企业和商品的品 牌信誉。 1、传递信息，宣传商品 平面广告主要宣传企业或商品的优 点和功效，广而告之，促进企业、 经销商和消费者之间的联系。 2、推销商品，促进销售 对于潜在消费群体，受到广告刺激 后会产生购买欲望，产生购买行为， 促进商品销售。

非常棒的课件!

3、树立形象，保证信誉 广告有助于企业树立良好的 社会形象，提高商品的市场 占有率，促进企业之间的竞 争。 4、获取经济价值 广告一方面促进商品的销售 和企业的发展, 为企业和社 会创造财富，也为广告主创 造了经济效益。 5、体现美学功能 平面广告在传递商品信息、 树立品牌形象、宣传商品的 同时，也传达着审美和艺术 上的美感。

非常棒的课件!

第五节 平面广告的设计流程设计师在接到设计任务时，会制定一份设计计划来合理有效 的安排时间和工作程序。一般分如下步骤。1、前期分析与准备工作 如调查分析设计产品特质和服务宗旨、商品目标消费群、竞 争 对手的信息、市场需求等。 2、设计方向的确定 根据搜集的相关资料进行分析，选取有用的元素 3、设计的构思和创意 确定理念，指导思想，选择设计目的、方式和方向

非常棒的课件!

4、草图开发 根据设计目的及其他信息进 行意念开发，绘制草图，反 复推敲、修改，直到成稿。5、小样校样和后期制作 制作最终成稿并打印小样校 正，最后进行印刷或喷绘或 写真等，制作成平面广告的 成品。

非常棒的课件!

第六节、广告公司工作流程1、初期设计沟通 2、签

约合作 3、市场调研分析

4、创意和设计5、后期制作广告

6、广告发布和信息反馈

非常棒的课件!

一般广告公司工作流程1、设计师到现场和客户沟通，量尺寸、拍照片 2、进行元素搜集，确定设计形式 3、进行广告设计，做出效果图和小样给客户签字确认 4、出图(喷绘或写真或发到印刷厂) 5、陪同广告安装师傅到现场指导广告安装

注：如制作大面积的户外广告，须到工商部门进行登记，并获取 户外广告发布许可号

非常棒的课件!

第二章 平面广告与创意广告

现代广告设计的实质是创意，用伟大的创意去引发消费者的 注意和兴趣，刺激消费者的欲望，从而实现消费者的使命。 平面广告创意思维的前提基础是根据市场背景、产品特征以 及媒体特性的分析研究，确定广告创意思维的策略。