浙江省宁波市2013年自考00058市场营销学试题及答案(4)

98.没有任何需求刺激，不开展任何市场营销活动情况下的销售额称为 （ ）

A.市场需求 B.市场潜量 C.销售预算 D.基本销售量

［答案] D

99.市场营销信息系统由四个子系统构成。其中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、

现金流程、应收账款等各种反映企业经营现状的信息的子系统是（ ）

A.市场营销情报系统 B.内部报告系统

C.市场营销研究系统 D.市场营销分析系统

［答案] B

100、市场营销学对市场进行划分的依据是（ ）

A.产品类型 B.竞争形势 C.购买者及其购买目的 D.购买行为

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［答案] C

二、多项选择题

1. 企业对所面临的主要威胁可能选择的对策有（ ）

A. 反抗 B. 逃避

C. 保持 D. 减轻

E. 转移

［答案] ADE

2. 市场需求预测的主要方法有（ ）

A. 购买者意向调查法 B. 销售人员综合意见法

C. 专家意见法 D. 时间序列分析法

E. 市场试验法

［答案] ABCDE

3. 购买力是市场构成要素之一，而对社会购买力产生直接或间接影响的因素又有（ ）

A. 消费者收入 B. 价格水平

C. 储蓄 D. 信贷

E. 市场规模大小

［答案] ABCD

4. 根据对降价、促销、推出新产品等市场竞争战略的反应，可以将竞争者划分为（ ）

A. 从容不迫型竞争者 B. 选择型竞争者

C. 凶猛型竞争者 D. 随机型竞争者

E. 克制型竞争者

［答案] ABCD

5. 定点超越的基本类型有（ ）

A. 产品定点超越 B. 过程定点超越

C. 组织定点超越 D. 战略定点超越

E. 经济定点超越

［答案] ABCD

6.在不规则需求的情况下，市场营销管理的措施有（ ）

A.降低价格 B.大力促销 C.协调市场营销 D.灵活定价 E.开拓新市场

［答案] BCD

7.一个战略业务单位所具有的特征包括（ ）

A.它是单独的业务或一组有关的业务 B.它有不同的任务

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C.它有其竞争者 D.它有认真负责的经理

E.它掌握一定的资源

［答案] ABCDE

8．市场营销学中来自管理学的概念有 （ ）

A．简单化 B．标准化

C．专业化 D．理性动机

［答案] AB

9．在市场营销文献中我们可以找到心理学界各学派的概念，包括 （ ）

A．结构主义学派 B．消费者主义学派

C．功能主义学派 D．战略计划学派

E．精神分析学派

［答案] ACE

10．从市场营销学所研究的内容看，该学科的特点有 （ ）

A．综合性 B．实践性

C．边缘性 D．独立性

E．民间性

［答案] ABC

11．社会市场营销观念是 （ ）

A．对市场营销观念的补充和完善

B．一种兼顾企业利润、消费者需要的满足和社会利益的营销哲学

C．一种产生于买方市场形势下的营销哲学

D．“绿色营销”的思想根源

E．目前企业普遍奉行的营销哲学

［答案] ABCE

12．企业目标管理中的常用目标有 （ ）

A．贡献目标 B．市场目标

C．竞争目标 D．发展目标

E．利税目标

［答案] ABCD

13.为了使企业的目标切实可行，企业的最高管理层所规定的目标必须符合的要求有

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（ ）

A．层次化 B．数量化

C．现实性 D．单一性

E．一致性

［答案] ABCE

14．定点超越的内涵可归纳为四个要点，即 （ ）

A．对比 B．分析和改进

C．提高效率 D．成为最好的

E．增加利润

［答案] ABCD

【解析】定点超越是指企业将其产品、服务和其他业务活动与自己最强的竞争对手或某一方

面的领先者进行连续对比衡量的过程。对比衡量的目的是发现自己的优势和不足。从定点超

越的定义可以看出定点超越的内涵可以归纳为四个要点：（1）对比；（2）分析和改进；（3）

提高效率；（4）成为最好的。

15．企业实现多元化增长的必要性主要体现在 （ ）

A．原有产品或服务需求规模与经营规模的有限性

B．外界环境与市场需求的变化性

C．单一经营的风险性与多种经营的安全性

D．企业的基本行业很有发展前途

E．企业尚未完全开发潜伏在其现有产品和市场的机会

［答案] ABC

16．市场营销人员及管理人员对业已存在的二手资料必须进行严格审查与评估。审查与评估

的标准为 （ ）

A．公正性 B．一致性

C．有效性 D．多样性

E．可靠性

［答案] ACE

17．企业从事需求测量，主要是进行什么的测量和预测 （ ）

A．市场需求 B．市场潜量

C．需求量 D．企业需求