2018年自学考试《广告学概论》试题及答案

2018年自学考试《广告学概论》试题及答案

一、单项选择题。在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选，均无分。(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

1、最常用的广告分类方法是【】

A. 按广告媒介划分

B. 按广告诉求方式划分

C. 按市场区域划分

D. 按广告的直接目的划分

2、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。

A. 专业广告

B. 消费者广告

C. 分类广告

D. 区域性广告

3、现代广告事业的首要原则是【】。

A. 真实性原则

B. 思想性原则

C. 艺术性原则

D. 政策性原则

4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于( A )广告形式。

A、口头广告

B、实物广告

C、标记广告

D、招牌广告

5、广告的作用不包括( D )

A、指导消费

B、促进销售

C、塑造形象

D、增加宣传成本

6、香烟广告不准进入电视反映了( D )

A、生产观念

B、推销观念

C、营销观念

D、社会营销观念

7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的( A )

A、情绪化心理

B、情感丰富

C、爱炫耀的心理

D、爱美的心理

8、下列不属于POP广告形式的是( A )

A、口头叫卖

B、店幌

C、招牌

D、销售柜台

9、“味道好极了!”这句广告语体现了(B )。

A、品名定位

B、品质定位

C、价格定位

D、功效定位

10、“孔府家酒，叫人想家”是属于( C )。

A、理性诉求广告

B、企业广告

C、感性诉求广告

D、形象广告

1、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行。

A.1985

B.2001

C.1992

D.1995

2、理发店的门口常常挂着三色柱，这是( C )广告形式。

A、口头广告

B、实物广告

C、标记广告

D、招牌广告

3、虚假广告盛行说明市场的观念处于( B )

A、生产观念

B、推销观念

C、营销观念

D、社会营销观念

4、产品引入期的广告多采用( A )

A、报道式广告

B、劝导式广告

C、提醒式广告

D、竞争式广告.

5、“海尔，中国造!”属于( B )。

A、商品广告

B、企业广告

C、品牌广告

D、观念广告

6、“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现了( A )。

A、反类别定位

B、逆向定位

C、对抗竞争定位

D、改变消费观念定位

7、“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于( B )标题。

A.直接标题

B.间接标题

C.复合标题

D.混合标题

8、广告标题“使用电冰箱请注意!”是属于( D )。

A.陈述式广告标题

B.故事式广告标题

C.询问式广告标题

D.祈

使式广告标题

9、下列媒体可信度最好的是( D )。

A.江苏卫视

B.安徽卫视

C.浙江卫视

D. CCTV-1

10、广告创意的出发点和基础是( C )。

A.广告口号

B. 广告标语

C.广告主题

D.广告文案

二、多项选择题，在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选，均无分。(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

1、根据广告的性质分，广告可分为(ABCD )。

A、经济广告

B、文化广告

C、政府广告

D、公益广告

2、根据老年人的心理特征，老年人比较偏好(ABCD )。

A、历史悠久产品

B、健康品

C、保健用品

D、长寿用品

3、儿童的心理特征是(ABCD )。

A、形象思维好

B、无意注意

C、好奇心重

D、模仿能力强

4、为方便记忆，广告设置明显特征的广告信息代号，这些代号包括(ABCD )。

A、广告语

B、商品名称

C、商标

D、代表人物

5、(ABCD )样的情况下，能增强广告的注意度。

A、广告信息新颖

B、广告对比度大

C、广告主题非常清晰

D、广告的感染力强