关于在贵州创办民办幼儿园的策划

关于在贵州创办民办幼儿园的策划

组别：第1组

成员：秦红梅、吕红梅、谭兰、陆娅、潘朝引、胡

正雄、杨书培、陈晓媚、李伍锦晔、李小蕊 时间：2013年12月12日

目 录

一、宏观环境分析 .................................................................................... 5

(一) 、经济环境 ................................................................................ 5

(二) 、政策环境 ................................................................................ 6

(三) 、人口环境 ................................................................................ 9

(四) 、社会环境 .............................................................................. 11

1、从幼儿园数量上 .................................................................... 11

2、家庭文化教育是学校教育的基础 ........................................ 12

3、幼儿园校园文化 .................................................................... 13

二、微观环境分析 .................................................................................. 14

(一) 、贵阳市市场现状 .................................................................. 14

1、贵阳市民办幼儿园市场现状 ................................................ 14

2、贵阳市民办幼儿园市场份额 ................................................ 16

(二)、市场格局 ................................................................................ 18

1、消费需求状况分析 ................................................................ 18

2、市场需求预测 ........................................................................ 20

3、竞争对手分析 ........................................................................ 23

三、贵阳市民办幼儿园分析 .................................................................. 27

（一）、各类民办幼儿园分析 .......................................................... 27

1、市场环境 ................................................................................ 27

2、市场格局 ................................................................................ 28

（二）、市场要素分析 ...................................................................... 28

2、市场前景分析 ........................................................................ 30

3、当前市场状况分析 ................................................................ 32

四、营销方案 .......................................................................................... 34

（一）、消费者研究 .......................................................................... 34

（二）、幼儿园配套设施分析 .......................................................... 38

1、幼儿园配套设施布局 ............................................................ 39

2、配套设施存在的问题 ............................................................ 40

3、对策和建议 ............................................................................ 41

（三）、竞争对手研究 ...................................................................... 41

1、互联网的幼儿教育 ................................................................ 42

2、托儿所 .................................................................................... 43

3、家庭......................................................................................... 43

4、社区......................................................................................... 44

五、战略与战术 ...................................................................................... 44

（一）、营销战略 .............................................................................. 44

1、营销手段 ................................................................................ 44

2、发展战略 ................................................................................ 45

（二）、市场细分 .............................................................................. 45

（三）、目标市场选择 ...................................................................... 46

（四）、市场定位 .............................................................................. 46

（五）、招生策略 ............................................................................ 47

2、措施策略 ................................................................................ 49

（六）、其他战略与措施 .................................................................. 52

一、宏观环境分析

(一) 、经济环境

2012年全国城镇居民人均总收入26959元。其中，城镇居民人均可支配收入24565元，比上年名义增长12.6%。截止于2013年1月24号，已有21 个省(区、市)公布了各自的城镇人均可支配收入和名义增幅，其中仅三成省(区、市)的城镇居民人均可支配收入达到了全国城镇居民人均可支配收入水平，其中上海城镇人均可支配收入40188元为人均“首富”，青海城镇人均可支配收入仅17566.3元，居于最后一名。统计显示，2012年全国城镇居民人均总收入26959元。其中，城镇居民人均可支配收入24565元，比上年名义增长12.6%；扣除价格因素实际增长9.6%，增速比上年加快1.2个百分点。 2008年虽然有世界性的金融危机，但是我国的经济经济在稳步上升国家居民收入也在随之上升。2008年城镇人均可支配收入是21370元。2009年城镇人均可支配收入是22520元，扣除价格因素实际增长7.5%；2010年城镇人均可支配收入是23096元，扣除价格因素实际增长6.3%；2011年城镇人均可支配收入是23839元，扣除价格因素实际增长8.3%；2012年城镇人均可支配收入是24565元，扣除价格因素实际增长9.6%。

如图反应5年来我国居民人均可支配收入变化

由此表可以看出我国人均可支配收入在这5年中是稳步提升的。随着居民收入水平的提高，更多的居民愿意将钱用于孩子的教育上，其中幼儿教育也是相对较大的一块市场。

(二) 、政策环境

关于政策支持民办幼儿园的创办。 据全国第6次人口普查后，公布每年新出生人口大约1798万人左右。《教育规划纲要》提出，到2020年，全国在园幼儿达到4000万人，学前3年毛入园率达到70%；随着我国人口政策的微调，届时， …… 此处隐藏：4151字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……