中国对外电影贸易的现状、问题及对策研究(3)

【１１１发展大文化构筑大产业促进人繁荣，中国文化产业网，２００８．１０－３１，

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国际上还有一些贸易研究机构和专家，提出把文化贸易分为硬件贸易和软件贸易。认为在文化贸易中，硬件是指用来生产、储存、传播文化内容的器物工具和物态载体，如摄影器材、视听设备、影视器材、舞美设备、游戏和娱乐器材、艺术创造和表达的工具等，软件则指文化内容和文化服务，包括广播电视节目、电影动画片和故事片、印刷品、出版物、视听艺术、表演艺术、载有文化艺术内容的光盘、视盘和多媒体、娱乐、会展等。

对于上述两种文化贸易的划分方法，本人更偏向于后者，按照这种分法，本文中谈论的电影贸易显然属于软件贸易，与上文中提到的“软实力”相对应。（２）关于国际文化贸易的特点的研究

著名学者李怀亮将国际文化贸易的特点概括为三点，分别是：贸易格局的不平衡性、跨国集团垄断国际市场、ＷＴＯ有关法律文件成为规范国际文化贸易的主要法律文件。ｎ羽这三方面的比较全面地概括了国际文化贸易的现状，但是却忽视了近些年来国际文化贸易的发展趋势。也有学者将国际文化贸易的特点总结为：异质性、多样性、共融性、经济外部性、社会公益性、发展不平衡性等六大特征。ｎ３１偏重于将文化贸易与其他贸易形式相比来总结国际文化贸易的特点，并没有深入到文化贸易本身去探求。因此，综合上述各学者的研究，将国际文化贸易的特点概括如下：

①广阔的发展前景

国际文化贸易在全球总贸易额中比重仍比较低，相比传统贸易形式，更具有生命力和竞争优势。根据联合国教科文组织对１９９０－２００５年文化产品在国际间流动的研究表明，文化商品的贸易以“指数级’’增长。

②贸易格局的不平衡性

联合国教科文组织的调查报告显示：世界文化贸易主要发生在少数发达国家之间。在１９９８年，亚太经济合作组织（ＡＰＥＣ）和欧盟国家的文化进口额占全年世界总量的９１％，出口额占世界总量的９４％。全球的文化贸易总额从１９８０年的１１２１李怀亮，当代陶际文化贸易与文化竞争。广东人民｛｝｛版社，２００５年版．

【川魏莉霞，杨松华，我固义化贸易对外开放的承诺安排及定位策略，计划与市场探索。２００４年第３期，ｌＯ

９５３亿美元猛增到１９９８年的３８７９亿美元。但是，这些贸易绝大部分是在少数发达国家之间进行的。１９９０年，日本、美国、德国和英国的文化贸易出口占当年文化贸易出口额的５５％，而文化贸易进口额也高度集中在美国、德国、英国和法国，占当年文化贸易进口额的４７％。进入２１世纪以后，文化贸易进出口大国的排序有所调整，但总体格局没有变化。

③大型跨国媒介集团垄断国际市场

目前，少数跨国集团已经垄断了国际文化市场，“控制全球媒体系统的是３０．４０家大型跨国公司，而雄踞全球市场顶峰的是不到ｌＯ家媒体公司，且其中大多数集团公司都把基地设在美国”。１９９０年，美国最大的两个媒体娱乐公司——时代华纳和迪斯尼的海外收入还只占其总收入的１５％，到１９９７年，这一比例已经达到３０％。其中时代华纳１９９７年的销售额为２４０亿美元，２００７年，销售收入达到４６５亿美元，主要是有线、电影娱乐和网络业务的提升，电影票房收入占全美国内市场份额的２０．５％，华纳兄弟电影国际公司海外票房收入达２２亿美元。１９９７年迪斯尼的销售收入为２２０亿美元，２００７年增加至近４００亿美元。可以说时代华纳、迪斯尼、贝塔斯曼、默多克等几家大型媒体娱乐集团基本控制了全球的媒介文化市场。

④发展中国家文化贸易发展势头强劲

近些年来，世界各国特别是发展中国家不断推出代表本国文化的文化产品，来抵制发达国家的文化冲击，取得了很好的成绩。近几年中国的文化产业也有很大的发展。中国著名导演张艺谋拍摄的《十面埋伏》、《英雄》都因其宏大壮丽的场景．史诗般的武打风格，独具中国武侠韵味的文化形式征服了不少外国观众，使看惯了好莱坞快餐式电影的美国人也心甘情愿地买票到电影院感受中国文化的独特魅力。

２．４国外关于电影贸易及相关产业的研究现状

目前，国外学者对于电影贸易的研究主要集中在好莱坞电影方面，从介绍美国好莱坞成功的电影产业模式入手，近而总结出有利于其他国家电影产业发

展的经验。托比 米勒等人在近期著作《全球化的好莱坞》中，提到“美国电影被所有大洲的所有人种、文化和信仰的观众热忱地接受；伴随着的是混乱和紧张，也有希望与承诺，这并非偶然。这是创造力、故事讲述技巧、顶级电影制作人的决策以及联结了市场销售人员努力的结晶。＂ｎ钔美国南加州大学政治学系教授骆思典在《好莱坞、全球化与亚洲电影市场：给中国的启示》一文中，总结了好莱坞的优势，分析了亚洲电影市场与好莱坞的相互影响，提出中国电影要加强国际合作、建造现代化多功能影院与好莱坞竞争、培养好莱坞的替代品。ｎ司巴里 利特曼在《大电影产业》中运用微观经济学中的产业组织方法来考察电影产业的环境与特性。他认为“电影是一个在漫长的历史中发展起来的世界范围的现象。很少一个产业能够像电影那样达到净外贸收支平衡。在海外产品上，这一领域所具有的力量和优势是其他美国所有产业所不能匹敌的。早‘在第一次世界大战期间，美国电影发行商就已经控制了世界电影市场，＂ｎ副他认

为美国电影发行商如此强大的原因主要在于，与其他国家相比，美国市场的规模和实力。拉里 萨默瓦在《跨文化传播》中提到“一个国家的文化价值观是该国家文化的核心。文化价值观通常具有标准和衡量性，它使其文化成员知道正误和真假的标准。＂ｎ刀也就是说如果出口的任何产品或服务，与东道国的基本文化价值观不相容的话，它们就可能被东道国排斥在外，从一方面表明文化产品和文化服务要提高国际市场的竞争力，文化价值观的适应非常关键。以上学者的研究虽然没有专门围绕电影贸易展开，而只是针对电影产业进行分析，但我们都明白，电影贸易是以电影产业为基础的，只有好的电影产业才能带动电影贸易的发展。中国应该总结借鉴其他国家电影产业的成功发展模式，结合本国电影产业自身的特点，总结出一条适合中国电影产业发展的路子，以此来使更多的中国电影走出国门。

［１４１托比 米勃，慰汀 高维尔。，约翰 麦克玛利距及理金德 马克思维尔，全球下的好莱坞，伦敦：英国ＩＵ影学院，２００１年版。

【１５１骆思典，好菜坞、全球化与距洲电影市场：给中国的启示，复口．大学出版社，２００３年版，第８６页．［１６ｌ巴坐 利特曼，大电影产业，清华人学ｉＩ：版社，２００５年版，第６页。

【１７】拉里 萨致瓦等，跨义化传播，中国人民人学出版社，２００４年版，第ｌＩ页．１２

２．５国内对于电影贸易的相关研究现状

目前，国内学者对于文化贸易的研究比较多，其中比较有代表性的是中国传媒大学文化贸易研究所所长李怀亮，他在《当代国际文化贸易与文化竞争》一书中对于国际文化贸易的现状做了较详细的介绍，并对中国对外文化贸易的现状进行了分析，总结了文化产业发达国家的经验，提出了推动中国文化产品“走出去”的对策。ｎ８１书中把国际文化贸易划分为五大部分，分别是：国际图书版权贸易、国际电影贸易、国际电视节目贸易、国际艺术贸易和国 …… 此处隐藏：2040字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……