新媒体的视觉导向设计艺术

为“最佳视域”，也就是最优选的地方。一般在设计中最重要

目

的信息如标题、图片通常都放在这个位置。灵活而合理地运

新媒体的视觉罨向设计艺术

●张剑

用“最佳视域”直接影响到传达信息的准确与效果。

四、新媒介中视觉导向设计的原则

（１）综合形式法则运用

新媒介视觉导向设计不仅大量使用电脑图形、电脑音频、网络通信技术和表现手法，而且涉及大量图形设计手法和传统动画、影视表现手段，我们需要把多个重复的形象作为点的要素联系起来，这样视觉就具有一定的连贯性和一致性。观察者的视线会随着重复形象的连线作定向移动。例如，渐变可以产生丰富的节奏感和韵律感，产生较好视觉的导向的作用。

（２）指向性：的运用

将多种媒介的传播效果，如声音、文本、图形、视频、动画等融为～体，形成视听结合、传受结合的设计图像，可以通过运用箭头图形、三角形等几何图形或其它有象征意义的图形等来引导人们的视线沿着指向从左往右或从上到下的流动，形成了一条通达、流畅的视觉流程线。设计者充分利用这些图形、视频结合的声音、音乐使观者按照自己所设计的视觉运动路线观视，从而完成有关的信息传达。

（３）交互性的运用

交互性是指新媒介视觉导向设计作品具有形成人与机器互动、互相交流的操作环境，信息接受者可以根据自身的需要对信息交流方式和过程进行调整、控制的可能性和能力。所以设计良好的各种形式的交互、导航按钮和交互界面是新媒介视觉导向设计的成功与否的重要标志。

（４）图像的视频化

新媒介视觉信息的传播方式大多通过显示设备（电脑显示器、数字设备显示屏）和音频输出装置传达给受传者。新媒介视觉包含了图形和文字等传统印刷媒介信息，但最终它是以视频系统色彩模式（ＲＧＢ）和像素（Ｐｉｘｅｌ）方式表现的。图像本身承载的信息、图像的分辨率高低、质量大小及后期处理效果等都是做视觉引导时要着重研究的。

（５）感性诉求与理性分析

感性诉求与理性分析两种方法在设计中常常被互补

。Ａ何在新媒体中通过视觉导向设计使信息更快速、正曩，确、有效传播，创作高质量视觉形象，有效打动不同阶

层的受众，使之记忆并形成良好印象，达到预期传播目的和

效果是视觉导向艺术要重点研究的内容。

一、视觉导向概念

视觉导向是指以二维或三维空间为设计对象的设计作品，其各个有效的视觉元素如图形、文字、色彩在设计师

有意识、有条理、有秩序的编排组合后，呈现于观众面前时，

设计作品能自动自然地引导观众的视觉注意力，使其按照设计者的意图跟随各个元素在版面中的编排轨迹而移动，这种贯穿整个版面的视觉路径我们就称之为视觉导向。

视觉导向处理有助于设计作品的艺术化、个性化，完整的视觉传达方式表现或表达出作品中的某种理性思维或观念，最终达到信息传播和思维沟通的目的。

二、新媒体的概念

“新传媒”是在数字技术和网络技术的基础之上，延伸出来的各种媒体形式。如数字杂志、手机短信、移动电视、网络、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广

播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第

五媒体”。“新传媒”的“新”最根本体现在技术上，也同时会体现在形式上，有些新媒体是崭新的，如互联网：而有些是在旧媒体的基础上引进新技术后，新旧结合的媒体形式，如电子杂志。

三、视觉导向艺术设计原理探求

１、日本名古屋市立大学木本晴夫教授《通过研究视线轨迹改良设计》一文提出视线跟踪技术被应用于图像压缩

地运用，同时结合其他视觉元素和艺术表现手段，调控画面

的视觉导向，使受众更清晰、快捷、愉悦的接受信息。

结语

值得我们研究的是，新旧媒介的视觉导向设计样式的发展呈互相影响、互相融合的趋势。设计样式的变革是以人们熟悉的样式为基础发展而来的，是一个积累与创新并重的过程，新媒介视觉设计在很大程度上继承了传统印刷品设计的静态版式与影视设计。

及人机交互和可用性工程。从用户注视信息中可以推断人们感兴趣或引起注意的内容：通过所注视的对象可得到其

指代对象；暗示对象之间的关系能否自发、自觉地使用视觉

导向的设计方法，并根据视觉路径走向排列关键信息。

２、美国人阿尔多斯 赫胥黎在《观看的艺术》一书中用

一个公式总结了看清事物的方法：“感觉＋选择＋理解＝观看。”观看的第二步是从视野中选定～个特定的元素，较系统的阐述了视觉形成的过程。

视觉导向设计艺术作为一种主要的信息传达手段，是

与时代、经济、技术特征紧密联系的，新媒介设计为设计者提供了一种全新的艺术表现形式与空间。新媒介的迅速发展．不仅带来设计过程的变化，同时也极大地影响设计风格、设计思维方式。视觉导向设计艺术作为一种主要的信息传达手段，将越来越丰富多彩。

（作者单位：长沙理工大学设计艺术学院）

责任编辑：黄晓利

３、最佳视域

心理学的研究表明，人们在阅读某种信息时，视觉总有一种自然的流动习惯，先看什么，后看什么，再看什么。一般的浏览习惯是从上到下、从左到右，所以左部、左上和中上

是最容易受到重视的，这样平面的上部和中上部被称

万方数据　

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新媒体的视觉导向设计艺术

作者：作者单位：刊名：英文刊名：年，卷(期)：

张剑

长沙理工大学设计艺术学院艺海YIHAI2009(12)

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