中国电子商务c2c模式优势探讨和发展趋势

中国电子商务 e e式优势探讨和发展趋势 2模舒悦北京大学经济研究中心北京 1 0 0 0 0 0

【摘要】本文论叙中国 c 电子商务的发展现状，以及能迅速发展并取得庞大的用户数量，占领大部分网络购物市场的原 t c 2 g,并以国内最大的 c 电子商务平台淘宝为例，分析 c c 2 c模式的优势所在，探究 c 电子商务的发展趋势和潜在盈利模式的分析，为国内电 2 c 2子商务更好持续发展献计出策。

【关键词】中国 c电子商务 c 2

淘宝盈利模式

中图分类号：F 6文献标识码：A文章编号：1 0— 0 7 2 ) .— 2 71 9 4 6 ( 01 1 1 0 0 0 0 2

前言随着互联网用户的激增， c个人对个人或者消费者对消费者) c( 2网上商品交易模式，近年来一直呈高速增长状态 .2电子商务以低成本、 cc高效率、开放性的特点，大大降低了交易成本，提高方便网民生活质量的同时，也为企业和个人创造了更多的贸易机会。国内，阶段 C C电子商务市场份额在现 2和用户数量已经无可争辩的领先于其他b b 2电子商务模式，c c式 2和b c 2模能在中国迅速发展壮大，定有其优势所在，一笔者就cc 2电子商务快速发展背后的原因和将来的发展趋势展开探讨。

临市场的淘汰，宝的信用体系有很高可信度，低了用户网络购物的风险，淘降 但也存在一些的问题。:店铺通过信用炒作提高自己的信誉值。如有些 央视《经济与法》目肯定了以淘宝网为代表网络信用评价体系，栏认为其为费者提供了诚信、全的购物保障，大提升了网购购物体验。 肖安大管辖淘宝网的杭州市工商局2 0年提供给媒体的数据显示淘宝网大约每平均 08每亿元交易投诉为 0 6。个比率比现实中的零售企业要低得多。 .起这 上文DC I C的数据显示网民网络购物逐渐在增长，老用户并未流失。这和cc 2网站打造的信用评价体系给用户减少购物风险有密切关系。4配套产业的发展 .

1中国 C C电子商务发展现状、 21 .中国现阶段网络消费概况

淘宝出生在一个较好的时间，宝的第三方支付平台支付宝的推

出后，淘 各大银行在线支付纷纷提供服务，本上解决用户资金安全问题。基另外我国快递业近年发展迅速，民营和国有快递公司的不断竞争发展，务质量也迅服

笔者参阅中国互联网协会、 C ( TA C N R OFTHE C NA DC I DA E TE HI I E E )发布的数据显示：09中国互联网用户网络消费突￣7o NT RN T网站 20年 a oo亿，中消费者网络购物占到网络消费近6%的重，D I为：其 0 CC认虽人均消费下降，体消费仍在增长的原因是互联网用户中老网民的消费意愿并没有而整显著下降，另一方面，网民的快速增长也为整体网络消费做出了贡献。新2中国 c c电子商务市场运行概况 . 2

速提升，较之前有很大改观，已能满足 C C 2市场的基本需求。淘宝解决物流和资金流的问题，从而专注发展平台的信息流，两点给淘宝的快速发展这提供了坚实的基础。 所以笔者认为：中国cc 2电子商务市场从淘宝进入市场以来，行免费推策略，引了大批客户，吸并且创建独有信用评价体系和第三方支付模式的融合，降低了网络购物的风险，其他 cc 2网站也迅速模仿淘宝的模式， t 2 使， c￣

DC I C公布的 20 - 2 0年 cc 06 0 9 2电子商务交易额显示：国cc中 2电子商

务交易额从2 0年的26 06 l亿元增长到2 0年的 12亿元， 09 03今年度第三季度 cc 2网络购物已经突破 10亿的交易额，比20年的交易额已经翻了6 30相 06 倍，国cc中 2网络购物市场近年的高速发展，以说就是淘宝的快速扩张，可 淘宝占lcc g 2市场的近八成份额， -知名数据调查公司艾瑞提供的调查数据显示，截止 2 1年 5仅淘宝 c c台网站一家就占整个电子商务市场份额 00, q, 2平的5%, 4而且淘宝在一个月内市场占有份额百分比就比上个月扩大近 l个 O百分点，。 综合以上数据不难看出， 2 C C电子商务已经成为我国互联网信息服务

电子商务模式靠免费和安全购物赢得了市场，得以在短短几年占据电子商务市场的最大份额。

3 2、c c电子商务发展中出现的问题和发展趋势1 2 .C C发展中出现的一些问题

无可否认，2模式在发展中出现了假货横行，易失败后的追讨和责 cc交任确定困难，第三方支付模式过于繁琐等很多问题，中最大的问题是C C其 2平台网站一方面快速扩张占领市场另一方面却处于无法盈利的尴尬境地，主要在于三个原因：一是我国网民长期养成的免费使用互联网服务的习惯短时间内无法突然转变；是竞争对手之间相互的牵制力量，得任何一方都不二使敢轻举妄动，心稍微过分地行为就会流失用户，担而给对手带来的发展机

的重要领域之一，相当大的交易规模和最多的用户数量，具有且综合今年前三个季度 DC发布的数据显示。2无论从市场占有率还是交易规模规模 CI cc仍在持续地高速发展中，没有出现萎缩迹象。并

2、国内 c c电子商务运营模式的优势 2笔者以具备国内cc 2平台典型 l和权重性的淘宝为案例，生分析其迅速发展壮大而成为国内 C C台之首的原因。 2平就可以知道国内cc式的优势体 2模现在那些方面。

会。三是缺乏新的盈利点，淘宝现有盈利模式是广告收入加上提供给商家的些数据增值服务，淘宝宣称：微薄的广告收入和增值服务根本不足以支撑“网站的庞大开支”如果淘宝尚且不盈利，,其他平台盈利状况可想而知。一

2 .c e发展趋势中的带来盈利点分析 2

1 2 .e e电子商务企业之间的良性竞争

( )cc台利用优势整合 b c 1 2平 2模式

Cc 2网络购物平台之所以在近年飞速的发展，是因为继易趣之后，淘宝和腾讯拍拍，百度有啊网站相继进军c c 2电子商务购物网站，四人平台之M 的良陛竞争，使这些平台功能和服务方面持续不断创新，提供更好的使用体 验吸引留住客户。随后更多的零售商进入C C 2市场开展业务带来的竞争是商品丰富价格合理，促进该市场交易额快速增长。2 2 .c c电子商务的免费提供服务淘宝在 2 1年的注册用户 17, 00 .亿并且还在持续地增长中。宝上线淘的时候宣布三年内不收取任何费用，用免费的手段直接将收费平台的用户大量吸引到淘宝上，淘宝靠阿里巴巴输血维持正常发展。费也使得许多同时免用户纷纷开设帐号，乐的心态销售或者购买商品，以娱使得淘宝用户

快速增长，迅速占领了市场。同时淘宝赢得了不收费重义轻利 V碑， 1互联网企业只有大面积占领市场之后才能实现更好的盈利和发展，讯，6等企业无不腾 30如此。 3 2 .e c独有的信用评价体系

淘宝创立的信用体系和第三方支付平台合作模式逐步完善得到市场认可， 易趣、拍等平台也拿来为我所用，拍事实上已经成为国内ccz 2￣台信用体系的标准，采用网络消费者直接参与信用评价，供相对应的信用度转化淘宝并提表。基本解决了中国大部分个人商家信用缺失的问题，信用缺失的商家面？使

以淘宝推出“淘宝商城”可以看出，淘宝平台利用高市场占有率优和高人气的网络点击量吸引其他 b c 2企业和传统零售企业和进入 c c 2平台， C C 2电子商务的界限也逐渐模糊， 2平台希望通过向B C子商 2和B C CC 2电务卖家提供更多的服务而获得一定的收入，也给予买家用户更多保障，随着这个趋势不断地发展和优化服务， B C电子商务中获得的收入可能成为从 2 C C电子商务平台发展过程中的重要盈利点。 2 ( ) 2商业营销模式和数据服务开发 2 cc C C购物网站直面消费终端、 2掌握海量用户购买路径和习惯数据、加上覆盖群体广泛等特征，蕴含的巨大媒体价值被逐步释放和认可，营其网络销等相关盈利模式探索也初步获得成功。:宝最新推出在收费数据服务，如淘 已 …… 此处隐藏：5964字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……