阿迪达斯 网络营销

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阿迪达斯——adidas 阿迪达斯adidas的创始者，阿迪 达斯勒先生，是一位拥有运动员身份和 的创始者，阿迪 达斯勒先生 达斯勒先生， 的创始者 鞋匠技术的德国人。因为他能充分了解运动员的需要， 鞋匠技术的德国人。因为他能充分了解运动员的需要，又有精巧 的手艺和发明天才，所以在他的一生中， 的手艺和发明天才，所以在他的一生中，发明了七百多种与运动 有关的专利产品，进而创造了adidas的运动用品王国。达斯勒 的运动用品王国。 有关的专利产品，进而创造了 的运动用品王国 先生在1920年开始手工制作运动鞋，之后，世界各国运动员每 年开始手工制作运动鞋， 先生在 年开始手工制作运动鞋 之后， 每穿着达斯勒先生制造的运动鞋在奥运会中获得殊荣； 每穿着达斯勒先生制造的运动鞋在奥运会中获得殊荣；他的名气 因此渐渐地在国际体坛响亮了起来。 因此渐渐地在国际体坛响亮了起来。

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阿迪达斯开始启动网络营销法宝在网络视听新时代背景下，传统的营销方式黯然失色。 在网络视听新时代背景下，传统的营销方式黯然失色。运动服饰品牌寄情网络营 销的情况在国外非常盛行，而且收效显著。网络营销的互动、便捷、精准等优势， 销的情况在国外非常盛行，而且收效显著。网络营销的互动、便捷、精准等优势， 越来越受到运动服饰品牌的关注和认可， 越来越受到运动服饰品牌的关注和认可，由此国内市场也掀起了一波又一波的网 络推广热潮。 络推广热潮。

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与腾讯合作腾讯不仅拥有目前网络媒体中最 庞大的年轻用户群， 庞大的年轻用户群，其不断完善 的360度服务也已经深入到年轻 度服务也已经深入到年轻 人生活的方方面面。 人生活的方方面面。无论是用户 的活跃程度， 的活跃程度，还是其资源平台例 宠物、 如QQ秀、QQ宠物、Qzone等 秀 宠物 等 都是非常独特和具有创新性的。 都是非常独特和具有创新性的。 阿迪达斯的网络营销活动与这些 受年轻人欢迎的网络内容进行嫁 接，而不仅仅局限在单纯的广告 投放上， 投放上，正是想在一个轻松愉快 的环境下和消费者达成沟通， 的环境下和消费者达成沟通，在 传递流行的、 传递流行的、快乐的内容同时实 现品牌推广的目的。 现品牌推广的目的。

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QQ空间 空间建立一个QQ空间更好的和粉丝 空间更好的和粉丝 建立一个 团进行沟通交流

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QQ游戏 游戏应用游戏——魔法卡片 魔法卡片 应用游戏 通过收集卡片集成一套阿迪达斯全倾全力的卡片即可获得一套精美的QQ 通过收集卡片集成一套阿迪达斯全

倾全力的卡片即可获得一套精美的 秀套装，集齐三套并加入阿迪达斯的品牌空间， 秀套装，集齐三套并加入阿迪达斯的品牌空间，就有机会获得阿迪达斯 的运动装备

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QQ秀 秀毫无疑问，当下 毫无疑问，当下QQ秀是一块广大商家必争的广告宝地 秀是一块广大商家必争的广告宝地

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全新的品牌理念——全倾全力 全倾全力 全新的品牌理念

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共赢阿迪达斯通过在腾讯的广告投放以及与QQ特色业务(QQ秀、 特色业务( 阿迪达斯通过在腾讯的广告投放以及与 特色业务 秀 QQ游戏、Qzone)的合作，覆盖并深刻影响了亿万年轻消费者。 游戏、 游戏 )的合作，覆盖并深刻影响了亿万年轻消费者。 双方的品牌形象及产品服务加以捆绑，相互渗透，相互提携，取 双方的品牌形象及产品服务加以捆绑，相互渗透，相互提携， 得了令人满意的效果。这也展现了一种新的合作模式，即均赢关 得了令人满意的效果。这也展现了一种新的合作模式， 系下的娱乐营销模式。在此模式下，企业与媒体以及消费者三方 系下的娱乐营销模式。在此模式下， 形成了利益分享的局面。企业推广了品牌，提升了销售；媒体扩 形成了利益分享的局面。企业推广了品牌，提升了销售； 大了知名度，增加了浏览量和用户群；消费者获得了双重消费体 大了知名度，增加了浏览量和用户群； 验以及较高的附加值回报。 验以及较高的附加值回报。

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制作团队

制作人： 制作人：蒋财文 陈妮妮 蓝凤丽

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