对待汇源果汁被收购案应有更广的法律思维(2)

其次，从企业本身来看，保护品牌更是自己的份内事，相信没有任何企业愿意自己的品牌倒下。一个企业弄丢品牌，一种情况是出现致命的负面事件、直接摧毁自己的品牌形象，另一种情况是经营不善、不得不将品牌出SHOU给别人。不管哪一种情况，一个企业诚实经营，持续地提供优质的产品和服务，从而不断地强化自己的品牌形象，都是保护民族品牌的立足之本。这其中，企业家的道德修养是最关键的因素，一个品牌的命运，很大程度上取决于其领导者的价值观，“先义后利”、“君子好财，取之有道”这些老祖宗的训诲应该牢记心中。在发生不得已的情况下，企业还可以通过竞购方的选择、并购合同条款的设置，争取民族品牌的延续。

最后，说说相关监管部门或地方政府（以下统称监管方），在某种意义上，监管方对保护民族品牌最具影响力，也是最后的屏障。可惜的是，监管方对民族品牌的态度往往趋向两极化：一是过度保护，基于地方保护主义的想法，把民族品牌作为地方利益来保护，对于有益的商业协作拒之门外，结果妨碍了企业的发展，反而伤害到该民族品牌；反之，则是对本土企业放任不管、不积极扶持，相反地，为了吸引外商投资，提供各种优惠的投资环境，造成本土企业的生存环境恶化，结果只能任由国外资本收购、消灭民族品牌。

论文

对此，本文有几个方面的改进建议：一是提供更加自由和公平的竞争环境，比如内外资企业所得税的统一，比如反垄断法的实施，都是很好的政策；二是改善金融环境，提供便利的融资环境和创业资本的退出机制，消除企业因融资困难只能引入外资、外资无法顺利退出只能到海外上市的怪圈，这方面，期待创业板的推出可以在一定程度上解决问题，另外，11月份刚放开的针对中小企业的贷款政策也能起到相应的作用；三是建立更加完善的监管制度和惩治制度，促进民族产业的健康发展，对于其中的害群之马，应给予严惩，令其承担民事赔偿直至破产，对于相关的责任人，应追究其民事、刑事责任，并酌情禁止行业准入；四是加强外资并购案的相关审批，特别是涉及国有民族品牌、具有我国特色的民族品牌的并购案，需要进行严格限制，另外，在涉及民族品牌的竞购中，应该采取同等条件下本土企业优先、延续民族品牌者优先的原则。

总之，要保护民族品牌，不在于民族品牌能不能出SHOU，问题的根本是要支持民族产业的健康发展，这需要国人从消费者、企业参与者、政府监管者的不同角色，贡献自己的一份力量，唯有这样，我们的民族品牌才能真正的做到长盛不衰、屹立不倒。