大学生手机使用情况市场调研报告

北京化工大学北方学院

NORTH COLLEGE OF BEIJING UNIVERSITY OF

CHEMICAL TECHNOLOGY

市场调查报告论文

《浅析大学生手机使用情况》

小组成员：贺天硕 100320164 物流1006班 赵阳 100320184 物流1006班 杨静 100320148 物流1005班 权伍南 100320140 物流1005班 牛青涛 100320046 物流1002班

2012年12月31

日

目录

一、摘要 3 二、引言 4 三、调研内容 5 四、调研数据分析与结果 5

1 调研群体基本信息分析 5 2 具体问题结果与分析 6

五、调研总结 15 六、建议 15 七、预测 17 七、结束语 19 附录：

调研设计方案 20 调查问卷 22

关于大学生手机使用调研报告

——合理选择手机

摘 要

随着人们生活水平的提高，手机消费群体也在不断扩大。现代社会手机不再是个别人物身份的象征，也不再是大人们的专用，年轻人，尤其是大学生俨然成为了一新的消费群体。越来越多的商家也开始把大学生作为手机购买群中最重要的消费群体之一，开始为大学生量身制作很多款适合学生的手机。手机作为信息传播新媒介，已经成为大学生日常必备的通讯工具，手机对大学生生活、学习及健康都产生了深刻的影响。

本报告主要从北京化工大学北方学院学生的角度分析其对合理选择手机的看法以及为何做出自己的选择。相信通过本份报告，会对大家和手机销售商今后的选择有所启迪和帮助。

引 言

由于经济迅速发展，人们生活水平不断提高，社会信息化进程加快，高新科技产品成为了消费热点，手机作为一种方便快捷通讯工具已经逐步走进了现代生活的各个领域，也随之遍布了大学校园的角角落落，走在校园中，随处可见同学们一边走路一边拿着款式不同的手机打电话或者发信息，这是一种新的潮流，新的时尚，也是新时代生活方式，有人说，当今大学生的三大件是手机、mp3、数码相机。这是有道理的，手机在当代大学生中普遍是不足为奇的。 大学生使用手机已经成了一种新的消费理念。而手机服务商，移动、联通和电信也把大学生作为重要争夺客户。鉴于此，本调查针对北方学院学生旨在了解他们的手机使用情况，分析产生这些情况的原因。希望我们能一起讨论，也希望大家提出宝贵的意见。

调研内容

1、大学生手机消费需求调研

调研内容：对消费者的手机消费需求以及需求量进行调研。 2、影响大学生的手机消费的消费偏好的调研

调研内容：对影响消费者的价格、品牌、质量、外观、功能等消费偏好进行调研。

3、大学生手机购买行为的调研

调研内容：大学生手机购买的购买途径、购买方式、购买决策等进行调研。 4、影响大学生手机消费的外部因素的调研

调研内容：对大学生手机消费的手机资讯获取途径、促销、售后服务等进行调研

调研数据分析与结果

一．调研群体的基本信息分析

本次调查共发放问卷（纸制问卷）50份，回收50份，有效问卷50份，有效回收率100%。调查主要针对北京化工大学北方学院学生，调查对象的基本信息包括性别、年级。

1.男女比例方面，男生25人，女生25人。不同年级学生分布见图一

图一

由以上图标分析：次参与问卷调查的男生女生人数平均，此外，此次参加问卷的学生，大一和大二分别占有32%，大三占有24%，大四学生仅为12%。

二、具体问题具体分析

1.大学生不同年级、不同性别手机品牌使用比例，见图2.

图二

以上图表明显表明：（1）大一大二同学中诺基亚的比例相对较小，苹果和三星有明显增幅，其他品牌手机占有量也不多。

（2）当中诺基亚和苹果占有量高，而在男生中诺基亚苹果和三星基本持平。

2.不同款式手机在大学生中的占有比例

图3

由本图标分析：在被调查的人群中手机款式基本全为直板按键和直板触屏，直板按键占有量也明显没有触屏比例高，说明同学们基本全部被直板触屏所吸引。

3.不同年级的学生每天手机使用时间分析见

图4

根据图标进行分析:(1)大部分学生每天玩手机的时间停留在2到3小时之间，个别学生每天玩手机的时间超过3小时。

（2）大一大二的学生玩手机的时间比大三大四的时间要长 （3）玩手机在三个小时以上的全部为女生。 4.大学生对于更换手的的时间数据图表分析

图5

图5结果显示被调查者当中换手机基本不固定

5.更换手机的不同原因所占比例

图6

根据图6进行分析：有44%的人选择手机损坏后更换手机，24%的人是因为手机不流行才更换的手机，32%的人是因为手机性能不能满足需要才更换的手机。

6.大学生对手机的注重点所占比例

图7

根据图表的显示：（1）手机的功能是人们对手机最注重的地方，手机的配置也受到了大学生的关注。

（2）手机的价格依旧是人们关注的重点。

（3）手机的质量依然是关注的重点，而手机的外观不再是吸引人们的重点。

8.男生女生对手机性能要求的比例

图8

图8

在本图中可以看出大学生已经基本全部投向智能机。

9.目前不同年级的学生对自己手机的满意度

图

9

由上面两个图分析：（1）大一学生对自己的手机都非常满意，大二大三大四学生均有不满意自己手机的学生。

（2）对自己手机满意的学生占72%,而不满意的学生占22%。 10.大学生最喜欢的手机功能分析比例

图10

图10

11.目前社会最流行的操作系统在大学生中的分布比例

图11。

通过这个图表我们可以看出塞班系统占有26%，安卓系统占有34%，苹果系统占有32%，windows phone 系统仅占有8%。

12.大学生最中意手机的价位分布比例见图12

图12

通过此图可以明了的看出16%的人最中意的手机在2000元以下，40%的人在3000以上，44%的人最中意的手机在3000元左右。 13.大学生购买手机的各个场所所占的不同比例见图13

图13

根据图13分析，72%的人是通过实体店购买手机，22%的人是在网上购买，只有6%的人在电视购物。

14.大学生了解手机的渠道分析

图

14

图14中的数据可以明确看出68%的人实在网络中了解手机信息，28%的人是在手机卖场了解手机信息，4%的人选择在电视中了解手机信息。

调研总结

1、在当今社会各路手机疯狂席卷这手机市场，但是大学生并没有很迷茫，他们都很理智的选择了大品牌的手机，因为大品牌的手机质量和售后都有一定的保证。

2、诺基亚手机在大三和大四的同学中占有的比例非常高，但是由于安卓系统和苹果的风靡，导致诺基亚塞班手机在 …… 此处隐藏：1475字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……