电商技能考试试题--整合营销

电商技能考试试题--整合营销

整合营销

一、名词解释

网络整合营销:

整合营销传播:

SNS推广：

IEBS：

软文：

微信营销：

视觉营销：

物流营销：

软文营销：

品类管理营销：

冲突型互动营销：

社交化媒体营销：

数据库营销：

网络活动营销：

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市场营销诊断书：

营销年度计划书：

二、填空题

1.“4P”理论是指价格、＿＿＿、渠道、＿＿＿。

2.“4C”理论是指_______成本、＿＿＿和沟通。

3.“4R”理论是指＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿。

4.SEO推广的关键词工具有＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿。

5.竞价广告推广的常用工具有＿＿＿、＿＿＿。

6.微博营销的常用工具有＿＿＿、＿＿＿。

7.顶客推广的宗旨是＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿。

8.分类信息推广的特点有便捷性、＿＿＿、海量性＿＿＿、＿＿＿。

9.其他聚合式推广的方式有网摘站、digg站、＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿。

10.电子商务交易模型有B2B、B2C、C2B、＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿。

11.搜索引擎营销的四种模式＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿。

12.物流营销策略有＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿。

13.网络零售促销的特点＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿。

14.CRM的三大模块分别是＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿。

15.软文的主要载体有博客、＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿和＿＿＿。

16.软文营销的作用是＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿和＿＿＿。

17.软文营销的五步操作流程有调研、＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿和＿＿＿。

18.营销策划的基本要点是超前性、主观性、系统性、＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿和＿＿＿。

19.市场调研的方法有＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿和＿＿＿。

20.“SWOT”分析的四个字母分别代表＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿和＿＿＿。

21.STP战略是由＿＿＿、＿＿＿和＿＿＿三部分构成。

22.企业形象整体系统包括＿＿＿、＿＿＿和＿＿＿三个子系统。

23.整合营销策划按其策划的对象及应用可以分为＿＿＿、＿＿＿和＿＿＿三个类型。

24.营销策划书的四要素分别是＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿和＿＿＿。

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25.年度营销工作总结包括＿＿＿、＿＿＿和＿＿＿三方面的内容。

三、简答题

1.简述网络整合营销的特点及其价值

2.简述整合营销传播的驱动力

3.简述SEO推广的核心价值

4.简述问答平台推广的步骤

5.简述百科推广的特点

6.简述B2B平台网站盈利的主要方式

7.简述威客网站平台推广的特点

8.简述IM推广的核心价值

9.简述整合营销传播的成功要素

10.简述整合营销传播的操作流程

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11.简述整合营销传播的指导原则

12.试比较传统品牌与互联网品牌的异同点

13.简述互联网品牌要素

14.简述品牌整合营销策略的内容

15.简述注册营销的功能。

16.选择一个让你印象深刻的网站，分析其网页设计中体现了哪些视觉元素使用原则。

17.简述IM营销的表现形式。

18.简述支付营销有哪些类型及其各自特点。

19.简述软文营销的核心。

20.什么是软文的行动目标及其常用的植入方式？

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21.如何写好一篇软文的标题与开头？

22.软文的常用收尾方式有哪些？

23.简述终端营销策划的主要内容

24.选择一个你熟知的品牌事件，从公关传播策划五要素的角度，分析该品牌是如何进行公关传播的？

25.简述整合营销策划的内涵及总体思路。

26.简述营销策划书的结构。

27.市场营销诊断书的结构包含那三个方面的内容。

28.营销策划书的撰写原则是什么？

29.市场营销诊断书的写作要点是什么？

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30.简述营销年度计划书的写作要点。

31.简述什么是团队管理？

32.如何处理团队管理中的矛盾？

33.简述团队管理的要素。

34.什么是内容营销？

35.结合实际，简述内容营销的整体方案是什么？

36.关键社交媒体指标有哪些？

37.简述营销策划的作用。

38.简述“SWOT”分析的四种战略。

39.简述广告媒体的几种组合策略形式。

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40.简述公关策划的六要素。

四、论述题

1.论述整合营销传播理论的转变过程以及各阶段的特征。

2.分析博客推广和微博推广的异同点，并谈谈各自的核心价值。

3.选择一个你熟悉的品牌，具体分析该品牌是如何进行整合营销传播的？

4.上述品牌是如何在整合营销传播中体现互惠关系的？

5.结合实际，谈谈如何做好互联网品牌定位？

6.如果你是一个团队的负责人，谈谈你将如何建立并管理好一个团队？