浙江省宁波市2013年自考00058市场营销学试题及答案(2)

些小市场上通过专业化经营来获取最大限度的收益。这种有利的市场位置被称为 （ ）

A．补缺基点 B．盈利基点

C．市场基点 D．市场缝隙

［答案] A

31．只对一个或几个主要客户服务，如美国有些企业专门为西尔斯公司或通用汽车公司供货，

这种专业化方案属于 （ ）

A．最终用户专业化 B．特定顾客专业化

C．服务项目专业化 D．顾客规模专业化

［答案] B

32．根据市场细分理论，下列各项中不属于“AIO”尺度的是 （ ）

A．活动 B．兴趣

C．意见 D．职业

［答案] D

【解析】为了进行生活方式细分，企业可以用下面三个尺度来测量消费者的生活方式，即活

动（Activities）、兴趣（Interests）、意见（Opinions）。这就是“AIO”尺度。

33．在市场营销实践中，利益细分是一种行之有效的细分战略，它属下列哪一类细分 （ ）

A．地理细分 B．人口细分

C．心理细分 D．行为细分

［答案] D

浙江省宁波市自考00058市场营销学试题及答案准确率达到85%

34．不属于市场细分有效标志的是 （ ）

A．可测量性 B．可进入性

C．可盈利性 D．可持续性

［答案] D

吉云自考助学1.5年让您快速的拿到自考文凭

电话：4008000370

QQ：4008000370

【解析】消费者市场细分的有效性具备如下条件：（1）可测量性；（2）可进入性；（3）可盈

利性；（4）可区分性。

35．当产品进入产品生命周期阶段的成熟期时，一般实行 （ ）

A．无差异市场营销 B．差异市场营销

C．集中市场营销 D．大量市场营销

［答案] B

【解析】当产品进入成熟期时，市场竞争剧烈，消费者需求日益多养化，可用差异性市场营

销战略来开拓新市场，满足新需求，延长产品生命周期。

36．“多数谬误”倾向往往发生于 （ ）

A．无差异市场营销 B．差异市场营销

C．集中市场营销 D．分散市场营销

［答案] A

37．直接影响决定着 其他市场营销组合因素的管理，对企业市场营销成败关系重大的策略

是 （ ）

A．价格策略 B．产品策略

C．渠道策略 D．促销策略

［答案] B

【解析】产品是企业营销组合中的一个重要因素。产品策略直接影响和决定着其他营销组合

因素的管理，对企业营销的成败关系重大。

38．产品概念中最基本、最主要的部分是 （ ）

A．核心产品 B．形式产品

C．期望产品 D．潜在产品

浙江省宁波市自考00058市场营销学试题及答案准确率达到85%

［答案] A

39．美国桂格麦片公司成功地推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出雪

糕、运动衫等产品，其使用了 （ ）

A．品牌质量策略 B．品牌扩展策略

C．家庭品牌策略 D．品牌重新定位策略

［答案] B

【解析】品牌扩展策略是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品，包括

推出新的包装规格、香味和式样等。美国桂格麦片公司就是采用了品牌扩展策略。

40．快速撇脂策略的特点是 （ ）

A．采取高价格、高促销费用

B．采取高价格、低促销费用

C．采取低价格、高促销费用

D．采取低价格、低促销费用

［答案] A

41．产品生命周期指的是 （ ）

A．产品的使用寿命 B．产品的物理寿命

C．产品的合理寿命 D．产品的市场寿命

［答案] D

【解析】产品生命周期是指产品从进入市场到退出市场所经历的市场生命循环过程。因此，

产品生命周期指的是产品的市场寿命。

42．企业产品的成本函数取决于产品的什么函数和投入要素的价格 （ ）

A．销售 B．生产

C．市场 D．收入

［答案] B

43．假如总产量从100单位增加到102单位，总成本从300单位增加到330单位，那么边际

成本等于 （ ）

A．30 B．330

C．300 D．15

［答案] D

【解析】边际成本是指增加一个单位产量相应增加的单位成本。由题中所述为产量增加2

浙江省宁波市自考00058市场营销学试题及答案准确率达到85%

个单位，成本增加了30个单位，故每增加一个单位的产量，成本就增加15个单位，即边际

成本为15。

44．在短期竞争条件下，为避免亏损，企业制定的价格必须等于或高于（ ）

A．平均可变成本 B．平均固定成本

C．平均成本 D．总成本

［答案] A

【解析】在短期竞争条件下，任何低于最低平均可变成本的都会导致亏损，因此，企业制定

的价格必须等于或高于平均可变成本。

45．如果一个垄断企业面对的需求价格弹性很小，它将 （ ）

A．降低价格，增加收益 B．提高价格，增加收益

C．降低价格，降低成本 D．提高产量，降低价格

［答案] B

【解析】需求的价格弹性反映需求量对价格的敏感程度。在产品的需求有弹性的情况下，企

业应当考虑适当降价，以增加销售收入。反之，企业应当考虑提高价格，增加收益。

46．企业制定当期利润最大化这一定价目标时必须充分了解 （ ）

A．现金流量 B．投资回报率

C．需求和成本函数 D．市场占有率

［答案] C

47．在投标定价法中，供货企业报价的制定依据是 （ ）

A．企业的目标利润 B．对竞争者报价的估计

C．企业的成本费用 D．市场需求

［答案] B

48．市场营销渠道包括某种产品 （ ）

A．所有权转移过程中的所有有关企业和个人

B．供、产、销过程中的所有有关企业和个人

C．分销过程中的所有有关企业和个人

D．非所有权转移过程中的所有有关企业和个人

［答案] B

49．制造商通过多条分销渠道销售不同商标的差异性产品，这种分销渠道系统属于 （ ）

浙江省宁波市自考00058市场营销学试题及答案准确率达到85%

A．公司式渠道系统 B．垂直渠道系统

C．水平 …… 此处隐藏：1624字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……