新闻专业新闻学概论(下)

新闻传播专业基础课件

第八章 新闻事业的性质与功能

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第一节： 第一节：新闻媒介的共性与个性一、新闻媒介的共性 共性：真实地、及时地反映世界新近变动 的大众传播工具。 理解：1、新闻媒介是反映现实变动的。 2、新闻媒介是用真实的事实反映现实变 动的 3、新闻媒介是迅速及时地反映现实变动 的 4、新闻媒介传播的新闻是面向大众的

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二、新闻媒介的个性 1、不同类型的新闻媒介有各自不同的个 性： 电视媒介重影视剧 广播重音乐 报纸重分析性、解释性、深度报道性新闻。 2、同一类型的不同媒介亦有不同： 它们在内容选择、编排方式、行文风格上 与众不同之处。 受受众欢迎的媒介都具有鲜明的个性

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第二节：新闻事业的双重属性 第二节：一、新闻事业是一种上层建筑 理解： 新闻事业是一种上层建筑。 新闻事业在上层建筑中，属于思想上层建 筑(即意识形态领域)

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新闻事业作为一种独立的意识形态，又有 自己的特点： 1、比哲学、文学、艺术等更接近政治。 2、对群众的辐射面大，传播速度快，对 社会生活的影响力强。 3、主要运用新闻手段反映生活，为社会 生活服务。

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二、新闻媒介的产业性质 “事业单位，企业管理” 二、新闻媒介产业化的表现 1、争夺受众 2、争夺新闻 3、争夺人才 4、强化经营

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第三节： 第三节：新闻媒介产品的商品性一、怎样理解新闻媒介的商品性？ 1、报纸的商品性体现于报纸的行销方 式——两次买卖 2、广播电视的商品性体现于广告 二、媒介的商品性对新闻工作者的要求： 1、 考虑受众的需要 2、 不断改进工作 3、 加强经营管理，提高质量，降低成本。

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三、媒介的商品性与媒介的品格以商品原则指导媒介的运行，会带来消极因素— —为了争取受众，迎合受众，产生色情、暴力等 内容。

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第四节： 第四节：新闻事业的阶级性一、新闻事业的阶级性是现实社会中阶级 和阶级斗争的反映。 二、阶级性的表现形态： 1、选择事实 2、编写新闻 3、稿件的编排 4、写作言论

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(!)新闻事业的阶级性不等于新闻都有阶级 性。

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第五节， 第五节，新闻事业的功能一、新闻的功能 定义：新闻事业对社会所能发挥的有利的作 用，所能实现的效能。 1、报道新闻(基本功能) 2、反映、影响和组织舆论 3、服务社会、指导生活 4、传授知识、普及教育。 5、提供娱乐 6、刊登广告，发展经济

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第九章：新闻媒介的传播效 果

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第一节： 第一节：新闻传播效果的意义一、定义：新闻媒介的传播效果是指新闻 媒介所传播的信息对受众的思想、态度和 行为所产生的实际影响。 二、新闻传播效果的意义。 1、是整个新闻传播

活动的中心。 2、要取得设定的传播效果，对新闻传播 的各个环节都有具体的必要的要求。

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第二节： 第二节：传播效果对新闻传播的要求一、给定信息的质量： 二、信息通道的畅通 包括：1、硬件。 2、软件：国家对信息控制实行的政策。 三、传递方法的选定 1、上情下达与下情上达结合 2、单向传播与双向传播相结合

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第十章：新闻媒介的受众

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第一节： 第一节：受众的定义和特点一、受众，在传播学上泛指媒介信息的接 受者。受众是新闻传播的接受者和服务对 象。 “传者为中心”——“受者为中心” 二、受众的特点： 广泛性 混杂性 隐蔽性

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第二节： 第二节：受众对媒介的影响一、受众是积极主动的信息寻求者 1、积极主动地了解自己感兴趣的信息。 2、自觉地对信息作判断和检验。 二、受众对媒介的影响： 1、决定新闻媒介的内容的取舍 2、决定媒介的风格定位 3、决定着新闻媒介变革的方向和进程

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第三节： 第三节：新闻媒介的受众定位：一、受众的细分： 1、 按接触的媒介类别划分 2、 按照人口统计学原理划分 3、 按照接触媒介的频率，可分为(不) 稳定受众 4、 按照受众不同的信息需求，可分为一 般受众和特殊受众。 5、 按照接触新闻媒介的确定性，分为现 实受众和潜在受众6、 按照新闻媒介明确的传播对象，可分为核心 受众和边缘受众。

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二、媒介间竞争的激烈促使媒介走上“分 众化” 1、 媒介开始由“大众”转向“分众”。 2、 防止两种不良倾向：受众定位过于 宽泛或过窄 3、 确立核心受众群。