曼秀雷敦推广策划

曼 秀 雷 敦 男 士 护 肤 品

推 广 策 划

男人就是要“活”出面子

主讲:杨平

组员：邹微 杨宏贵 杨平 乔文蝶

目录

一.背景......................................................... 3

(一)男士护肤的巨大市场 ..................................... 4 (二)特点（发展趋势） ....................................... 4 二.策划目的..................................................... 5 三.市场分析..................................................... 5 四.竞争者分析................................................... 6 五.SWOT分析 .................................................... 7

（1）优势 .................................................. 7 （2）劣势 .................................................. 7 （3）机会 .................................................. 7 （4）威胁 .................................................. 7 六.消费者分析................................................... 7 七.营销战略..................................................... 8

广告组合策略 ............................................... 8 产品 ....................................................... 8 价格 ....................................................... 9

八.活动开展 10 问卷调查 10 广告的投入 11 节日促销 9

九.预期达到的目标.............................................. 12 十.费用预算 12 十一.附录 13

一.背景

曼秀雷敦公司创立于1889年的美国，曼秀雷敦公司是誉满全球的跨国医药企业，其公司遍布世界各地，在加拿大、澳洲、英国及亚太地区均有分厂。百多年后，曼秀雷敦除生产薄荷膏外，还制造摩擦膏、润唇膏及止痛等内外用药品，畅销世界150多个国家，其分公司遍布世界各地，在加拿大、澳洲、英国及亚洲太平洋地区均设有分厂。其产品于日本、香港及台湾等地迅即成为市场中之皇牌产品，占全球一般皮肤及外用药物市场之前列位置。

曼秀雷敦（亚洲太平洋）有限公司，成立于1983年，乃美国曼秀雷敦全资附属公司，主要负责市场上之冠军销量产品，包括曼雷敦薄荷膏，曼秀雷敦摩擦膏，Sun Play防晒系列、什果冰润唇膏及润唇系列。除香港之业务外，并积极拓展其他亚洲市场之业务，分公司遍布东南亚各地，其中包括泰国、韩国、越南、新加坡、马来西亚、印尼、菲律宾及中国各地区。曼秀雷敦（中山）药业有限公司是由美国曼秀雷敦公司及日本乐敦药厂主要投资的独资制药企业，座落于广东省经济交通发达的中山市。于1991年10月建成投产，总投资额约人民币一亿元。现时厂内员工超过1000人，其中包括各类技术人员、生产管理、质量管理及高中级职员等等，均由大学本科毕业以上学历，具有丰富药品生产、质量管理经验的人员担任。

中国曼秀雷敦主要生产曼秀雷敦和乐敦系列产品，包括薄荷膏、樱桃伤风膏、伤风通、什果冰护唇系列、薄荷润唇膏、天然润唇膏、男仕润唇膏、特柔润唇膏、纤纤护唇系列、变色润唇膏、护唇啫喱、淡彩润唇膏、小小什果冰护唇系列、水份润唇膏、新碧抗晒乳液系列、新乐敦眼药水、小乐敦眼药水、护肤系列及假牙垫等等，以应付内销及出口市场之需要，而产品出口远至英国、美国、德国、法国、澳洲、加拿大、日本及新马泰等等。

为拓展中国市场，曼秀雷敦于北京、上海、广州三大城市建立分公司，并同时在大连、天津、哈尔滨、沈阳、南京、苏州、无锡、杭州、宁波、中山、汕头、成都、重庆、武汉及深圳等城市进行发展。各公司需负责而管辖地区之销售情况、铺点工作、产品陈列及任何有关之宣传活动，并发展附近之二、三线城市，而厂房需配合各分公司需要，作出适当生产及运送安排，务求令曼秀雷敦及乐敦系列产品，成为市场上领导品牌。

(一)男士护肤的巨大市场

从收索指数上看，男士护肤品日均搜索为70000次，但是随着社会的发展男士对护理肌肤越来越讲究。男人的内涵远重于外表，但重视外表更是内在修养的体现。有形象、有内涵，才是真正的男人。男士需要的是粗旷的气质，而不是粗糙的肌肤。有品位男人，越来越重视自己的“面子”，更要为自己的“面子”负责，肌肤护理也不再是女性的专利。

(二)特点（发展趋势）

未来男性化妆品将更加寻求简便、有效和个性化。男性的护肤美容品今后将分类更细，趋势天然，而且可回收的塑料瓶是 今后发展的必定趋势。那些富含维他命、营养素、水杨酸、可以对皮肤起干净、保护和润泽作用，并在一定程度上改善肤质的产品将大受欢送。使用简单，易保留也 是男性护肤用品发展的趋势之一。

二.策划目的

为了进一步打开大学校园男士的市场，提高销售占有率，迎合整个企业的发展，成为市场的领导品牌。

抓住顾客，提高顾客的满意度和忠诚度。

为拓展中国男士市场，务求令曼秀雷敦及乐敦系列产品，成为市场上领导品牌。

大多男士对护肤品了解不多，市场销售额低，产值没有得到发挥。

三.市场分析

一方面经过十余年的发展与培育，美容市场趋于饱和，但是这仅仅限于女性市场，与之相反的男性市场尚处于快速发展阶段。所以，男性市场并未出现领导品牌。

另一方面随着时代的发展，观念的改变，男性的美容也开始萌生新时代自我审美标准正在逐渐改变，举止得体、仪容整洁、个性化的标准取代了过去以体格强壮、魁梧有力的力量型。

目标群体：男性市场。

品牌定位：曼秀雷敦，处处关怀。 市场定位：中端市场。

四.竞争者分析

随着众多化妆品企业纷纷踏入中国男士护肤品市场，竞争越来越激烈。他们利用自己在女性市场化妆品或其他自己产品的影响力，来产生连带效应，从而打开男士市场。在这块大饼上分一杯羹。

目前男士化妆品市场中面临两类产品产品竞争，一类是外国知名品牌，如，妮维雅、、欧碧泉、阿迪达斯、迪奥等控制高端市场。巴黎欧莱雅、吉列、玉兰油、卡尼尔、宝洁走中档路线。另一类中档的国内品牌：大宝、小护士、采诗等。

六.消费者分析

爱美之心人皆有之，随着人们生活水平的不断提高，男士会越来越重视自己的外表，尤其年青一代，在校的大学生对于高价位的护肤品比较介意，而中端价位的护肤品则比较容易接受

七.营销战略

(1) 广告组合策略

电视广告

在各高校利用学校有效的LED屏、广播站等,滚动式播放曼秀雷敦男士护肤品广告,增加人们的对本产品的认知度,有助于将产品推广,快速渗透。

电视广告可信度高，“眼见为实”；电视广告面向大众，覆盖面大;电视广告贴近生活，是重要的消费环节；电视广告是感性型媒体，它的综合表现能力最强，具有冲击力和感染力。

电视广告能够塑造品牌形象；快速推广产品；迅速提升知名度。

柜台pop

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