浙江省宁波市2013年自考00058市场营销学试题及答案(3)

A．销售职能 B．广告职能

C．产品管理职能 D．研究职能

［答案] A

【解析】职能型组织把销售当成市场营销的重点，而广告、产品管理和调研职能则处于次要

地位。

61．判断市场型组织市场经理工作成绩的常用依据是 （ ）

A．市场占有率的增加状况 B．产品销售额的增长状况

C．市场现有的盈利状况 D．市场营销成本的控制状况

［答案] A

62．在产品生命周期的成熟阶段应建立的市场营销组织类型是 （ ）

A．临时性 B．矩阵型

C．金字塔型 D．精简型

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63．企业市场营销战略的重点是市场营销活动的 （ ）

A．附属活动 B．重要活动

C．核心活动 D．特殊活动

［答案] C

64．设计组织结构的首要问题是 （ ）

A．分析外部环境因素

B．提高组织的效率

C．使各个职位与所要建立的组织机构相适应

D．立足于将来，为未来调整留下余地

［答案] C

65．从本企业购买某产品的顾客占该产品所有顾客的百分比叫做 （ ）

A．顾客忠诚度 B．顾客选择性

C．价格选择性 D．顾客渗透率

［答案] D

66．年度计划控制系统的第二步骤是 （ ）

A．因果分析 B．改正行动

C．绩效测量 D．制定标准

［答案] C

【解析】年度计划控制系统的主要步骤为：（1）制定标准；（2）绩效测量；（3）因果分析；

（4）改正行动。

67．将市场营销计划转化为行动方案的过程，并保证这种任务的完成以实现计划的既定目标

的是 （ ）

A．市场营销控制 B．市场营销对策

C．市场营销执行 D．市场营销整合

［答案] C

68．对企业存货水准、仓库位置及运输方式进行分析和改进，以达到最佳配置并寻找最佳运

输方式，属于 （ ）

A．销售人员效率控制 B．促销效率控制

C．分销效率控制 D．广告效率控制

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69．西方学者对市场营销道德的研究始于 （ ）

A．20世纪60年代 B．1950年以后

C．20世纪30年代 D．20世纪初

［答案] A

70．功利论主要以什么来判断行为的道德合理性 （ ）

A．行为动机 B．行为目的

C．行为后果 D．行为方式

［答案] C

【解析】功利论主要以行为后果来判断行为的道德合理性，如果某一行为能给大多数人带来

最大幸福，该行为就是道德的，否则就是不道德的。

71．企业在营销活动中要坚决避免欺行霸市、强买强卖等不道德行为，指的是罗斯提出的“显

要义务”中的 （ ）

A．诚实 B．感恩

C．公正 D．不作恶

［答案] D

72．任何社会的制度安排一方面应普遍适应社会每一位成员，另一方面又要使社会底层的人

们获得最大的利益，不应出现强者剥夺弱者而使弱者更弱的状况，这属于 （ ）

A．自由原则 B．公平原则

C．差异原则 D．平均原则

［答案] C

73．下列哪一项不属于调研人员对委托者的道德责任 （ ）

A．未经委托者许可不能泄密

B．委托者要公正、全面地发表调研成果

C．保证调研工作质量

D．向委托者真实反映其调研所采用的方法

［答案] B

74．企业实施绿色营销的第二个步骤是 （ ）

A．树立绿色营销观念 B．制定绿色营销战略

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C．手机绿色需求信息 D．确定绿色营销组合

［答案] C

75．减少交易费用的最佳途径是 （ ）

A．开发、构筑后勤系统 B．全面质量管理

C．过程整合 D．规模效益或经验曲线效应

［答案] C

76．利用Internet技术最大程度地满足客户的需求，来达到开拓市场，增加盈利的目的的

营销过程，指的是 （ ）

A．关系营销 B．网上销售

C．网络营销 D．电子商务

［答案] C

77．消费者信息的主要来源有（ ）

A. 个人来源和自然来源 B. 自然来源和商业来源

C. 公共来源和自然来源 D. 经验来源和个人来源

［答案] D

78. 企业在决定为多个子市场服务时可供选择的战略不包括（ ）

A. 大市场营销 B. 无差异市场营销

C. 差异性市场营销 D. 集中性市场营销

［答案] A

79. 下列关于关系营销的描述，正确的是（ ）

A. 核心是交易 B. 把其视野局限于各种顾客群

C. 更加强调保持顾客 D. 有限的顾客参与和适度的顾客联系

［答案] C

80. 设计物流系统的着眼点不仅应追求目前最大节约，而且更重要的是应注意到未来的

（ ）

A. 连贯性 B. 功能

C. 最大弹性 D. 计划

［答案] C

81. 快速撇脂策略的特点是（ ）

A. 采用高价格、高促销费用 B. 采用高价格、低促销费用

C. 采用低价格、高促销费用 D. 采用低价格、低促销费用

［答案] A

82. 在出现下列哪种情况时需考虑重新定位（ ）

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A. 虽出现竞争对手但本企业市场占有率提高

B. 消费者偏好发生变化，被竞争对手夺去消费者

C. 虽然被竞争对手夺去一部分消费者，但本企业市场占有率未变

D. 虽出现竞争对手，但本企业市场占有率未变

［答案] B

83. 企业形象识别系统的构成因素为经营理念识别、整体视觉识别和（ ）

A. 产品特征识别 B. 消费者认同感识别

C. 经营活动识别 D. 设计观念识别

［答案] C

84.下列折扣属于贸易折扣的是（ ）

A.功能折扣 B.促销折让 C.数量折扣 D.给批发商或零售商的折扣

［答案] A

85.消费品中的便利品和产业用品中的供应品，通常采 …… 此处隐藏：1840字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……