1.1 1.2平面广告设计概述

第1章 平面广告设计岗位概述 章1.1 了解平面广告设计行业

导 生活中常见的广告形式有哪些？ 生活中常见的广告形式有哪些？ 电视、报纸、杂志、海报、直销等

商业广告 是采用艺术手法，通过媒介，以 改变或强化消费者观念和行为为目的而进 行传播的经济活动。 特征 营利性、信息性、指导性、说服性和 艺术性。

讲

课

(一)了解平面广告设计行业 1.1 平面广告设计概述 设计是一种有目的的策划活动，平面设计 只是其中的一种策划形式。 商业平面设计包括：形象系统设计、字体 设计、书籍装帧设计、包装设计、海报/招 贴设计、POP设计、路牌设计等。

1、印刷类广告设计 、 广泛性和快速性 视觉效果醒目、利于 收藏 (3)直邮(DM)广告 直接邮寄广告 (商品目录、说明 书、价目表) (4)产品样本 (产品目录、产品说 明书、企业介绍) (1)报纸广告 (2)杂志广告

2、包装设计 、 功能：保护商品、获取社会认知

3、书籍装帧设计(书的整体设计或书的艺术 、设计)

4、VI设计 、 设计 VI视觉识别设计是CI企业形象设计的一个分支 VI设计是以标志、标准字和标准色为核心的视觉 体系。

VI设计包括： 设计包括： 设计包括 (1)基本要素系统：企业名称、企业标志、企 业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号 等。

(2)应用系统： 产品造型、办公系统、企业 环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、 公务礼品、陈列展示。

5、POP广告设计(销售点广告、店面广告) 、 广告设计 小型广告，形式多样：平面的、立体的、模型等。

6、户外广告设计(OD广告) 、户外广告设计 (1)招贴广告(海报) 户外广告的主要形式 分类：公共招贴和商业招贴 (2)路牌广告 最为典型的形式 (3)灯箱广告 外观美观、画面简洁、视觉 效果好 分类：方形灯箱和灯柱广告 灯箱广告群体 圆形古典风格的塔柱和塔亭广告

7、其他商业平面广告形式 、 (1)数码照片处理 (2)网页设计 (3)效果图后期处理

1.2 深入了解专业广告公司 广告组织包括：各类专业广告公司、企业 广告部门、媒介单位广告部门、广告团体 组织 1、广告公司的职能 、 定业：又称广告代理公司，是专门从事 广告经营的企业，是一种从事广告经营和 制作的商业性劳务服务行业。

2、专业广告公司的分类 、 (1)全面服务性广告公司 (2)有限服务性广告公司 (3)广告代理公司 (4)广告制作机构

提供全面服务

3、专业广告公司的构架 、 (1)创作部 (文稿、画面和制作合成) (2)客户服务部 (3)媒介部 4、广告公司的工作流程 、 (1)前期准备阶段 (2)服务阶段

1.3 平面设计的岗位描述 1、岗位分类 、 根据工作内容：创意设计、平面设计、影视设计、多媒体 设计、美工制作 根据业务水平和工作经验：创意总监、设计部经理、设计 师、设计员、美工制作员

2、岗位关键词 、 3、设计师应具备的素质 、 4、技能要求 、 5、工作内容 、 6、薪酬 、 7、职业前景 、 8、职业培训及资格认证 、

1.4 求职面试技巧 1、写好简历 、 2、准备工作 、 3、遵守求职礼仪 、 4、充分展示个人设计理念和设计思想 、

1.5 平面广告设计师技能提高 1、学校正规训练 、 2、职业训练班和职业教育 、 3、在职训练 、 4、自我学习 、

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