新媒体时代世界报业市场的发展变局

全球报业市场在新世纪的晨曦中已悄然行进了10年。这期间,互联网的兴起形成了对报业的巨大压力,导致了世界传媒市场内报业各层面的起起落落。报业在全球各地都经历了硝烟弥漫与纵横捭阖的市场整合,格局之变与不变渐趋明朗。为了较为准确地把握全球报业的发展概况。我们采用权威的数据,对经历新世纪10年变迁之后的全球报业发展变局进行分析研究,力图呈现出世界报业发展的整体

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新媒体时代世界报业市场的发展变局口王积龙

全球报业市场在新世纪的展曦中已悄然行进了 1 O年。这期间，互联网的兴起形成了对 报业的巨大压力，导致了世界

取决于经济水平与文化习惯等多

新媒体拉动报业变局效果的有限性尽管对于报纸消亡的各种论

种因素，而非技术决定论。比如在亚洲的日本，2 0 0 9年相关数据显示，9%的日本人依然喜欢读报 l

传媒市场内报业各层面的起起落落。报业在全球各地都经历

纸，其干人报纸拥有量高达 6 2 1份：在经济发达的北欧国家，瑞典、丹麦、挪威与芬兰的报纸千人拥有量分别高达 5 5 8、5 6 7、4 5 7和 4 2份，这些发达国家对报纸的 8钟爱部分稳住了全球报业大局。欧洲拉丁语区的报纸密度不大，

断层出不穷，然而在报纸的发展过程中，新媒体并没有很快消灭报纸。虽然报纸曾经在短期内遭

了硝烟弥漫与纵横捭阖的市场 整合，格局之变与不变渐趋明朗。为了较为准确地把握全球报业的发展概况。我们采用权威的数据，对经历新世纪 1 0年变迁之后的全球报业发展变局进行分析研究，力图呈现出世

受了难耐的寒冬，但全球报业总体上依然保持缓慢的步伐在行进。首先。广告市场份额表明报

业大局短期内难以被撼动 20 0 9年，全球媒体广告市场收

法国、西班牙与意大利的报纸千人拥有量分别为 26 1 0、2 5与 19 8份，相比较来说，最近几年并没

界报业发展的整体轮廓。

入总额为 12美元，其中，网 80亿络报纸广告收入为 6美元，占 0亿

有发生大幅减少的情况。美国是西方发达大国中报纸千人拥有量相对较低的，2 0 0 9年为 2 2份， 1 而英国与德国则分别为 3 9与 2 3 5 8

比不到 3%。根据专门的行业部门( r e aeh ue op r)预测， Pi w tro s C o es c

即使到 21 0 3年，全球报纸网络广

告收入也不会超过 8亿美元。从 4市场份额来看，网络广告总额

占媒

份，与以前相比确有下降，但现实中依然占据不小的市场份额。 发展中国家的报业市场迅速发展，短期内还有不小的上升空间。印度 2 0 0 9年日销售报纸 1 7 . 0

体广告市场总额的 1%,传统报纸 2广告总额则占据着 2%的市场份 4额，在现实数额上更具优势。相对来说，短期内网络报纸依然没有力量来带动报业格局性的大变化。 其次。全球报业市场的差异性延迟了世界报业的衰变

亿份，而同年该国报纸的千人拥有量才达到 2 3份；中国报业 4

20 0 9年市场业绩也在上升，报纸出版 (括报纸广告 )总产出为包 6 6亿元人民币，利润结余总额为 4

从全球来看，报业繁荣与否