百事可乐标志的演变

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2009年推出以“笑脸”为主题的商标，主题仍为红、白、蓝 三种标识，主体为圆形，以中部曲线的不同弧度代表不同的 饮品

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以蓝色作为主调，以对应可口可 乐在包装及广告中的红色。公司 希望借此突出产品的差别。所在 现在除了百事红，白，蓝的标识 以外，百事可乐的新包装完全是 蓝色的。

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百事可乐曾特别为消费者设计了一款马年春节限 量珍藏版，新包装一反百事平素以蓝色为主的风 格，此次不但颜色金光闪耀，而且还印有奔腾的 骏马，同时还把祝你百事可乐也印在了新包装上。 百事马年金装共有易拉罐355ml、600ml、⒈25L、 2L胶瓶4种规格。除此之外，这款马年百事金装 是限量发售，只在北京、天津、武汉、南京、广 州和深圳6个城市的大型超市销售，具有收藏价值。

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1998~1999年期间，百事可乐在中国市场 分别推出了世界杯足球赛的拉环

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百事“裸瓶” 一直以来，百事可乐瓶身都是挥洒创意的 舞台，从相片罐、拇指加油瓶、百事夺金 瓶到前些日子刚刚开卖的 “百事和谐”瓶， 皆是世人称道的经典之作。此番却竟然宣 布拟将干脆“裸身”上阵，不禁令人心生 疑问：“百事可乐的瓶子里，究竟要卖什 么药？”

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百事可乐的善变 在百事可乐的历史上，只换过10次包装;而从2月起，百事可乐今年就将更换 包装35次！如此频繁地换装，与它一贯作风相比，动作相当夸张。 “从表面上看，这或许是包装更新，但实际上它的意义远大于此。我们正在 改变与消费者的互动方式，显然，我们现在更加照顾到了消费者的兴趣。” 百事可乐北美公司高级副总裁赛· 尼科尔森(Cie Nicholson)说，“人们拿 起百事可乐的时候，得到的不仅仅是好喝的饮料，拿到的还有通向他们所钟 爱的东西的护照。” “外观设计不断变化反映了跨世纪一代人快速多变又不易捉摸的兴趣。”百 事公司表示，每隔几周，公司就将重新设计百事可乐的包装图案，突出年轻 活跃的主题，如体育、音乐、时尚和汽车等。新图案将印在全球超过80亿个 百事可乐的罐头、瓶子和杯子上。不过，百事可乐全球标志性的商标和名字 字母保持不变。百事的新装不仅外表变化，还将通过印在“包装瓶、易拉罐 上的特有网址向消费者独家提供在线内容、游戏、比赛以及抽奖”。 “年轻人崇尚改变和探索，他们追求个性化和多元化。我们相信这次的改变 包装方案会涉及到以上所有的潮流。”百事公司全球首席市场官员容· 柯林 (Ron Coughlin)说，“现在我们的顾客每次购买百事可乐都会有不一样 的体验”。据介绍，百事公司

还将以游戏、竞赛、彩票等形式通过独特的网 站来吸引顾客共同参与设计。

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