旅游产业市场结构与市场行为.ppt

第七章 旅游产业市场结构 与市场行为

第七章 旅游产业市场结构第一节 旅游产业组织研究的对象与内容

第二节 旅游产业的市场结构

第三节 旅游企业的市场行为

旅游线路为何难逃克隆宿命 引出案例 书202页

第一节 旅游产业组织研究对象一、旅游产业组织研究– 所谓产业组织通常是同一产业内的组织或市场关系，产业指一组 具有较高替代率的产品的企业的集合。

– 即产业组织是研究产业内企业与市场的关系

– 常将旅游产品视为整体来看待，但相关供给厂商所提供的产品与服务之间不存在高度替代关系

问题： 部门与行政性的垄断 地区性分割 旅游市场的过度竞争 专业化水平不高 旅游网络化程度低 资产流动性差 旅游企业间联合进展缓慢

旅游产业组织的研究意义： 1、通过对旅游产业组织的研究，可以进一 步分析我国旅游经济和旅游市场的运行实 际，为解决问题提供依据。 2、也是设计旅游经济与产业政策的基础。

图7.1 SCP分析框架的改良 市场绩效

行政力量

市场结构资料来源：根据孙天琦(2001)修改

市场行为

第二节 旅游产业的市场结构 一、旅行社产业结构的特点 二、规模经济与网络经济 三、旅行社进入壁垒与退出壁垒 四、酒店进入壁垒与退出壁垒

一、旅行社产业结构的特点： -我国旅行社企业的产业组织分析下面分别 从结构,行为,效果三方面对旅行社企业的产 业组织进行分析. 1.市场结构.我国现行旅行社行业的基本特 点是:大,中,小旅行杜并存,大型旅行社数量 少而规模和市场份额较大,中小旅行社数量 多,但有着合理的地理分布.

2.我国旅行社数量发展经历三个阶段: 1954年4月15日，中国旅行社北京分社成立。 直到1979年，我国只有国旅(接待外国旅游者) 和中旅(接待海外华侨、港澳台同胞)两个旅行 社系统。 1980年6月，中国青年旅行社成立，形成了国、 中、青三足鼎立的局面。 1984年国务院对我国旅行社进行体制改革：一， 打破垄断；二，由行政或事业单位该为企业。 截至2002年底统计，全国有国际旅行社1358家， 国内旅行社10257家，共计11615家。

1996年我国旅行社系统中,以国旅,中旅,青 旅”老三家”康辉,招商,华运新三家共六大 家为大型旅行社,分割的市场份额较大.其中 又以国,中,康,招四家规模最大.

二、规模经济与网络经济 规模经济：通常是指因经营规模扩大而减 少了经营单位成本而导致的经济 网络经济：由于市场客源组织的空间扩散 以及销售门市的网络化而形成的经济。

三、旅行社的进入进出壁垒 1、进入

壁垒和退出壁垒的类别 进入壁垒形成原因 – 由规模经济形成的进入壁垒 – 产品差异化形成的进入壁垒 – 政策和制度形成的进入壁垒 – 策略性阻止进入形成的进入壁垒(可置信威胁？)

即进入阻挠，是指产业内的企业为保持在市场上的主 导地位，获取垄断利润，利 用自身的优势通过一系列 的有意识的策略性行为构筑起的防止潜在进入者进入 的壁垒。

1、进入壁垒和退出壁垒的类别 退出壁垒同样会影响进入：高则进入动机则弱，低 则容易“打了就跑”

退出壁垒的形成：– 资产专用性与沉没成本

– 法律和政策的限制– 违约成本和信誉损失成本

旅行社的进入壁垒和退出壁垒 旅行社自身的资本、技术特点 非集团化、非网络化、非品牌化发展的现实

模块化的基础产品竞争升级 所以进入壁垒主要是政府规制：法律和政策壁垒 民营原野旅行社、中旅国际、新疆德隆等案例书212 页

四、饭店业的进入壁垒和退出壁垒 “活不好、死不了、跑不掉”的高退出壁垒 原因分析：劳动密集性行业、高资产专用性 – 产品改变后毫无他用的资产 – 经过有成本的调整可适应新产品生产的资产 – 不需调整即可适应但生产成本太高的资产

– 广泛适应性，不许任何额外成本的资产