吉利收购沃尔沃案例分析完美版0

吉利收购沃尔沃

企业收购案例分析

——吉利成功收购沃尔沃

团队成员：

程浩 李旭 张天成 许智慧 黄云

“七天”，有七天的努力，有七天的精彩！

目录

第一部分 背景介绍

1.1事件回顾 〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃 2

1.2公司简介 〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃 2

1.2.1吉利 〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃 3

1.2.2沃尔沃 〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃 5

1.3 吉利收购沃尔沃的原因 〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃 6

第二部分 案例分析

2.1 宏观分析（PEST） 〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃 10

2.1.1政治环境 〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃 10

2.1.2 经济环境 〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃 11

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2.1.3文化环境 〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃 13

2.1.4技术环境 〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃 15

2.2 现状分析（SWOT）

2.2.1优势 〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃 15

2.2.2劣势 〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃 19

2.2.3机遇 〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃 21

2.2.4威胁 〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃 22

2.2.5小结 〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃 23 第三部分 总结与建议

3.1总结 〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃 24

3.2建议 〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃 24 第四部分 参考资料

附录 团队介绍

第一部分：背景介绍

1.1事件回顾

北京时间2010年3月28日21：20，当地时间15：20，瑞典哥德堡，吉利集团董事长李书福和福特汽车公司首席财务官Lewis Booth签署了最终股权收购协议。吉利以18亿美元成功收购瑞典沃尔沃轿车公司100%股权包括了9个系列产品，3个最新平台，2400多个全球网络，人才和品牌以及重要的供应商体系。吉利并购沃尔沃这段酝酿已久的 跨国联姻 终于尘埃落定。吉利并购沃尔沃交割仪式8月2日中午在伦敦进行，吉利已经完成对福特汽车公司沃尔沃业务单元的收购。

回顾这整个事件，我们进行反思，反思 吉利为什么能成功收购沃尔沃 。我们团队通过宏观（PEST）分析和现状（SWOT）分析来

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解释这一问题。最后我们对这个案例进行了总结，预测了吉利收购沃

尔沃后可能面临的一系列问题并提出建议。

1.2公司简介

1.2.1吉利：

浙江吉利控股集团有限公司是中国汽车行业十强企业，建于1986年，由台州民营企业界李书福创办，其总部设在杭州。经过十八年的建设和发展，在汽车、摩托车、汽车发动机、变速箱、汽车零部件、高等教育、装潢材料制造、旅游和房地产等方面都取得了辉煌业绩，资产总额已经超过200亿元。

为中国汽车工业做出四大贡献 ：

第一：吉利汽车以民间资本为主，社会资本为辅。

第二：吉利投身自主创新的先行者之一，并且取得了相当大的成功，为汽车领域树立起一面自主创新的旗帜。

第三：吉利以出色的性价比，使普通百姓拥有汽车的梦想成为现实。

第四：吉利以迅猛的发展姿态，推动中国汽车行业朝外资品牌、

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合资品牌、自主品牌三足鼎立的局面发展。

公司理念：

精神：沟通、合作、敬业、创新

承诺：造老百姓买得起的好车，让吉利轿车走遍全世界

质量方针：造最安全、最环保、最节能的好车，时刻对品牌负责，永远让顾客满意

发展战略：总体跟随、局部超越、重点突破、招贤纳士、合纵连横、后来居上

成功关键因素：人才与创新 核心价值理念：快乐人生，吉利相伴

吉利三大品牌：

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吉利车标：

含义：

“椭圆”象征地球，表示面向世界、

走向国际化；椭圆在动态中是最稳

定的，喻示及祝愿吉利的事业稳如

磐石，在风雨中屹立不倒；

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“六个六”：

◆象征太阳的光芒，只有走进太阳，才能吸取无穷的热量，只有经过竞争的洗礼，才能百炼成钢；

◆六个六，“六六大顺”祝愿如意、吉祥；

◆六个六，吉利一步一个台阶，不断超越，发展无止境； ◆六个六，中华优秀传统文化的底蕴才是吉利不断发展超越的精神源泉；

◆六个六，发展民族工业，走向世界，是吉利不舍不弃的追求； “内圈蔚蓝”：象征广阔的天空，超越无止境，发展无止境； “外圈深蓝”：象征无垠的宇宙，超越无限，空间无限。 由地球走向太阳，由广阔的天空走向无垠的宇宙，只有拥有如此开阔的胸怀，具备如此坚毅的超越精神，才能不断成功，发展无止境；由浙江而中国，由中国而世界；由地域而民族，由民族而国际，吉利不舍不弃，只为 造老百姓买得起的好车 。所有的创新拼搏，所有的奋斗汗水，只为了一个真情的愿望：快乐人生，吉利相伴。

1.2.2沃尔沃（VOLVO）：

沃尔沃，瑞典著名汽车品牌，又译为富豪，1924年由阿萨尔〃加布里尔松和古斯塔夫〃拉尔松创建。该品牌汽车是目前世界上最安全的汽车。

VOLVO 为拉丁语，是 滚动向前 的意思。喻示着汽车车轮滚滚向前、公司兴旺发达和前途无限

沃尔沃汽车公司是北欧最大的汽车企业，也是瑞典最大的工业企业集团。于1999年被福特公司以64.5亿美元的价格收购。

沃尔沃汽车以质量和性能优异在北欧享有很高声誉，特别是安全系统方面，沃尔沃汽车公司更有其独到之处，它有一句广告语：对沃尔沃来说，每年都是 安全年 。美国公路损失资料研究所曾评比过十种最安全的汽车，沃尔沃荣登榜首。

沃尔沃车标

含义：“圆圈”代表古罗马战神

玛尔斯，里面有一支箭，箭头呈对角

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线方向指向右上角的圆圈是铁元素的古老化学符号，在西方文明中，它是火星、罗马战神和男性阳刚气质三个不同概念的象征。它被看成是钢铁工业的象征，代表光辉传统的瑞典钢铁工业，以及钢铁般坚强的实力。

1.3吉利收购沃尔沃的原因

（1）吉利战略转型对技术和品牌的诉求

吉利从2007年开始就提出了战略转型：不打价格战，而是将核心竞争力从成本优势重新定位为技术优势和品质服务。吉利这样说也这样做了，而且成效显著。

①渴望技术

在3月10日北京召开的并购沃尔沃轿车协议签署媒体见面会上，吉利总裁李书福指出： 在知识产权的内容上，我们是斤斤计较的。 一语道破吉利垂涎沃尔沃技术的天机。作为国际化的品牌，沃尔沃的知识产权和先进技术是无庸质疑的，谁收购了沃尔沃谁就会得到一大笔技术财富，它的先进技术和安全性能、节能环保特点正是吉利实现战略转型最需要的。

②提升品牌

一直以来吉利汽车在价格和品牌上都给人以 草根 的印象，成本和价格一方面为吉利带来丰厚利润，另一方面又使吉利的品牌无法更上一层楼，没有可以打出去的牌子的却是个棘手的问题。依目前的形势看，吉利虽有三大品牌，但尚缺乏一锤定音的顶级豪华品牌，这个空缺沃尔沃正好可以补上，有了沃尔沃，吉利在行业内的品牌竞争地位无疑会大大提升。

（2）民营企业走出 …… 此处隐藏：6485字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……