构建高端学术研究平台 建设西藏对外传播研究中心

为推动西藏对外传播研究,构建西藏对外传播研究中心,加强西藏对外传播研究平台和“西藏文化传承发展协同创新中心”建设,提升西藏民族学院新闻传播学院学科建设水准,“首届西藏对外传播高端论坛”2013年6月29日在西藏民族学院举办。

构建高端学术研究平台，致力于建设西藏对外传播研究中心

——“首届西藏对外传播高端论坛”会议综述

周德仓 王亮 刘小三 高全孝

（原载《西藏民族学院学报》2013年第5期，p.p.134-136）

为推动西藏对外传播研究，构建西藏对外传播研究中心，加强西藏对外传播研究平台和“西藏文化传承发展协同创新中心”建设，提升西藏民族学院新闻传播学院学科建设水准，“首届西藏对外传播高端论坛”2013年6月29日在西藏民族学院举办。

本届论坛由西藏自治区“西藏文化传承与发展协同创新中心”主办，中国人民大学“新闻与社会发展研究中心”协办，西藏民族学院新闻传播学院、西藏民族学院外语学院、“西藏新闻传播与社会发展研究所”承办。来自全国各地的著名新闻传播学、藏学、民族学的学者与专家、对外传播媒体资深人士、政府对外传播职能部门负责人等13位嘉宾和西藏民族学院领导、专家、研究人员约50余人出席论坛，共同围绕“西藏对外传播”这一主题，进行了广泛而深入地交流与探讨。会议收获了重要学术成果，产生了重大学术影响。西藏民族学院党委副书记、院长洛松德青发表致辞。西藏民族学院原副院长、“西藏文化传承与发展协同创新中心”负责人王学海教授、西藏民族学院党委常委、副院长刘凯教授分别主持了开幕式和闭幕式，“西藏文化传承与发展协同创新中心”之“西藏对外传播研究平台”负责人、西藏民族学院新闻传播学院院长周德仓教授致辞。

一、论坛聚集了国内在“西藏对外传播”研究领域最有影响力的专家、学者，规格高，影响大。

在本届论坛上，中国人民大学新 闻学院教授、博士生导师郑保卫，复旦大学新闻学院教授、博士生导师黄旦，北京大学新闻学院副院长、教授、博士生导师程曼丽，中央民族大学民族与社会学院教授、院长、博士生导师杨圣敏，中国藏学研究中心科研办公室主任、研究员周炜，中国藏学研究中心研究员王小彬， 新华社原常务副社长、副总编辑马胜荣，原中央人民广播电台副总编辑、中国西藏网总编张小平，中国藏语系高级佛学院常务副院长王长鱼，中国外文局《今日中国》杂志副社长贾春明，西藏自治区党委宣传部外宣办副主任侯云灏，海南大学教授毕研韬，北京外国语大学英语学院跨文化研究中心主任刘琛等应邀出席论坛。

出席本次论坛的专家学者都是国内在“西藏对外传播”研究领域极具影响力的专家、学者，代表了目前国内对外传播及西藏对外传播的高端水平，他们在论坛上就西藏对外传播问题进行了深入地探讨，带来了最新的研究成果和视角独到的意见、建议，可称得上是名符其实的西藏对外传播研究“高端论坛”。

为推动西藏对外传播研究,构建西藏对外传播研究中心,加强西藏对外传播研究平台和“西藏文化传承发展协同创新中心”建设,提升西藏民族学院新闻传播学院学科建设水准,“首届西藏对外传播高端论坛”2013年6月29日在西藏民族学院举办。

二、论坛主题醒目，特色鲜明，聚焦西藏对外传播及其研究平台的建设问题，富有针对性和问题意识。

本届论坛旨在就西藏自治区“西藏文化传承与发展协同创新中心”和“西藏对外传播平台”的建设问题开展学术咨询，建言献策，研讨西藏对外传播的全局性、战略性问题，创新西藏对外传播理论与实践。

（一）在论坛主题发言中，与会学者就西藏对外传播策略和方式发表了富有启发性和指导性的见解。

杨圣敏教授认为，对外传播在我国一直是弱项，我国一直被西方国家及媒体抹黑，对外传播呈现“西强我弱”的局面。现在需要参照西方的价值理念与话语体系实施对外传播，从西藏的政治、经济、文化的价值理念对话语进行梳理，以西方社会各阶层能接受的语言进行传播。针对西方的政府、民间和学者要有不同的传播方式，增进民间交流，以去政治化的传播方式，用人类学表达方法对外传播西藏。

侯云灏副主任介绍了西藏自治区党委外宣办这些年来在加强西藏对外传播方面所做的一系列工作，结合西藏的具体实践成果，提出了对外宣传的“大外宣”格局，即整合西藏官方、学界、民间团体、企业的力量形成良性的外宣格局，并提出多用新媒体进行传播，打造全媒体对外传播平台。同时他认为西藏对外传播要采用“西藏故事，世界表达”的方式，以实现传播的有效性。

郑保卫教授认为，首先要转变对外传播的陈旧观念，通过各种途径向外叙述、介绍、解释、说明中国，用讲故事的方式增进外国对中国的了解。同时，他还提出需要转变传播观念，由“报喜不报忧”转变为“既报喜又报忧”。此外，他提出将“内外有别”转变为“内外统筹”。他认为在信息化、全球化和媒介化时代，内外关联度越来越高，国内问题与国际问题形成你中有我、我中有你，强调“内外有别”是失策之举。如何统筹西藏、国内、国际传播关系成为现实的研究课题。他强调，在对外传播技巧上，不但要做好自己的媒体，而且要研究对外传播对象的接受心理、接受习惯，同时还要研究“达赖集团”在国际上的传播技巧，与国内对外传播作比较。

毕研韬教授认为，国际传播策略发展很快，从宣传、新闻传播、传播、战略传播一直在进化，我国仍停留在宣传阶段，需要引起学界和对外传播媒体的注意。在国际上，传播学领域对传播主体、受众、内容和渠道的分析研究已经相当深入和系统化，国内却很少把它同西藏对外传播研究联系起来。此外，他提出对外传播要建立国家相关部门的协调机制，实现跨系统、部门的合作，多使用非官方的力量。他认为如果信息流量过大或过小都会危害社会，特定情况下需要对信息进行必要的管制。

黄旦教授在对“文化、对外、传播”关键词讲述中，认为“对外”是从空间而言，有“对外”就有“对内”。中国和世界、中国与全球、东方与西方、中国和外国就构成了一个个二元对立的关系。在全球化的时代背景下，网络的出现消解了民族的、国家的界限，全球传播不要把他人置于自己的对立面，也不要要求

为推动西藏对外传播研究,构建西藏对外传播研究中心,加强西藏对外传播研究平台和“西藏文化传承发展协同创新中心”建设,提升西藏民族学院新闻传播学院学科建设水准,“首届西藏对外传播高端论坛”2013年6月29日在西藏民族学院举办。

别人和自己一样，而是把自己置于他人之间。从目前来看，中国是全球的一部分，既不在内，也不在外，中国的传播应是向世界展示中国。

张小平先生认为，随着网络的出现，受众的选择日益个性化、随意化，媒体竞争趋于白热化，我们必须转变观念，走一条与世界接轨的中国现代传播之路。他用讲故事的方式，从文化软实力的角度，提供了“西藏故事，世界表达”的诸多范例。他认为用符合受众的思维方式和表达方式、世界通用的传播语言，讲述西藏，传播西藏，是提升我国软实力的一个途径。此外，他提出在西藏对外传播过程中，要懂得涉藏知识，熟悉对象语境，把握西藏前进的脉搏并不断探索西藏对外传播的新形式。

王长鱼副院长认为，藏传佛教文化是西藏对外传播的重要内容之一。西藏对外传播不仅要立足西藏，而且要善于发挥西藏以外的资源优势，充分挖掘和展示这些资源，注重让历史说话，让世界了解历史事实是对外传播的有效途径。

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