中国对外电影贸易的现状、问题及对策研究(2)

１．２研究的主要内容和框架

１．主要研究内容

（１）中国对外电影贸易的现状及特征

（２）中国对外电影贸易的出口竞争力问题

（３）中国发展对外电影贸易的对策

２．研究框架

本文共分为五部分。第一章导论部分提出问题，阐明研究的目的、内容、思路与方法，以及研究的意义；第二章对文化产业、文化贸易的概念，以及国内外对于电影贸易的相关研究进行了综述；第三章重点分析了当前中国对外电影贸易面临的问题，在这一部分中，首先对中国电影产业和中国对外电影贸易的发展历史进行了简单回顾，在此基础上分析中国对外电影贸易的现状并总结出存在的主要问题；第四章对中国对外电影贸易国际竞争力问题的内在原因进行了分析和归纳，在这部分中引入了波特的钻石模型来对中国的电影产业进行分析，并就电影产业的发展现状与美国、韩国进行了国际比较，从而分析得出影响中国对外电影贸易出口竞争力低的四个主要因素；第五章在原因分析与归纳的基础上，从政府、

企业和行业协会等三个方面提出了解决问题的对策与思考。

１．３研究方法与技术路线

１．波特钻石理论模型

钻石模型又称钻石理论、国家竞争优势理论，是由美国哈佛商学院著名战略管理学家迈克尔 波特提出的。波特的钻石模型用于分析一个国家的某种产业为什么会在国际上有较强的竞争力。波特认为，决定一个国家某种产业的国际竞争力有四个因素：生产要素（包括人力资源、天然资源、知识资源、资本资源、基础设施）、需求条件（主要是本国市场的需求）、相关产业和支持产业的表现、

波特认为，这四个要素具有双向作用，企业的战略、结构及竞争对手的表现。

形成钻石体系（如下图）。

图１．１波特钻石体系（资料来源：ＭＢＡ智库百科，ｈｔｔｐ：／／ｗｉｋｉ．ｍｂａｌｉｂ．ｃｏｍ）

在四大要素之外还存在两大变数：政府与机会。机会是无法控制的，政府政策的影响是不可漠视的。本文试图利用钻石模型分析我国的电影产业，近而探寻如何提高我国电影产业的国际竞争力。４

２．比较分析法

本研究将在分析影响中国对外电影贸易出ＩＺｌ．竞争力的因素部分，比较分析中国电影产业、美国好莱坞电影产业、韩国电影产业，试图从其他国家电影产业的发展中，总结出适合中国电影“走出去”的经验。

第２章文献综述

２．１关于文化软实力的概念与特征的研究

软实力，也叫软力量，这一概念是上世纪８０年代后期，由美国学者约瑟夫 奈最先提出的。所谓软力量，指的是通过吸引力而非强迫或收买的手段，达到自己愿望的能力。他在２００４年出版的《软力量：世界政坛成功之道》一书中提出：“软力量源于一个国家的文化、政治观念和政策的吸引力＂，并将美国拥有的包括“电影电视节目出口，美国之音广播、好莱坞电影、卫星电视新闻、互联网、期刊、海外留学生等”，Ｍ都列为软实力的潜在资源。２００５年底，约瑟夫 奈在《华尔街日报》上发表文章《中国软实力的崛起》，认为中国的的软实力正在不断上升，中国文化在很多方面都具有吸引力，而美国的软实力却在下降，作者认为中美两国可以运用各自的软实力来达到共赢。口１

软实力有三个特征：一是非强制性，不是以军事打击、商业兼并等强制性手段逼迫客体服从；二是非量化性，与经济等力量以具体的数额和指标衡量界定不同；三是非即性，以潜移默化、渐进渗透的方式发挥效能，不能期待在短期或限定时间内达到预期目的。软实力的概念一经提出就得到世界各国的广泛认同和重视。美国政府在构建软实力方面不遗余力，欧洲、日本等发达地区和国家，也将构建软实力作为提升综合国力的重要手段。所以说，当代国际竞争越来越体现在软实力的竞争层面上。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰在介绍什么是“文化软实力”时陋１，说到文化软实力就像一个大个子和一个小个子在较量的时候，这个大个子可能揍个子。这就是软实力，用计谋取胜。他认为所有的国家和政府都重视它的文化软

【６】约瑟犬 奈，软力量：世界政坛成功之道，东方…版社，２００４年版。１８文化软实力的多维解读，金融嘲，２０８．０６－２５，ｈｔｐ：／ａｃｔｉｖｅ．ｆｉｎａｅｕｎ…．ｅｏｍ／．－ｕｖｓ／２０８６２５／ｉ７４９２０７６．ｓｈｔｍｉ。了这个小个子一次，但是小个子可能用某种计策，让这个大个子一辈子都害怕小实力，并通过发展文化产业来重视。陈少峰认为提高文化软实力，要处理好几种

【７】约瑟犬 奈，中国软实力正／ｆｉ断上升，ｈｔｔｐ：／／ｎｅｗｓ．ｘｉｎｈｕａｎｅｔ．ｃｏｍｌｗｏｒｌｄ／２００６－０６／０４／ｃｏｎｔｅｎｔ一４６４３２７８．ｈｔｍ一。

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关系：社会核心价值与价值多元的关系，理想与务实的关系，精英文化与大众文化的关系，文化事业与文化产业的关系，政府指导与发挥民间活力的关系，城乡文化同步发展的关系，文化继承、保护和文化创新的关系，青少年教育与娱乐的关系，民族文化保护与文化国际竞争的关系等。

２．２关于文化产业概念的研究

国外关于“文化产业”概念的提出是在上世纪９０年代，由美国前总统克林顿提出的。几年后，英国前首相布莱尔又提出“创造型产业”的新概念，后被译成创意产业。在近同联合国贸发会议研究小组发表的全球第一个创意经济报告《２００８创意经济报告》中，指出“建立在知识经济基础上的创意经济正在成为世界经济发展的趋势以及２１世纪人们生活方式的主导。”该报告认为，发展中国家应该采取多种方式优化创意经济的潜能，以增进社会经济发展、创造就业机会并增加出口收益。”嘲

１９９２年，国务院办公厅综合司编著的《重大战略决策——加快发展第三产业》一书，明确采用了“文化产业”的说法，这是我国政府主管部门第一次起用“文化产业”的概念。１９９３年，《中国文化报》发表了当时文化部领导的讲话，提出在改革开放中发展文化产业，这是我国文化行政部门首次全面发表文化产业政策意见。１９９９年，国务院发展计划委员会主任曾培炎在《关于１９９８年国民经济和社会发展计划执行情况与１９９９年国民经济和社会发展计划草案报告》中，明确提出要推进文化、教育、非义务教育和基本医疗保健的产业化，文化产业第一次被正式纳入国家发展计划。２０００年，党的十五届五中全会通过“关于十五计划的建议”，首次使用“文化产业”～词，由此文化产业进入国家发展战略视野，“文化产业＂取得合法地位。２００２年，党的十六大报告提出，发展文化产业是市场经济条件下繁荣社会主义文化、满足人民群众精神文化需求的重要途径。完善文化产业政策，支持文化产业发展，增强我国文化产业的整体实力和竞争力。２００４年

【９】岗忐军，文化产业：发展中国家的成长契机，２００８．１１．３，

ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｎｃｉ．ｇｏｖ．ｃｒｄｃｏｎｔｅｎｔ／２００８１１２／ｎｅｗｓ３３８３９．ｓｈｔｍｌ．。７

９月１９日党的十六届四中全会通过《中共中央关于加强党的执政能力建设的决定》，提出“解放和发展文化生产力’’的积极主张，提出了中国文化建设和文化产业发展的时代要求。２００７年１０月１５日，十七大报告提到过去五年“文化建设开创新局面”，“文化体制改革取得重要进展，文化事业和文化产业快速发展，人民精神文化生活更加丰富。’’ｎ们

２００４年，由国家统计局在与中宣部及国务院有关部 …… 此处隐藏：2447字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……